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苹果要求小游戏去除交叉推广功能 3.16后不改就下架

2019-02-12 10:35 来源:游戏观察

  游戏观察2月12日消息,日前业界流传出苹果不再允许小游戏使用Facebook的switchGameAsync,去除交叉推广功能也就意味着这类小游戏失去了快速跳转到其他小游戏的能力。而考虑到苹果公司平台政策的全球一致性,相信不远的未来,这则“最后通牒”也会传递到微信小游戏身上。

  据业内人士透露,苹果发布通知要求facebook所有小游戏必须在2019年3月16日之前去掉IOS端游戏内部的交叉推广功能,3月16日之后任何在ios端仍带有交叉推广功能的小游戏均将被苹果直接下架。

  该消息已得到Facebook公司相关人士核实,确认该消息属实,或许不久后,这则“最后通牒”也会传递到微信小游戏身上。

  苹果要求去除小游戏的交叉推广,这意味着产品不可以在iOS端的游戏内部任何位置出现其他游戏的任何名字和图标UI(即使点击UI不会跳转到其他游戏也不可以)。具体技术细节来说,对于Facebook instant Games小游戏而言,苹果不再允许小游戏使用Facebook的switchGameAsync,意味着这类小游戏失去了快速跳转到其他小游戏的能力。

  这也是在苹果限制小游戏iOS端内购的政策后,又一项对小游戏开发者影响较大的政策。毕竟去除交叉推广后,不仅限制了广告收入,也拉升了流量成本。对小游戏开发者而言,游戏间快速跳转功能主要用于产品之间交叉导量,跳转用到极致,往往形成了强大的分发、或者聚量能力。

  以微信小游戏为例,比如在微信平台规范先,有很多开发者一个游戏提交了多个马甲包,通过修改游戏名蹭热词的方式收割长尾流量,或采取公众号大量关联的方式提高游戏的用户量,一款游戏众多的分身如何聚拢呢?靠的就是小游戏跳转能力,这类小游戏甚至不需要玩家点击、A游戏就可以自动跳转到“母游戏”,这样能快速堆高DAU。

  而另一种跳转功能的用法,正是被微信打压、但被小游戏公司追捧的“流量池”,这类小程序通常称之为游戏盒子,形式类似网页游戏时代的4399,其变相在小程序生态中形成了一个具有规模流量的小程序商店,通过小游戏的跳转实现了分发能力。

苹果要求小游戏去除交叉推广功能 3.16后不改就下架

  没有内购收入、没有广告收入,还不能为自己其它产品导量,那也就只能做玩法测试的试玩体验了。尤其是给重度游戏导量按照CPS结算,iOS的付费率相对较高,轻度小游戏的一条变现出路基本被废了一半倒。倒逼着开发者们做出调整改变。

  考虑到小游戏开发者的实际情况,要求每一个游戏都“重新聚量”对现在小游戏开发者过于苛刻,因此目前微信只允许小游戏开发者在自己名下的10款小游戏中实现跳转功能,其主要是为了限制盒子类流量池的发展。为何微信强力打压呢?用微信官方的话来说:盒子属于生态中不劳而获者,截留了小游戏开发者的收入。

  但根据今日苹果公司的最后通牒来看,显然除了微信方面的考虑外,苹果已经意识到了小游戏跳转已经影响到了appstore整体应用生态,比如显而易见的,跳转功能快速让小游戏做大做强、但却让苹果未有分毫收获。

  虽然苹果此举为了保护自己的游戏内容生态,利用iOS平台的过审、下架权利对超级APP们进行的各类政策限制。但对H5类能轻易跨平台产品影响不大,只不过国内的微信小游戏、Facebook Instant Games等在iOS端还是要更多考虑苹果的影响。此前微信对iOS小游戏盒子的全面封杀,就是来自于苹果方面的压力。

  对国内小游戏开发生态来说,苹果的这记重拳无疑敲打了试图通过小游戏发力的超级APP,而iOS支付一直悬而未决更是影响到了小游戏企业的发展。

  对Facebook、腾讯、google来说,苹果已成为创新路上头顶最大枷锁。

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