国行Xbox One销量惨淡 并未掀起大波澜
距离两款次世代主机Xbox One和PS4入华已经过去好久，但由于PS4因为某种原因跳票的缘故，所以在中国的主机市场，我们只能够见到Xbox One一款主机。然而，这款被无数国人吐槽的“机顶盒”的销量却非常平淡，在中国这个新兴市场并没有掀起太大波澜。
本周，记者实地走访北京苏宁电器(新华大街店)、国美电器(新华大街NO.2店)和国美电器(通州家乐福店)三家Xbox One线下销售渠道，由于正值周末及学生假期在卖场Xbox体验区试玩的玩家较多，甚至出现排队的现象，且三家店的体验游戏出奇的一致，都是《极限竞速5》。而伴随国行Xbox One首发的10款游戏光碟也都可以再卖场看到，根据苏宁新华大街店现场工作人员的介绍，目前每天来这里体验的玩家数量很多，节假日是体验高峰。而关于Xbox的销售情况，工作人员则是避而不谈，但在记者观察的一小时之内，先后有4位玩家进行试玩，虽然销售人员热情的介绍主机功能及游戏特色，但是玩家仅限于听，并未提出过多问题。
另据知情人士透露，苏宁新华大街店Xbox销量最好的月份为11月，在“双十一”全民购物潮的推动下全月共销售2台，而其他月份平均下来每月仅能售出一台。该说法并未得到现场工作人员的确定，但记者搜索国内某知名电商平台上Xbox的销量数据显示，目前共有116为网友确认收货，如此惨淡的销量估计是微软始料未及的吧。玩得多问的少买的更少已成Xbox One线下商店销售的“通病”。
早在Xbox One登陆之前，就有相关人士预言，游戏内容将是制约其在国内销量的主要因素。
微软作为第一个将大型游戏主机带入国内的厂商，面对中国市场这块“肥肉”，万万想不到却遭遇了游戏瓶颈问题。自9月国行版 Xbox One 上市以来，除首发的10款游戏作品之外，后续内容一直没有更新上来，国内玩家面临着买了主机却买不到游戏的窘境，而诸如《GTA5》和《看门狗》等招牌大作至今没有出现。
同样受制于内容荒的还有索尼，国行PS4、PSV于去年12月开始预售，但目前已知的只有《Knack》(中文名：《钠克大冒险》)一款游戏过审，发布会上宣称的“给全球用户提供统一的硬件产品”可能只限于硬件了，毕竟哪款游戏能上架索尼说了不算数。
营销策略显生硬 不伦不类似“盒子”
国行Xbox One上架之初主机+Kinect版本售价4299元，不含Kinect版本售价3699元。2014年“双十一”期间两个版本都直降500元，还为购买Xbox One + Kinect套装的用户免费赠送《明星高尔夫》、《无冬OL》、《舞动全身：夺目焦点》三款游戏;Xbox One单机的福利相对少一点，只赠送《明星高尔夫》和《无冬OL》两款游戏。目前虽然线上已经没有送游戏的活动，但是这个售价一直延续至今，且多个商家在此基础上仍有优惠。
在走访的三家线下商家中，苏宁仍沿用买主机送游戏的销售策略(赠送游戏为《舞动全身：夺目焦点》)，降价+送游戏的策略在此前的几个月中并没能明显提升销量。
今年1月中旬，百事通发布公告称Xbox One已获得广电总局颁发的电视机顶盒客户端编号，这意味着在全球市场叱咤风云的次时代主机在国内由于诸多因素不得不沦为不伦不类的“盒子”。而单从售价上来讲，3000多块的Xbox要想打赢几百块的盒子产品，基本上不可能。
以国内每家在客厅都要摆放电视机的习惯来看，未来TVgame市场的盘子无疑是巨大的，但是与此同时主机游戏产业链尚不成熟，资本关注度也不高。
目前国内开发者要做主机游戏将面临诸多难题。首先是技术门槛太高，美工、渲染、引擎开发等，技术难度很大;其次，开发成本昂贵，一个主机游戏研发动辄四五百万，个人开发者和小团队很难进入;另外，开发周期很长，至少一两年，并且无法预估市场效果。因此，国内很少有公司愿意做这种投入大、产出慢的主机游戏项目。而目前合作开发主机游戏的也多是一些中大型网游公司，比如完美世界、苏州蜗牛等。
在遭遇“内容荒”之后微软提出“客厅”大战略，接入了百视通的视频内容、体育赛事、教育学习资源，甚至是社交应用等等。在微软看来，Xbox One 是布局中国客厅娱乐的重要一环，但这种策略也让 Xbox One显得有些尴尬，一台有着丰富游戏内容的次时代主机越来越像一个“电视盒子”。
目前，中国是仅次于美国和日本的世界第三大游戏市场。移动互联网时代的到来催生了手游热潮，而一向打着高游戏品质、高游戏体验的主机游戏，除了在自身内容上越来越精之外，更应该考虑顺应市场潮流有所改变。微软Windows 10来了，将支持PC、平板、手机以及Xbox平台，那让我们想象一下美好的未来，基于Win 10的系统支持，我们可以实现多屏互动，在主机上未完成的游戏在存档后可以在移动设备上继续鏖战。这或许是玩家能想到的最美好画面，当然，这也是微软最希望看到的画面。
