日系手游如何走出“游戏孤岛”？中国是关键

　　自上世纪80年代以来，日本的游戏动漫文化一直对中国的青年起着不可替代的作用。迄今为止从70后到00后，都可以说是从小对日本动漫游戏耳濡目染，就算不接触也会略知一二。不过在近两年，日本的ACGN文化已经被众多媒体和专业人士贴上了“自娱自乐的文化孤岛”的标签，其中游戏方面最为严重。

　　曾经的“游戏帝国”如今成为了“游戏孤岛”，这会不会是危言耸听?毕竟还有很大一部分的中国玩家依然认为，现在的日系游戏还是很有趣的，比如最近几个月特别火的“舰娘”就是个例嘛，此外备受看好的《白猫计划》也是一个。

　　孕妇效应：日系爱好者的错觉

　　不仅是玩家，包括不少手游行业从业者在内，对日系手游都有存在一种的“孕妇效应”的现状。这是指在个体在怀孕前后，对外部(街上)的观察重点会有所不同，孕妇就会发现“原来很多人跟我一样，都是大肚子的孕妇”。

　　因此舰娘虽火，但我们需要明白的一点是：近来在国内掀起的“舰娘热”，日本页游《舰队collection》的只是诱因，真正的推动力还是同名动画、同人画作以及国产手游《战舰少女》的成功。

　　从上图的百度指数可以看到，被誉为日本ACG三大邪教的东方、舰娘、LL，在国内的人气并没有想象中的高。《舰队collection》的指数不错，在于同名动画热播引起广大二次元宅关注。至于拥有1000万下载总量的《LoveLive!》手游，在中国市场的数据表现早已盖棺定论——全球 1000万里面，中国玩家贡献的并不多，只是孕妇效应让中国LL玩家认为“我们人很多”罢了。

　　游戏孤岛：除中国以外，大多数市场不待见

　　绝大部分的中国手游玩家对待日系手游，就像金庸小说里的李文秀一样，一句“那都是很好很好的,可是我偏不喜欢”就绝杀了。前日本NO.1手游《智龙迷城》国服版上线一直扑朔迷离，现日本NO.1手游《怪物弹珠》挣扎在中国区畅销榜100-200区间。这成绩跟去年的《锁链战记》相去不远，但《怪物弹珠》的代理发行是腾讯啊——这即视感就如同2011年NBA总决赛，强强联手的热火三巨头被任意吊打!

　　这也就是之所以称日本为“游戏孤岛”的原因：其本地市场和海外市场完全迥异的成绩，不仅仅日本玩家喜欢的手游在全球范围内卖不动，就连一些在世界范围内大卖的端游手游在日本也同样卖不动。如今在日本App Store畅销榜前10的只有COC是海外产品。

　　以下是今日最新的日本区畅销榜截图,我们从中不难发现，2014年全球手游排名第2的日本市场，其活跃的游戏分别是啥:

　　1. 怪物弹珠——用中国市场的标准来看，勉强算个A级产品，但关键是它的代理运营是“和我奶奶组队也能总冠军”的腾讯粑粑啊;

　　2. 智龙迷城——只在此山中，云深不知处;

　　3. 白猫计划——即将在中国上线，前景未卜;

　　4. 日本版微信某游戏——跟中国微信一样，光靠模仿就能“谁上谁都行”;

　　5. 黑猫维兹——已经在中国死得梆硬了。

　　在日本畅销榜前10中，只有COC这一个全球级的海外游戏。这虽然看上去和我们这边的排行榜也差不多，各种国产占据绝大部分，但可以清晰地发现是：相对与其它国家，中国是最能接纳日本二次元文化和手游产品的市场。确切地说，除了一衣带水的中国，当前日本的热门手游在其它国家已不再太大影响力。

　　上岸瓶颈：产品底层制约本地化改良

　　在今年GDC大会上，中手游CEO肖健就针对海外产品本地化发表了观点：在2015年，中国市场必然会面临更多更新的海外合作伙伴和战略级产品，产品本地化、营销推广本地化及跨国沟通机制等多方面来看，“本地化”是重中之重的工作难点。

　　中国的手游产品去日本，需要从游戏核心机制到美术风格都有一定改良，如《刀塔传奇》已经变成另一个模样。此外对用户进行调研后，确定产品营销基调以及运营档期，都是非常重要的活。

　　在2015年中国市场已不可能像去年那样拖沓，等产品在日本上线近一年后，才在中国推出国服版。在瞬息万变的手游市场，像《白猫计划》这样自去年 Q4就备受看好的产品，经过半年后仍未在国内正式上线，就会面临一个非常尴尬的处境——吸引一帮特定的粉丝群体容易，但要做大就非常困难。

　　如同《勇者前线》、《锁链战记》等倍受期待的游戏一样，负责帮忙推广拉人气的核心玩家已经长时间习惯了日服，而进入国服的开放时间太晚，不仅版本落后太多，就连本地化的工作也引起核心玩家的不适应。此外从日系手游挺近中国市场的历史案例来看，也只能用“屡败屡战屡战屡败”来形容——就连个别韩国手也能在中国市场爆冷翻身。

　　作为唯一能够稳定相对地输出手游产品的中国市场，日本期望的并能做到的莫过于入乡随俗，实现最大的本地化改良。当然关于本地化，则又是下一个话题了。