易观2014Q2巨头控制分发手游平台整合集中

易观智库正式发布《中国移动游戏运营平台监测报告2014年第二季度》。该报告称，中国移动游戏运营平台进一步整合集中，百度、腾讯、360的优势进一步拉大，控制着中国大部分安卓手游分发资源。与此同时，以手机厂商为代表的下沉渠道开始意识到游戏的价值，开始做大市场份额，未来的市场竞争将更加激烈。

(一)中国移动游戏运营平台市场研究

1.1中国移动游戏运营平台用户覆盖情况

2014年第2季度，中国移动游戏运营平台进一步整合集中，百度、腾讯、360的优势进一步拉大，控制着中国大部分安卓手游分发资源。与此同时，以手机厂商为代表的下沉渠道开始意识到游戏的价值，开始做大市场份额，未来的市场竞争将更加激烈。

百度在2014年第1季度正式成立百度移动游戏之后，统一的平台品牌在第2季度全面发力，依托百度手机助手、91助手、安卓市场、百度游戏等渠道强大的分发能力，聚合百度PC端及移动端的搜索优势及百度贴吧等媒体社区，本季度的市场份额进一步扩大至29.01%。

360依托自身桌面和移动端安全软件的海量用户，加强整合各平台用户资源，以360手机助手为核心，扩大市场份额的同时，将游戏作为平台的战略级业务，开始深耕游戏运营，增加其联运产品的产出。

腾讯在移动游戏平台的布局始于QQ游戏平台、发力于微信游戏，目前微信游戏已经成为中国最主要的移动游戏产值来源，但是微信游戏平台的主要产品为腾讯自主研发以及独家代理，承担腾讯第三方应用商店的重点在于应用宝，而目前应用宝也成为市场上增长速度较快的移动游戏渠道。易观智库预计未来其市场份额将进一步扩大。

以华为、联想、OPPO、小米为代表的智能终端厂商的官方渠道由于预装优势，占据用户使用底层，其无论在平台价值与用户粘性方面都较高，而随着手机出货量的增加，这些平台将形成更加具有竞争力的渠道。

1.2中国移动游戏运营平台用户使用时长

第2季度中国移动游戏运营平台用户使用时长方面，360位居第一，百度移动游戏以微弱劣势位居第二。百度移动游戏和360手机助手在用户使用方面占据整体中国移动游戏用户大部分份额。百度的优势大于海量的长尾用户，包括百度、社区、地图等数个过亿产品所形成的矩阵式效应，拉高了总的用户使用时间;而360的优势在于运营团队深耕游戏运营，扩大单用户的使用时长，扩大用户粘性，成为一个优质游戏运营平台。

1.3中国移动游戏运营平台启动次数

第2季度中国移动游戏运营平台App启动次数方面，百度移动游戏凭借旗下整合了百度手机助手、91助手、安卓市场、百度游戏等多个渠道入口，在日均启动次数方面领先优势较大。

(二)中国主流移动游戏运营平台用户属性

2.1男女比例情况

中国移动游戏运营平台性别分布情况来看，各家平台男女比例均呈现男多女少态势，这与整体中国移动游戏用户男女性别比列情况相同。当前中国移动游戏玩家仍然以男性玩家为主，且男性玩家更为核心、消费能力更强。由此可以看出，百度、当乐、九游等平台的用户价值更高。

2.2年龄分布情况

从中国移动游戏运营平台年龄分布情况来看，30岁以下用户群体是各家平台的主要用户人群，综合用户消费能力、游戏经历以及闲暇时间情况，而这部分人群占比较大的平台有百度移动游戏、当乐、小米。

2.3地域分布情况

从中国移动游戏运营平台地域分布情况来看，不同平台在不同区域使用比例有所不同，百度移动游戏、360手机助手在地级市以上地域使用率较高。而应用宝、UC九游、华为应用市场、乐商店在县级市覆盖较为有优势，这与几大平台的自身优势正相关。

应用宝的主要推广渠道为QQ、而UC九游的主要渠道为UC浏览器，二者在三四线市场的用户覆盖较为完整，且用户粘性更强，而华为应用商店、乐商店根植于本身的智能终端平台，中低端机型的主要市场在于三四线城市，故而部分目标用户在三四线市场的产品可以优先选择上述渠道。

2.4学历分布情况

从中国移动游戏运营平台整体用户学历分布情况来看，低学历用户在数量上依然占据整体游戏用户群体主流。随着游戏市场的不断发展，用户游戏阅历的不断提升，高素养用户对于平台和游戏产品的附加值将逐渐体现出来。这在百度移动游戏的用户群体中已经有所体现。

2.5职业分布情况

从中国移动游戏运营平台职业分布情况来看，公司职员、自由职业/个体户、学生人群是移动游戏主要人群，各家平台在各种类职业人群中特点并无明显规律，和整体移动互联网用户职业分布较为接近。

2.6用户收入分布情况

从中国移动游戏运营平台用户收入分布情况来看，百度移动游戏、360手机助手、应用宝和豌豆荚，4000元以上收入人群比例大致相同。而在无收入或者低收入的学生群体中，UC九游、当乐的表现比较突出，这与两家平台从Java起家的发展历程相关，而这一部分用户具有高粘性的特点，可见两家平台深耕移动网游的核心玩家效果突出，故而这两个平台也成为CP发布重度网游的首选平台。

(三)典型Android产品各平台情况

3.1《暗黑战神》

《暗黑战神》是由广州4399自主研发与发行的3D动作网游，也是4399在移动游戏领域的重点作品，产品于2014年初上线，2季度正值其高速成长期，而在产品发行方面，4399发挥其平台化优势，利用自有渠道进行大面积推广。

在这第二季度的用户来源中可以看出，官方渠道占据近半数的份额，而其他主流平台在用户来源方面依次衰减，百度平台的海量长尾用户依然占据最多的份额，帮助百度移动游戏在主流平台中位居第一。

3.3《消灭星星》

《消灭星星》作为一款单机游戏产品，自2013年发布以来，一直在各渠道下载榜榜上有名，积累了大量的活跃用户，而随着乐逗游戏的上市，其公布的单机游戏用户MAU及ARPU数据一改行业对于单机游戏的认知，易观智库认为加强单机游戏的营收数据具有别样价值。

在《消灭星星》的渠道营收来源方面，百度移动游戏充分发挥其渠道的长尾优势，为《消灭星星》贡献了31.8%的营收来源，单机游戏用户的搜索需求旺盛，这成为百度移动游戏的差异化优势，未来单机游戏CP选择渠道方面可以着重考虑百度移动游戏的渠道。