Facebook将以移动业务为龙头拓展亚洲市场
1月18日消息，据国外媒体报道，丹-尼尔瑞(DanNeary)负责Facebook亚太地区的广告运营业务。亚太地区前景巨大，是一些社交媒体公司最大的市场。
截至第三季度，Facebook营收32亿美元，这其中绝大部分来自于公司客户支付的用户广告投放费。Facebook每月全球活跃用户能达到 13.5亿，并在继续增加，其中很多用户就是来自于新兴的亚洲国家如印度和印度尼西亚。同时，这些来自亚洲的用户不只是通过个人电脑登录 Facebook，越来越多的人在使用手机登录。这对Facebook和广告商来说是一个挑战，也是一个机遇。
49岁的尼尔瑞是芝加哥本地人。他在Kellogg公司开始了其职业生涯，随后在Skype和eBay担任高级职务。如今他在Facebook的任务是，在技术环境不断变化的情况下保证公司的盈利。
尼尔瑞最近在Facebook新加坡办公室接受了华尔街时报的采访，采访中，他谈到了向手机转移的趋势和Facebook照片分享服务Instagram和通讯应用WhatsApp为公司做出的贡献。
针对Facebook创始人和首席执行官扎克伯格对中国进行的访问和在中国进行业务扩展的可能性，尼尔瑞持谨慎态度，仅仅表示，中国13亿的人口是公司未来增长计划重要的一部分。
以下为采访节录：
华尔街时报：亚洲国家的广告环境和美国有什么不同?
尼尔瑞：每个市场都不同。有的市场很发达，并且复杂精细，如澳大利亚。而有的市场则处于早期阶段，增长迅速，如印度，印度尼西亚和泰国。
华尔街时报：大多数用户现在都是通过手机连接Facebook，对吧?
尼尔瑞：亚太地区的手机登录趋势很明显。在许多市场，用户的最初网络上线体验是用手机连接Facebook实现的。然而事实是，世界上70%的用户仍在使用功能手机(非智能手机)。在印度和印尼，50%的Facebook访问是通过功能手机完成的。因此我们花费了大量的时间来围绕功能手机研发相关的方案。
华尔街时报：那么广告商面对手机转移的趋势是如何调整的?
尼尔瑞：现在全球超过80%的Facebook用户每个月会通过手机设备来访问Facebook。我们66%的广告收入是在手机设备上产生的。去年这个比值是49%。我们会对人们说，这是营销101：你应该出现在用户花费时间的地方。现在，我们媒体信息的25%是在手机设备上消费的，但花在手机营销上的资金却只占1%。这是一个巨大的机会。
华尔街时报：第三季度，Facebook在美国和加拿大每位用户身上的营收为7.39美元，但在亚洲每名用户的营收仅仅只有1.18美元。你会去努力增长Facebook在国际用户上的营收吗?
尼尔瑞：人们连接的方式各不相同。看看Instagram,就它生命的这个阶段而言，它的增长速度快过了Facebook。现在有很大一部分人不再连接到Facebook，但他们却在Instagram上关注照片分享，对WhatsApp同样如此。我们首要的焦点是连接世界，建立相应的网络。随着时间的推移，我们会找到正确的道路来连接品牌和营销者。
华尔街时报：去年10月份，扎克伯格全场用中文发表了演说，进行了问答环节。尽管Facebook在中国已经被禁好几年了，这是否意味着Facebook打算进入中国市场?
尼尔瑞：总体而言，Facebook每月活跃用户数量的增长为14%左右，亚太地区的增长为21%。亚洲有着世界三分之二的人口。Facebook只有在亚太地区获得发展，其用户数才最有可能增加十亿甚至是五十亿。我们的使命是让这个世界更开放，连接更紧，回到这个使命，中国有13亿人口，是我们实现使命重要的一部分。
