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网易《花语月》《惊梦》瞄准国内中产手游玩家

2015-10-19 13:14 来源:17173

  9月25日,网易上线了一款具有中国风的解密手游《花语月》,没有任何内购,获得苹果官方推荐第二天,该游戏冲上Iphone排行榜前10、 Ipad第一的位置。10月15日,网易发布了另一款偏独立风格的手游《惊梦》,作为游戏厂商,网易为何发布无任何内购,风格偏文艺的游戏?从《花语月》制作人曹潇然口中我们得知,网易开始重视一个正在崛起的用户群——国内“中产手游玩家。

  中产手游玩家的特点

  这个群体普遍生活在经济发达的一二三线城市,以上班族和大学生为主,是游戏用户里面的“高学历”人群,对比网游主体的三低用户(低年龄、低学历、低收入),该群体可以称得上是“中产”。该群体绝大部分人,消费能力强,视野开阔,善于接触新事物,审美能力高(审美能力确实需要系统性培养)。他们的生活品质决定了对“山寨”“换皮”手游不感兴趣。该群体的决策过程更加理性,不易受到营销推广活动的影响,更看重游戏的创意、代入感和品质。

  中产手游用户的需求点

  《纪念碑谷》全球第二大收入来源于中国,仅次于美国,《花语月》在几乎没有任何推广资源的情况下,也成冲进手机排行榜前10、Ipad排行榜第一,这些游戏与我国常见的三俗手游格格不入,但表现仍可圈可点,这些游戏表现出色的背后,是正在成长的国内中产手游玩家,以及他们对高品质手游的强烈需求。

  近日刚上线的《惊梦》和《花语月》一样,都是解谜游戏,不同的是,《花语月》更加清新,《惊梦》更加古典,唯美的画面,悠扬的音乐,凸显游戏自身的独立性,作为游戏大厂商网易,花精力去做这种偏文艺的游戏,显然瞄准了中产用户这个群体。然而,国内众多中小手游厂商并没有重视这个群体。

  国内手游现状

  国内中小手游厂商以赚快钱为主,俗称“洗用户”,看哪个游戏会火就去山寨,贴上粗糙的外皮上架,洗一波用户再换一款游戏或不停地开服、合服、开服,甚至有小厂商紧盯国外游戏排行榜,一旦出现新的火爆游戏马上山寨,等国外游戏进入中国,发现已经有了同类的游戏了,而且质量低下,为此国外游戏工作者甚至研究策略如何避免被中国厂商山寨。除了山寨,还有一个现象——热炒IP,如某一时期的影视剧火了,同名手游出现,借着影视剧的影响力吸引用户玩同名手游,快速赚一波用户的钱走人。

  游戏厂商赚钱无可厚非,但令人担忧的是,经过近两年的“洗礼”,手游用户的眼光越来越高,游戏厂商获取用户的成本也越来越高,火爆的游戏不是换个皮就能赚钱。随着投资者越来越谨慎,中小团队融资越来越难,手游厂商接下来的日子并不好过。

  网易已经开始关注这个群体,《花语月》制作团队只有1名策划,3名美术,3名程序和1名测试,制作成本并不高,网易用该游戏试水:风格的尝试,品牌的宣传,玩家的反馈,低成本产生这么多效应非常值得,更何况,受益的是广大玩家。

  根据相关消息,网易接下来还会推出一系列类似于独立游戏的产品,《惊梦》正是其中之一,笔者花了一个半小时通关,整体上带给人一种婉约风格,类似《纪念碑谷》,淡淡的味道。 “公司希望在拥有商业化成功产品的同时,也能在艺术领域展现策划的想法创意。”曹潇然说道。

  这类游戏往往被贴上“艺术”“良心”的标签,笔者推测,游戏大厂对这类游戏的关注,也能一定程度上推动同类产品向主流视野的回归,从而实现游戏艺术品质的提升,并丰富玩家的选择,或许有一日,我们玩的手游不再是“山寨”“卖情怀”,而是一个崭新的世界。(PS君)

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