王者或回归？电视欲借力影视与游戏发力
随着智能电视行业持续增长，和纪念电视产量爆发的，是年轻用户的消费购买力提升。缺少了“老”用户更新换代的动力，让传统家电企业意识到抓住年轻消费者的重要性。
近段时间，家电企业可谓动作频频，深化视频、影视剧资源，大力开拓电视大屏游戏等，期望通过提升娱乐功能，让电视再次回归，成为家庭“第一屏”，将那些电脑、PAD、手机小屏族拉回到客厅。
业内人士认为，家庭互联网（智能家居）成为PC互联网、移动互联网之后新的热点。从消费者屏幕使用的时间、时长、频次、到屏幕的大小，娱乐内容的丰富、国家宽带战略的发展都影响着用户视频观看习惯的变革。
软件竞争厂家开启娱乐计划
康佳与优酷土豆宣布战略联姻以来，本周，双方以联合品牌形式、升级合作模式深度整合，共同推出康佳易TV slim，在YIUI易柚系统中新增与优酷深度合作联手打造的优酷UI，内容选择一键直达，配备优酷土豆网络资源，并以50G宽带作为储备保障，24小时不间断服务，并首推“热播剧场”模式，保证内容的权威性进入。
同时，康佳易TV slim作为家庭的娱乐中心，与国内最大、用户最多的网络游戏平台腾讯游戏联手，打造电视业内最大的TV版游戏平台，引入更多手柄类重度游戏，真正打造了电视游戏专有平台。《天天酷跑》、《欢乐斗地主》、《全民飞机大战》、《天天飞车》等超多人气游戏登录易TV slim，实现超大屏幕、超清画面、超流畅的殿堂级游戏体验。
康佳集团董事长吴斯远表示，向年轻化、时尚化迈进，是康佳的重要一步。此次，康佳再次启用代言人计划，范冰冰出任代言人。
就在本周，有消息证实，阿里巴巴集团旗下数字娱乐事业群阿里数娱，将与国内家电巨擘海尔电视联合推出智能电视，并将搭载阿里巴巴家庭数字娱乐生态。
据悉，两家联手推出的智能电视将会搭载阿里巴巴家庭数字娱乐生态，并将支持4K超清、云游戏、语音遥控、虾米音乐以及大量的高清内容。
这将是阿里巴巴家庭数字娱乐生态首次在智能电视上亮相，也将是云游戏首次在电视屏幕上登场。
吴斯远说，电视发展到互联网智能电视时代，硬件的竞争开始减弱，产品同质化的趋势明显，而软件、应用方面的竞争变得越来越重要，未来互联网电视产品的重点是向娱乐化发展。
回归客厅让游戏激活家里电视机
众多家电厂商纷纷开始对品牌进行升级、推出面向年轻消费者的子品牌等尝试，近期，娱乐化更是家电企业常提到的一个词。
7月，索尼电脑娱乐公司参加了在上海的CCG和China Joy展会。其间，都是由索尼中国提供的电视产品，以实现游戏产品的震撼体验。
就在日前，索尼(中国)总裁栗田伸树在谈到“目前最重要的两件事”，除了继续聚焦高端产品之外，索尼还将瞄准年轻人群进行产品策略和市场营销。他寄望索尼游戏业务进入中国后与年轻用户有更多接触，“游戏业务可能会让年轻人重返客厅，激活家里的电视机。以前大家可能并不知道在大屏幕电视上玩游戏是很棒的体验。” 栗田伸树谈到游戏,非常有信心。
也在本周，创维推出了新一代GLED智能电视G8200，值得一提的是，内置的游戏《未来英雄》，是国内首款专为电视定制的4K射击类体感游戏，完美的4K画质让人仿佛置身于硝烟弥漫的战场，手握仿真步枪，每一次扣动扳机都能带来真实的枪击体验。
业内认为，从“小霸王”到XBOX游戏主机，电视产品一直在游戏中扮演着显示输出的重要角色。现在，电视游戏本身同样进入了4K时代，这将也是一种趋势，让未来的电视游戏更值得期待。
用户在哪智能电视的争夺就在哪
康佳多媒体事业本部总经理曹士平在接受记者采访时表示，随着电视接入互联网，电视产业发展进入了黄金新10年。用户的时间在哪里，哪里就有商业价值，智能电视争夺战，本质是“用户时间”的争夺战。
不可否认，互联网化的产品是品牌年轻化的形象标志，互联网化的圈子是品牌年轻化的表演舞台。
奥维咨询在《2014智能大屏媒介数据报告中》指出，互联网用户的主要年龄层分布在25-34岁，占比29%；其次是15-24岁群体，占比23%，整体来看，互联网用户年轻化的特征较为明显。
同时，智能电视规模近三年突飞猛进，从2012年的850万台，2013年1690万台，预计至2014年底将达到3500万台。
三网融合推动着智能电视的快速发展，电视已从单一传播模式逐步转向智能化、互动化、娱乐化。随着智能电视覆盖量的扩大，智能电视也将逐渐成为数字家庭的核心。
狠下工夫传统企业融入互联网
自去年以来，传统家电企业的转型可谓“大刀阔斧”，有业内人士认为，彩电企业正在积极地与互联网结合中，并将进入一种行业新常态。
家电行业分析师梁振鹏告诉记者，对于家电企业的互联网思维，各种跨界的合作，也是双方的共同需求。
当然，传统彩电厂家，会积极主动一些，它们尤其受乐视的影响。从去年推出乐视电视，虽然其占有的实际市场份额远不及传统电视厂家，甚至非常小，但是因为乐视网本身就是一个比较大规模的视频平台，所以乐视做电视的时候，先天性的就带有很丰富的影视剧平台，娱乐色彩，这样的模式，如果在价格都一样的情况下，暂不做工艺技术考虑，会更吸引消费者。
这就需要传统彩电企业在吸引消费者角度上下工夫，传统企业吸引消费者最直接有效快捷的方法，给消费者提供丰富的影视剧内容，这个是见效比较快的。对于游戏、购物等，都需要一个庞大的在线生态产业圈，这也是影视剧点播，最先进入智能电视“软件竞争”的原因之一。
就像此次康佳与优酷的合作，梁振鹏认为，这其中肯定是康佳比较积极。另外，出于对盈利的考虑，影视剧点播、大屏幕游戏以及在线培训教育等模式，都已经具备了比较清晰的盈利方式。
影视剧点播，按照消费者的消费习惯，厂家很难向用户收服务费，主要是依靠众多的智能电视终端，向广告主收费。消费者即便习惯使用手机、平板电脑看影视，但在未来，要真正享受高清图像，还是得看电视。
大屏幕游戏，随着电视越来越多的体验游戏出来，消费者已经完全可以向手机游戏那样，比如设立VIP账号、购买道具等等，在这上面进行投入，消费者会愿意付费。目前可以说，它们的盈利模式比较清晰，所要等的就是消费观念的改变和市场的培育，还有达到足够多的终端数量，而这等的就是时间问题。
回归“第一屏” 还要克服销量压力
虽然说彩电企业做出这么多努力，但最终能否将电视回归到家庭“第一屏”的重要地位，对于家电企业来说，智能电视用户的快速增长，智能电视的普及，或将再经历一个阶段。
数据显示，中国智能电视激活率及用户活跃度大幅提升，截至2014年3月，智能电视激活率为77%，用户活跃率为50%。用户对智能电视概念已逐步认可，智能电视渗透率达到56%。
但是，仍然不能忽视的是，智能电视的增长及快速渗透，并没能解决电视市场销售的下滑趋势。
梁振鹏也对此表示出了担忧，为什么上半年电视市场萎缩，有很大的原因，彩电市场从2005年以来，经历了一个长达七八年的换机高潮，到现在为止，中国大多数家庭，对老电视替换的过程一般已经完成，现在来说，消费者普遍缺乏购机的动力，很多家庭不能为了智能电视而更新换代。
但照目前来看，现在能够买智能电视机的家庭，还是以年轻的消费者为采购主力。因为缺少家庭更新的动力，所以在未来的一段或长时间内，电视市场都会增长较为缓慢，彩电厂家也要耐得住这段过渡期。
