市场大环境低迷 游戏厂商展现出了求生欲和适应力

　　游戏观察12月7日消息，中国游戏行业在今年迎来了寒冬，受版号、人口红利耗尽等多方面因素影响，整个游戏市场大环境呈现低迷状态，增长大幅放缓。在严峻的形势下，游戏厂商们开始展现出了求生欲和适应力，在大浪淘沙的过程中进行反思和蜕变，为来年的发展蓄积力量。

　　跨过这个冬天。

　　对游戏行业来说，冬天来的比实际上要早很多。

　　自3月份暂停的版号还未传来重开的消息，游戏产业的各项数据就已经显现出“风雨飘摇”的势头。受版号、人口红利耗尽等多方面因素影响，中国游戏产业营收增速大幅放缓。前三季度，国内上市游戏公司，42%的公司净利润出现了下滑。

　　央视在报道游戏产业近况时，用的形容词是“凛冬已至”。

　　玩家：从玩游戏到关心产业

　　在游戏行业，产品荒并不是今年才有的事情。

　　一方面，玩家们在抱怨找不到游戏玩;另一方面，渠道也在感叹拿不到好产品。

　　在2018年，当版号的影响传导到行业末端时，这种现象被进一步放大了。

　　即使很多厂商研发、代理了远高于以前游戏品质的新游戏，在没有版号的情况下，那些游戏也无法上线收费。在游戏数量大爆炸之后，行业的主流正在转向精品游戏，但在硬性规定面前，这些精品游戏只能存在于官方微博的公告里。

　　玩家有想玩的产品玩不到，渠道有想拿的产品上不了，这是2018年的产品荒。

　　国内一家渠道高层表示，自从3月份版号停审以来，他们的用户数据出现了断崖式下跌。而下跌的原因在于，用户已经玩腻了老游戏，但新的游戏，特别是高质量的精品游戏却没有补充进来，游戏用户要么活跃度下降，要么干脆被新兴的“抖音”“快手”等短视频娱乐软件瓜分。

　　极光大数据显示，截止今年10月份最后一周，手游用户规模已经从2月份峰值的6.13亿下降至5.27亿。

　　现在玩家玩的游戏，似乎和狗年春节时没有太大变化。以国内手游玩家的游戏习惯，这在以前是很难想象的事情。

　　但与之相对的是，很多玩家在今年开始“破天荒”的关注游戏行业的新闻，关心他们整天“喷”的游戏公司的生存状态，关心整个行业走向。

　　今年可能是玩家玩游戏最不热情的一年，但今年也是他们对游戏投入最多关注的一年。

　　行业：反思中进取

　　面对版号带来的风险和压力，厂商只得选择尽量延长现有产品的寿命，长线运营。

　　虽然大厂们有“厚实”的储备版号，但在无法随意上线新产品的当下，所有游戏公司都在想办法让已上线产品活得更久一点。

　　以往“下一个接棒的产品在哪”的思维，也转换成了“怎么让老家伙再火一把”。

　　伽马数据发布的最新报告显示，TOP50移动游戏中新游流水占比状况下滑严重，10月份新游流水占比状况仅为3.6%。

　　报告的数据反映到榜单上，就是人们常说的App Store畅销榜头部的固化现象——一眼望去，排行榜头部还是那些老产品。

　　对于玩家利好的消息是，一些厂商以往的短线爆发打法正在被淘汰。在版号成为稀缺之后，新产品上线变的困难，短线爆发耗干游戏寿命接档新产品的模式变得难以为继。对厂商而言，长线运营已经不再是“追求”，而是“必须”。

　　一位业内资深人士在此前的一次访谈中讲到，其实长线运营大潮和版号本身并无太多必然关系，政策最多只是推进了大家做长线，做精品的时间进程。无论有没有政策，游戏都应该做长线做精品，那些抱着“捞一笔”想法进来的人，迟早都要出问题。

　　而从另一面看这些数据，新游流水占比的低位也在反映着老游戏的坚挺。今年，《阴阳师》、《QQ飞车》、《神武3》等“老玩家”仍然能在浪潮中稳回App Store 畅销榜头部，长线运营已经被大厂越来越多的应用。

　　有业内人士指出，今年的寒冬正好给“过热”的游戏行业一个反思的机会和空间，版号挑破了行业一直以来存在的一些问题，逼着大家赌上自己的生死存亡去思考未来，去挑战自己。

　　今年似乎是行业遭遇震动的一年，但今年也是他们反思最深刻的一年。

　　厂商：寻找突破口

　　行业反思的不只在于产品的运营的模式上，在今年市场环境恶化和版号带来的双重压力之下，不少企业都打破了边界，在求生的压力下尝试，在尝试中自我革新。

　　出海是今年的热词，在国内版号受限的情况下，游戏企业扎推出海，争先恐后的将自己的产品推向了海外。这其中，既包括散爆等专注垂直领域精品游戏公司，也包括腾讯网易等游戏大厂。

　　截止今年6月，超过4000款中国手游被推向了海外市场。目前，网易的《荒野行动》已经成为日本的国民游戏、散爆的《少女前线》多次拿下日韩地区榜单冠军，老牌出海厂商FunPlus、智明星通、IGG则征服了全球的SLG玩家，成为中国游戏输出世界的经典案例。

　　火爆的小游戏在今年也被视为一大突破口，截止今年7月份，微信上线的小游戏已经超过2000款，小游戏《海盗来了》峰值DAU超过两千万，月流水破亿。业内人士认为，小游戏的收费对象是广告主，原则上并不需要版号，这是小游戏快速发展的重要原因。

　　盯上小游戏的不只是厂商，还有渠道。为了降低产品荒带来的影响，渠道方面也第一时间开放了自己的小游戏平台，扩展渠道游戏类型，增强平台价值。

　　一些大厂也盯上了虚拟偶像。在 Kizuna AI 和 神乐MEA 等一众 Vtuber偶像爆火之后，在版号重压之下的中国游戏厂商也行动了起来。

　　腾讯宣布将围绕《王者荣耀》中的“貂蝉”展开企划、网易将《阴阳师》中的“大天狗”进行偶像化运营、巨人网络宣布获得了JOYNET的Menhera Chan全球独代并宣布打造其称为新的虚拟偶像……

　　在游戏市场低迷的大环境下，中国厂商既表现出了强烈的求生欲，也表现出了强大的适应力。版号因素让它们察觉到了危机，也迫使它们丰富了自己的业务，增强了自己的力量。

　　今年是厂商求生的一年，但今年也是他们蜕变的一年。

　　结语：

　　对中国游戏行业来说，2018年是注定要载入游戏产业历史的一年。在寒冬中，中国游戏行业的数据或许不会那么好看，但市场的低迷也换来了反思的空间，求生虽然艰苦，进步也非常显著。在寒冬过后，中国的游戏行业，必将更加强大。