网易《花语月》《惊梦》瞄准国内中产手游玩家

　　9月25日，网易上线了一款具有中国风的解密手游《花语月》，没有任何内购，获得苹果官方推荐第二天，该游戏冲上Iphone排行榜前10、 Ipad第一的位置。10月15日，网易发布了另一款偏独立风格的手游《惊梦》，作为游戏厂商，网易为何发布无任何内购，风格偏文艺的游戏?从《花语月》制作人曹潇然口中我们得知，网易开始重视一个正在崛起的用户群——国内“中产手游玩家。

　　中产手游玩家的特点

　　这个群体普遍生活在经济发达的一二三线城市，以上班族和大学生为主，是游戏用户里面的“高学历”人群，对比网游主体的三低用户(低年龄、低学历、低收入)，该群体可以称得上是“中产”。该群体绝大部分人，消费能力强，视野开阔，善于接触新事物，审美能力高(审美能力确实需要系统性培养)。他们的生活品质决定了对“山寨”“换皮”手游不感兴趣。该群体的决策过程更加理性，不易受到营销推广活动的影响，更看重游戏的创意、代入感和品质。

　　中产手游用户的需求点

　　《纪念碑谷》全球第二大收入来源于中国，仅次于美国，《花语月》在几乎没有任何推广资源的情况下，也成冲进手机排行榜前10、Ipad排行榜第一，这些游戏与我国常见的三俗手游格格不入，但表现仍可圈可点，这些游戏表现出色的背后，是正在成长的国内中产手游玩家，以及他们对高品质手游的强烈需求。

　　近日刚上线的《惊梦》和《花语月》一样，都是解谜游戏，不同的是，《花语月》更加清新，《惊梦》更加古典，唯美的画面，悠扬的音乐，凸显游戏自身的独立性，作为游戏大厂商网易，花精力去做这种偏文艺的游戏，显然瞄准了中产用户这个群体。然而，国内众多中小手游厂商并没有重视这个群体。

　　国内手游现状

　　国内中小手游厂商以赚快钱为主，俗称“洗用户”，看哪个游戏会火就去山寨，贴上粗糙的外皮上架，洗一波用户再换一款游戏或不停地开服、合服、开服，甚至有小厂商紧盯国外游戏排行榜，一旦出现新的火爆游戏马上山寨，等国外游戏进入中国，发现已经有了同类的游戏了，而且质量低下，为此国外游戏工作者甚至研究策略如何避免被中国厂商山寨。除了山寨，还有一个现象——热炒IP，如某一时期的影视剧火了，同名手游出现，借着影视剧的影响力吸引用户玩同名手游，快速赚一波用户的钱走人。

　　游戏厂商赚钱无可厚非，但令人担忧的是，经过近两年的“洗礼”，手游用户的眼光越来越高，游戏厂商获取用户的成本也越来越高，火爆的游戏不是换个皮就能赚钱。随着投资者越来越谨慎，中小团队融资越来越难，手游厂商接下来的日子并不好过。

　　网易已经开始关注这个群体，《花语月》制作团队只有1名策划，3名美术，3名程序和1名测试，制作成本并不高，网易用该游戏试水：风格的尝试，品牌的宣传，玩家的反馈，低成本产生这么多效应非常值得，更何况，受益的是广大玩家。

　　根据相关消息，网易接下来还会推出一系列类似于独立游戏的产品，《惊梦》正是其中之一，笔者花了一个半小时通关，整体上带给人一种婉约风格，类似《纪念碑谷》，淡淡的味道。 “公司希望在拥有商业化成功产品的同时，也能在艺术领域展现策划的想法创意。”曹潇然说道。

　　这类游戏往往被贴上“艺术”“良心”的标签，笔者推测，游戏大厂对这类游戏的关注，也能一定程度上推动同类产品向主流视野的回归，从而实现游戏艺术品质的提升，并丰富玩家的选择，或许有一日，我们玩的手游不再是“山寨”“卖情怀”，而是一个崭新的世界。(PS君)