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IP衍生品品牌52TOYS获1亿元A轮融资 启明创投领投

2018-03-13 10:42 来源:DoNews

  游戏观察3月13日消息,日前国内IP衍生品品牌52TOYS宣布完成1亿元人民币A轮融资。本次融资由启明创投领投,多家企业跟投,金额创国内IP衍生品行业最大的单笔投资。CEO陈威认为,公司的核心优势在于摸索出的一整套“组合拳”打法,打通了IP衍生品的产业链条,形成闭环。

  国内IP衍生品品牌52TOYS宣布完成1亿元人民币A轮融资,由启明创投领投,毅凯火石信标资本、Atlas Capital(阿特列斯资本)、盛景嘉成、弘道资本跟投,凡卓资本担任独家财务顾问。是迄今为止,国内IP衍生品行业完成金额最大的单笔投资。

  此轮资金主要用于扩大公司产能,将更多产品推出市场,形成产品矩阵。同时将加大对“玩蛋趣”线上扭蛋机的推广力度。

  52TOYS创立于2015年,同年获得1500万元人民币的首轮融资。公司旗下主要有IP衍生产品、玩蛋趣电商平台、收藏玩具社区52TOYS和模玩用户论坛“78动漫”三大业务板块。

  目前,国际知名IP如《变形金刚》、《异形》、《铁血战士》、《盖塔机器人》等,国内知名IP《王者荣耀》、《暴走漫画》、《阿狸》、《长草颜团子》、《吾皇万睡》、《狼人杀》等都已和52TOYS达成合作。

  创始人陈威更直言,要做“中国的万代”。

IP衍生品品牌52TOYS获1亿元A轮融资 启明创投领投

  核心优势:行业老兵打出的一整套“组合拳”

  52TOYS 的CEO陈威认为,公司的核心优势在于摸索出的一整套“组合拳”打法,从IP获取、产品规划、开发设计到生产、销售渠道、推广运营,环环相扣。

  52TOYS的盈利模式分为两种:针对B端,提供衍生品解决方案;针对C端,获取知名版权开发品牌玩具,通过线上扭蛋机“玩蛋趣”和合作渠道进行销售。

  提供B2B、B2C衍生品开发的解决方案,线上扭蛋机电商平台“玩蛋趣”, 以及收藏玩具社区52TOYS和超过500万注册用户的模玩论坛78动漫,从产品开发,渠道拓展,到用户转化,52TOYS已打通了IP衍生品的产业链条,形成闭环。

  值得注意的是,公司采取轻资产的运营方式,产品生产环节交由万代、迪士尼的合作厂商负责。渠道方面,除了自有的“玩蛋趣”,实体渠道覆盖POPMART等潮流精品渠道、7-11等便利店体系、新华书店、收藏玩具专卖店、玩偶一号、ANYSTORE等自动售卖体系;电商平台京东、有货、时光网、天猫淘宝、各大线上娃娃机等均有覆盖。

  而52TOYS也通过每年主办的“设计师原型创作大赛”和“国际原创艺术与设计师玩具展”发掘和培养更多的优秀人才,推动产业发展。从产品开发,到销售渠道拓展,再到用户获取,52TOYS在产业链多点布局,成功建立闭环。

  此外,陈威还特别指出52TOYS在团队上的优势——拥有十余年行业经验的核心成员。而笔者认为,这是流畅打出这一整套“组合拳”,仅成立三年就从资本方手中拿到亿级融资的关键。

  CEO陈威在2001年就代理当时美国最大的电影衍生品品牌之一McFarlane Toys的产品,日本最大的玩具公司万代还曾特意上门找他做代理,拥有近二十余年的衍生品行业从业经历。

  创始人之一黄今是《三国殺》的创始人,同时也是潮玩,手办的资深玩家。

  两者都视52TOYS为最后一次创业。

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