手游大IP时代到来 游戏厂商纷纷为梦想买单
游戏观察8月16日消息，手游如今已成为国内游戏行业的主流品类，许多游戏厂商纷纷把发展的重心移向了手游领域。同时在泛娱乐的浪潮中，手游进入了大IP时代，各大游戏厂商在争夺IP的道路上不断前行，纷纷为梦想买单。
摘要:中国游戏市场上半年收入达到997.8亿元,而移动游戏市场收入占56.3%,手游IP寡头腾讯、网易的市场销售收入占了整个移动游戏市场收入比例接近70%。《王者荣耀》、《阴阳师》等拳头产品深入人心,IP遇上社交,打造全民手游时代。
褒贬不一,手游在逆境中绽放
虽然《王者荣耀》被全国人民一遍又一遍地申讨、践踏,但是仍然挡不住游戏爱好者的疯狂追逐。据报道,腾讯公司因为《王者荣耀》这款热门手游推动该公司的营收激增近50%。目前《王者荣耀》的日活跃人数已经达到了8000万,已经跟德国的人口总数相当。
据相关报告显示,上半年,我国整个移动游戏市场的实际销售收入达561.4亿元,虽然增速相对放缓,但处于高速增长区间。而促成这种情况的主要原因,是移动游戏大作的不断涌现,和移动棋牌游戏市场等细分领域借助移动网络升级的快速发展。
指尖上的华尔兹--IP遇上社交,打造全民手游
从街机到小霸王;从掌机到PC主机,从页游到手游。游戏产业从来不缺经典IP,而这些IP,是所有80后、90后的成长回忆。
《街头霸王》、《拳王》、《魂斗罗》、《超级玛丽》、《宠物小精灵》、《仙剑奇侠传》、《热血传奇》、《征途》、《阴阳师》、《王者荣耀》,这些经典之作见证了游戏产业的发展和迭代。而他们的发展,除了跟运行载体息息相关,另外一个最关键的环节就是社交。
游戏的发展离不开社交,从陌生人到熟人,游戏的社交拉近了人与人的距离。80年代组团到电子游戏室跟人PK,90年代炎炎烈日下走街串巷跟其他朋友交换游戏芯片,PC主机时代,课间聊起仙剑、传奇因为爆出那件装备而成为焦点,王者荣耀段位展示消费打折,这就是社交在游戏传播中的魅力。而这,也是奠定腾讯IP巨头的唯一原因。
腾讯作为国内第一社交软件,根据2016年公司财报,QQ月活跃用户达到8.69亿,微信和WeChat合并月活跃用户数答8.89亿,占到中国网民规模和手机网民规模的119%和128%,基本实现对国内互联网用户全覆盖。
游戏作为腾讯核心变现业务。根据Newzoo报告,按照游戏营收计,腾讯在全球25加最大的上市游戏公司中排名第一位。2016年腾讯游戏业务收入708亿元,占比公司总营收47%,其中手游收入324亿元,占比游戏业务收入54%,而这一数据,在2017年还将继续高速增长。
腾讯之所以能在游戏行业中奠定龙头地位,正是由于其强大的社交用户根基。贯彻开放平台战略,打造共赢游戏生态。腾讯在朋友圈中打造了非常强大的游戏生态。
大家还记得2013年腾讯首先推出的游戏-《飞机大战》吗?也就是这款游戏,点燃了腾讯的手游市场,里面功不可没的就是好友排行榜。
腾讯在手游市场的成功,不仅仅是因为强大的社交用户体量,而是腾讯在这些社交用户体量中形成了一个闭环的游戏社交圈子。游戏产业的诞生就是因为其能满足人们的荣誉感,而腾讯深层次的从社交账户去绑定游戏用户,通过“微信游戏中心”,让人们的这种荣誉感得到体现,比如“好友动态”、“游戏排行榜”。
这个游戏社交圈,以2013年8月上线的收款手游《天天爱消除》为标志,腾讯开始重点发力手游业务,而游戏社交圈反作用力推动了腾讯手游的快速爆发。
自研为主,实力强劲的网易游戏
根据APPAnnie数据,2014年Q2-2017年Q2,网易游戏共上线69款手游,其中自研54款,代理15款,自研比例达到78%,相比腾讯同期自研游戏41款,网易在游戏研发领域厚积薄发,产品覆盖了MMORPG、二次元、卡牌、射击、SLG等各大细分市场。其中《大话西游》、《梦幻西游》、《阴阳师》、《镇魂曲》、《倩女幽魂》等均是市场热门产品。
其中凭借手下强力IP《阴阳师》开拓海外市场,网易Q1财报中,网易手游贡献了净收入的78.7亿元,继续向老大哥腾讯继续发起冲击。
在目前的游戏行业市场中,网易手游产品储备丰富,行业地位稳固。目前已经公布的手游达37款,其中2017年下半年有望上线14款,而且这些游戏,都是网易自研的产品,研发实力非常强劲。
腾讯、网易一超一强格局下,国内自主游戏平台如何发展?
从2017Q1国内手游收入前十看,腾讯系和网易系成最大赢家,不管是网易自主研发的游戏,还是腾讯代理的游戏,都牢牢占据榜单,也解释了手游寡头腾讯、网易为何占比2017年上半年移动游戏总收入的70%。
其他游戏厂商,在腾讯、网易覆盖格局下很难形成好的爆发热点。以爱奇艺为例,2015年以来,爱奇艺开始进驻手游市场,不过产品多为热播电视剧改变IP,比如《花千骨》、《老九门》到近期的《楚乔传》等,换壳不换药产品模式下,手游质量良莠不齐,虽然《花千骨》2亿月流水的成绩证明了其流量变现的能力,但是后继无力。这也是目前国内自主优秀游戏厂商的现状。
而解决这一现状的方案,不少A股上市中的游戏公司就给出了示范。
从图中,我们看到了在腾讯对外开放平台战略下,与腾讯战略合作,借力其社交流量优势及大数据筛选体系,持续推出爆款游戏是其他游戏公司成交的一个重要路径。
上图中,三七互娱、巨人网络、掌趣科技等等都是目前A股上市公司,而他们正是寻求通过与腾讯战略合作,提升自己的市场占有率和市场竞争力。
高速增长阶段,手游市场火爆不止
从畅销移动游戏的企业分布看,本土企业的比重达到87%,是国内移动游戏市场的绝对力量。同时,本土企业以腾讯、网易、乐逗、胜利游戏、完美世界和游族网络等为代表。
从游戏类型上看,中国移动游戏市场中,动作角色扮演游戏(ARPG)、多人在线战术竞技游戏(MOBA)、回合制游戏这三类游戏位列市场收入三甲,而这三类游戏的大作涌现,成为其收入份额领先的最主要原因。同期,这3种类型外的其他类移动游戏市场实际销售收入整体保持稳定。
目前中国移动游戏用户规模为5.28亿人,同比增长7.5%,增速有所下滑,但是下滑的原因主要是目前中国移动游戏市场趋势的稳定。而对于手游市场,我们都知道,并不是注册用户决定业绩,而是游戏的IP,对于腾讯和网易这种IP储蓄量大的公司,只要继续保持IP竞争力和不断推陈出新即可;而对于上面提到的小众公司,可以通过以下方面继续提升市场占有量:
1、继续与腾讯战略合作推出新作品,力其社交流量优势及大数据筛选体系,持续推出爆款游戏;
2、深挖游戏细分品类,构建差异化产品优势:不管腾讯、网易如何霸占手游市场份额,但是对于细分品类,寡头同样无法完全覆盖,这就给其他公司提供了抢占的空间。
3、进军海外游戏市场,提升发展空间:典型的案例是昆仑万维,自主研发的游戏《神魔圣域》全球月流水不断创造新高,全新手游在《希望:新世界》上线首日获得台湾地区App Store和Google play双平台下载榜第一名,另外公司代理的海外supercell旗下产品同样为公司提供稳定流水表现。
