腾讯电竞五年内布局生态链 商业模式拓展仍面临挑战
游戏观察6月21日消息，电竞近年来在国内得到了快速发展，吸引了许多厂商加盟布局。日前腾讯电竞就在年度发布会上公布了全新的五年计划，他们将从赛事、联盟、 人才培养、线下产业园等4个主要方面发力，完善电竞生态链。不过电竞在商业模式拓展上依旧面临着诸多挑战。
继游戏之后，腾讯正在攻入下一个蓝海。
日前，腾讯电竞公布了全新的五年计划，将继续在赛事、联盟、 人才培养、线下产业园等4个主要方面发力，完善产业链环节，增加变现渠道，吃透生态。腾讯集团副总裁程武介绍称，腾讯将通过专业化、大众化、国际化、娱乐化四个维度，全面升级赛事体系，从而提升赛事的用户价值。
“联盟打造将借鉴传统体育的经验，探索可持续的商业模式。此外，在产业拓展方面将以电竞产业园为核心，采用线下综合开发的模式，在未来五年内建设十个以上的泛娱乐电竞产业园，增加变现渠道。”他进一步透露。
成立仅仅半年的腾讯电竞，彰显了自己的野心。企鹅智酷统计数据表明，2016年中国电竞产业产值超过200亿元，用户规模达到1.7亿人，电竞成长为国内游戏产业的重要一环。
游戏IP价值延伸
“当你走进酒吧，大屏幕上播放的就是电竞赛事的直播，几个好朋友买好薯片和啤酒，周末相聚，所等待的也是一场电竞巅峰对决。电竞会像世界杯期间的足球一样，成为我们生活的一部分。”在去年腾讯电竞品牌成立大会上，程武动情地畅想几年后电竞全民化的盛世。
他想要打造的是一个千亿规模的产业。据腾讯官方公布的数据，2016年《英雄联盟》的职业联赛 (LPL)全年累计观赛 50亿人次，《王者荣耀》的职业联赛(KPL)春季赛开赛当天即有1500万观赛人次。这两项都是腾讯旗下的拳头游戏产品。
其中，《王者荣耀》更是成为全球最赚钱的手游。目前，该游戏注册用户有2亿、日活用户超5000万、每天有8000万至9000万场对局、2017年第一季度月流水30亿元。
腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理高莉在接受记者采访时称， 电子竞技的内容和游戏是密不可分的。“我们做的很多赛事线上线下是一体的，未来大部分的赛事都将以腾讯自有的游戏IP为主。”
不过，电竞用户的年龄多在26岁以下，虽然他们有较多的娱乐时间，以及较强的付费意愿，但是，行业人才方面仍显不足。腾讯电竞计划以这批用户为根基，实现长线发展。
腾讯互娱市场部副总经理侯淼向记者透露，电竞行业规模年复合增长率已经达到46%，腾讯希望在这方面展开合作。仅以该公司与超竞教育集团的合作为例，预计未来向行业输出1000位电竞讲师、3万至5万名电竞相关从业者。
国家体育总局体育信息中心主任丁东表示，国家体育总局体育信息中心将与腾讯电竞达成整体战略合作。在未来5年，在电竞行业规范建立、电竞职业化规范及平台构建、电竞人才培养、电竞产学研及商业模式等领域，与腾讯电竞开展深度合作。
行业风口来临？
近年来大热的电竞行业，正在逐渐走向主流市场。2022年，电子竞技项目将首次成为亚运会的正式项目。但是《王者荣耀》和《英雄联盟》两大游戏并没有入选比赛项目。
高莉解释称，电竞和体育是非常类似的，也会有它自己的产业和特色，未来腾讯会去挖掘整个电竞生态。无论是亚运会也好，还是奥运会项目也好，都需要有很成熟的经验，以及标准的赛事规则，才能够撑起真正严格意义上的标准赛事。“电竞必须依托一个很好的平台，所以我们要创造一些生态的规则，也会加强整个电竞领域的模块，进行新内容和新模式的探索。”
目前，除了线上部分的内容，腾讯电竞在五年内，还将与超竞互娱合作，在全国建立超过十个泛娱乐电竞产业园，加快电竞的产业化。其中，超竞互娱将在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等地建设第一批电竞产业园，并在全国范围再建设十多个全新的泛娱乐电竞产业园。
超竞互娱首席执行官吴历华告诉记者， 电竞产业园区里包括赛事场馆、零售主题板块、产业孵化办公空间，包括酒店以及人才教育基地。“目的是和腾讯把所有的资源进行线上、线下的整合，能让线下提供一个多维互动场景。”
在移动电竞时代，全球电竞市场正处于高速增长阶段。企鹅智酷数据显示，2016年全球电竞收入达到4.62亿美元，其中北美的电竞收入居首，中国占比15%。用户基础方面，中国电竞市场在2016年完成1.7亿用户积累，2017年预计将达到2.2亿人，中国已经成为电竞大国。
不过，与传统体育比，电竞市场还需要培育。高莉也承认，电竞行业在商业模式的拓展上依然面临挑战，总结起来就是职业化程度不足、商业价值被低估、生态规则不够完善。她认为，盈利将主要来自版权和赞助，此外还包括线下门票收入以及衍生品领域的收入。
