苹果谷歌掀起新战争: 独家游戏能换更多曝光机会

作为海外最重要的两大渠道，苹果与谷歌商店的任何政策变动都会深深的影响着整个手游行业。而近期海外媒体报告称，苹果和谷歌竞争持续升温，两家公司都希望获得最杰出移动App的优先独占权——作为交换条件，在独家发布游戏期间，他们会为开发者提供重要的推荐位来推广游戏。

苹果谷歌早已暗中争夺独家游戏许久

其实这并非是新鲜消息，早在今年4月份的时候，美国《华尔街日报》网络版就曾经发表题为《苹果、谷歌争抢独家游戏应用》(Apple, Google Vie to Offer Exclusive Game Apps)的评论文章称，为了在移动领域进一步加强自身的实力，苹果公司和谷歌都在争相与移动游戏开发商签订独家协议的消息。

两大硅谷巨头都希望确保顶尖游戏能够首先登陆他们的平台。作为交换，苹果和谷歌将为这些游戏提供推广支持，在应用商店的首页位置和推荐列表中为他们预留重要位置。

据知情人士透露，当备受期待的《植物大战僵尸2》去年8月发布时，EA与苹果公司达成协议，由后者在App Store中重点推广这款游戏。而EA则同意在两个月的时间内面向iOS平台独家推出该游戏。直到去年10月，这款游戏才正式登陆谷歌Android系统。

ZeptoLab去年12月发布的热门游戏《Cut the Rope》续作也出现了同样的情况。知情人士表示，该公司与苹果App Store达成了为期3个月的独家协议，以此换取重点推广地位。今年3月末，该游戏的Android版才姗姗来迟。

苹果谷歌独家之争谁获利 机会与风险并存

任何一款应用，无论开发者投入了多少资金和资源，如果无法在数以百万计的应用中脱颖而出被大众发现，那么它就一无是处。对开发者来说，如何让自己的 产品被发现，乃最大挑战所在。因此，当苹果在App Store首页为一款应用提供推荐位，以此作为平台独占的交换条件，开发者很难不为此动心。高曝光率带来下载，下载带来用户，用户带来广告和IAP收 入……而如果缺乏曝光率，那么一款应用的失败将在所难免。

对大型发行商，尤其是游戏发行商来说，让产品登陆所有平台很有必要，而跨平台应用的推广需要更大量级的市场营销预算。这笔营销费用可不是小数字—— 某些发行商甚至开发了自己的应用商店和电商平台，试图更好地控制产品推广和分销。然而，小规模、处于初创时期的开发团队要想让产品得到推广，被用户发现， 在很大程度上需仰仗苹果和谷歌。

就一款应用而言，发布后初始几个月是最关键的时期。虽然以暂时性独占权换取来自平台的推广听上去很有吸引力，但如此一来，开发者也必须面对当将一款 应用发布至其他渠道，其势头已衰竭的潜在风险。今天的用户希望看到最优秀的应用同时登陆iOS和Android平台，这就意味着，任何形式的独占都有可能 让用户感到沮丧，弱化开发商的品牌形象。开发商们必须平衡考虑前述种种因素，才能最大限度提升产品吸引力，创造品牌黏性。

苹果与谷歌游戏推荐原则不一样 获取青睐有难度

根据观察，安卓和iOS的玩家类型略有不同，谷歌商店为硬核玩家喜欢的游戏提供了更多推荐机会，而苹果商店稍偏向休闲类游戏，因此在谷歌 商店的受欢迎的游戏，并不一定会被苹果商店推荐。但决定因素还是要看游戏本身，只要游戏的质量和表现足够好，就有可能同时被谷歌和苹果商店推荐。

苹果与谷歌商店虽然在争抢首发游戏，但在游戏类型上重新上还是有所不同。当然一些知名公司的大作、续作是关注的重点，而一些非知名团队开发的游戏往往可能没有机会。游戏陀螺猜测，还有一种可能那就是获得苹果谷歌商店的推荐的游戏，会成为两家争抢独家游戏的对象。

如果产品没有特色、团队也不知名的话，想要获取独家游戏资源也有难度。当然不排除目前国内渠道的独家游戏玩法，对申请独家游戏CP多配合一些推广资 源，也就是一些原来需要付费获取的广告位资源。而这种资源也并非没有要求，必须要在一定评级和测评基础之上，游戏陀螺猜测，如果“苹果谷歌战争”升级的 话，不排除专门开通独家游戏申请通道，对提交申请通过的游戏给予更多推荐。