IP衍生品品牌52TOYS获1亿元A轮融资 启明创投领投

　　游戏观察3月13日消息，日前国内IP衍生品品牌52TOYS宣布完成1亿元人民币A轮融资。本次融资由启明创投领投，多家企业跟投，金额创国内IP衍生品行业最大的单笔投资。CEO陈威认为，公司的核心优势在于摸索出的一整套“组合拳”打法，打通了IP衍生品的产业链条，形成闭环。

　　国内IP衍生品品牌52TOYS宣布完成1亿元人民币A轮融资，由启明创投领投，毅凯火石信标资本、Atlas Capital(阿特列斯资本)、盛景嘉成、弘道资本跟投，凡卓资本担任独家财务顾问。是迄今为止，国内IP衍生品行业完成金额最大的单笔投资。

　　此轮资金主要用于扩大公司产能，将更多产品推出市场，形成产品矩阵。同时将加大对“玩蛋趣”线上扭蛋机的推广力度。

　　52TOYS创立于2015年，同年获得1500万元人民币的首轮融资。公司旗下主要有IP衍生产品、玩蛋趣电商平台、收藏玩具社区52TOYS和模玩用户论坛“78动漫”三大业务板块。

　　目前，国际知名IP如《变形金刚》、《异形》、《铁血战士》、《盖塔机器人》等，国内知名IP《王者荣耀》、《暴走漫画》、《阿狸》、《长草颜团子》、《吾皇万睡》、《狼人杀》等都已和52TOYS达成合作。

　　创始人陈威更直言，要做“中国的万代”。

　　核心优势：行业老兵打出的一整套“组合拳”

　　52TOYS 的CEO陈威认为，公司的核心优势在于摸索出的一整套“组合拳”打法，从IP获取、产品规划、开发设计到生产、销售渠道、推广运营，环环相扣。

　　52TOYS的盈利模式分为两种：针对B端，提供衍生品解决方案;针对C端，获取知名版权开发品牌玩具，通过线上扭蛋机“玩蛋趣”和合作渠道进行销售。

　　提供B2B、B2C衍生品开发的解决方案，线上扭蛋机电商平台“玩蛋趣”， 以及收藏玩具社区52TOYS和超过500万注册用户的模玩论坛78动漫，从产品开发，渠道拓展，到用户转化，52TOYS已打通了IP衍生品的产业链条，形成闭环。

　　值得注意的是，公司采取轻资产的运营方式，产品生产环节交由万代、迪士尼的合作厂商负责。渠道方面，除了自有的“玩蛋趣”，实体渠道覆盖POPMART等潮流精品渠道、7-11等便利店体系、新华书店、收藏玩具专卖店、玩偶一号、ANYSTORE等自动售卖体系;电商平台京东、有货、时光网、天猫淘宝、各大线上娃娃机等均有覆盖。

　　而52TOYS也通过每年主办的“设计师原型创作大赛”和“国际原创艺术与设计师玩具展”发掘和培养更多的优秀人才，推动产业发展。从产品开发，到销售渠道拓展，再到用户获取，52TOYS在产业链多点布局，成功建立闭环。

　　此外，陈威还特别指出52TOYS在团队上的优势——拥有十余年行业经验的核心成员。而笔者认为，这是流畅打出这一整套“组合拳”，仅成立三年就从资本方手中拿到亿级融资的关键。

　　CEO陈威在2001年就代理当时美国最大的电影衍生品品牌之一McFarlane Toys的产品，日本最大的玩具公司万代还曾特意上门找他做代理，拥有近二十余年的衍生品行业从业经历。

　　创始人之一黄今是《三国殺》的创始人，同时也是潮玩，手办的资深玩家。

　　两者都视52TOYS为最后一次创业。