“红海”变“蓝海” 页游市场中小CP创新是良机

　　2014年，中国手游市场可谓经历了一轮热闹的野蛮生长。大批游戏从业者投入到手游市场，本来是一片“红海”的页游市场在大家纷纷涉足手游时，出现了短暂的“蓝海”。

　　手游的发展给了页游一个千载难逢的洗牌良机，剩下一些实力雄厚的厂商开始逐鹿这个市场，而游戏整个的品质上升不止一个台阶。虽说在2014年手游份额首超页游份额，但总的来说也是稳中有增，流量流水逐步集中。

　　据第三方数据显示，以37游戏为代表的页游巨头目前只把手游作为主业之外的重点发力领域，并未放弃原有业务，但也有部分厂商完全放弃页游，加入手游厮杀大军，这也使得页游研发厂商竞争格局发生较大变化。

　　易观数据显示，目前的页游流量向大平台集中，平台推广重点向精品游戏集中，玩家关注点和流水贡献向明星游戏集中。在这样的市场大环境下，中小研发商及中小平台抱团取暖的现象也或将随之增多，而目前页游从业人员的减少，带来的是页游产品数量的下降，也因此，一些中小CP团队依旧还是看好页游市场，深挖这一块金矿。

　　纵深IP路线 树立品牌价值

　　从2014年开始，行业内开始重视IP的价值，一夕之间IP价值被迅速抬高，同时游戏圈与文学作品也开始实现无缝对接。我们不可否认，IP带来的不止可以快速树立品牌价值，更多是提高了用户留存率。据相关数据显示IP有大量的用户基础，可以降低用户获取成本，有IP的游戏对引进流量有明显的优势。在有IP的情况下，我们要合理的利用IP资源，纵深IP路线，树立公司自身的产品品牌价值。现在市场上很多是拿IP资源当噱头，结果不言而喻。当然也不要一味的纠结有无IP，最终的是产品本身的好玩度，这才是玩家真正关注的。在这个换皮严重的市场环境下，整个游戏市场创新意识匮乏，产品雷同化现象严重。就目前页游而言，产品类型相较比较集中，基本都是在ARPG这一块上。对于中小CP来说，有趣新颖的游戏玩法将是突破口。

　　产品类型没那么重要 创新好玩才是关键

　　我们在很多采访中都问到，公司的产品线都集中在哪类的游戏类型，哪类的游戏最受玩家喜爱等类似的问题……但游戏运营商给我们的答案并不是单一的，但ARPG 大家都在做，对另一些公司来说，复制易，从而市场上同类产品开始泛滥。现在太多的团队或公司愿意花心思的太少了，只想迅速换皮拿钱。正在做游戏的从业者并没有想象中的那么多。相关数据显示，中国的游戏研发团队是全世界最多的，全球游戏开发团队数量总合也没有中国多，如果中国有一半的团队是做创新产品的，那么就可以横扫全球了。想想就令人激动。

　　多名行业人士表示，目前的页游市场最大的问题是产品的同质化和技术的未革新。随着网页游戏市场的进一步成熟，研发商会逐步将游戏研发重心从成长乐趣向体验乐趣转移，更加注重游戏的创新玩法和趣味体验。2015年，更多的游戏产品类型需要被研发和挖掘出来。同时，随着Flash 3D技术引擎技术的不断发展，或将加快页游市场产品线的布局。这对中小团队来说，即是挑战，更多的是机遇。

　　最后，我们要说的是，作为游戏研发商，重要的是心态，要时刻保持一颗“初心”，要从“随便做什么游戏都能赚钱”转变为“做玩家正在喜欢的好游戏”，要认识到公司自身的研发能力、资金能力，保持创业时候的激情。2015年，一切归零，整装出发。