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畅游移动游戏重回巅峰 搜狐全面转型开启

2017年06月15日 13:45 来源:俊世太保

导读:早在2014年,畅游就率先吹响了向移动端全面转型的号角,打磨已久的《天龙八部手游》再次让畅游重获市场认可,现在的畅游正走在一条正确的道路上,这也是搜狐全面复苏的开始。

  游戏观察6月15日消息,进入五月以来,搜狐重新开启了进攻状态,这家不再保守的公司动作频频,终于开始有了新的气象,一切都朝着好的方向在发展,而这一次搜狐到底会发生什么变化?搜狐还能重回互联网中心舞台吗?

张朝阳

张朝阳

  端游IP终爆发,畅游重回游戏三巨头时代

  其实早在2014年,畅游就率先吹响了向移动端全面转型的号角,并抢在网易前面,推出了端游IP手游《天龙八部3D》,虽然一度成为现象级游戏,但后续的发展却高开低走,让人始料未及。而在沉寂几年之后,畅游终于放出了新的大招。打磨已久的《天龙八部手游》,终于凭借良好的移动社交体验、移动操作玩法,再次让畅游重获市场认可。

  5月17日,畅游和腾讯合作的《天龙八部手游》正式上线,这款被寄予厚望的手游终于没有让畅游失望,并很快登顶中国区App Store免费榜,目前更是在App Store畅销榜排名第二。而根据移动大数据公司QuestMobile数据显示,《天龙八部手游》的DAU位居角色扮演类游戏第二位,日均活跃用户数超过百万,仅次于网易旗下的《梦幻西游》。

  对转型中的搜狐来说,这无疑是一个非常积极的信号,要知道如今移动游戏的头部效应越来越明显,《天龙八部手游》的巨大成功将会为畅游带来源源不断的现金流,进而为搜狐的发展提供弹药。而畅游也很可能就此重新成为游戏市场的第三大玩家。

  而在不久之后,相对保守的张朝阳又迈出了重要的一步,畅游收到了张朝阳的初步非约束性私有化邀约,这背后自然和畅游最近在移动游戏的成功有着很大关系。

  退市的逻辑其实不难理解,一方面,可以使搜狐更从容的布局。另一方面,在盛大游戏、完美世界、巨人网络等中国网络游戏企业纷纷私有化后,均在中国股市获得了支持,这对畅游来说也是一个机会。

  总结来看,现在的畅游正走在一条正确的道路上,十年江湖梦,两亿武侠情,《天龙八部手游》这款承载着玩家十年梦想和青春回忆的精品大作的成功才刚刚开始,那条能为搜狐源源不断提供弹药的现金奶牛重新活了过来,而这也是搜狐全面复苏的开始。

  三驾马车齐头并进,搜狐重回中心只缺一个契机

  在2016年乌镇第三届世界互联网大会上,张朝阳给搜狐定了一个新的目标:三年时间重新回到舞台中心,而2017年则是搜狐转型的第一年。

  虽然在移动游戏打赢了一场翻身之仗,但对搜狐来说,想要重回舞台中心,不能仅仅依靠游戏的成功,还需要辅助其他业务,而搜索、广告业务以及视频则将是搜狐的三架马车。

  1)搜索流量爆发式增长,搜狗继续带来稳定现金流

  搜狗一直在为搜狐带来稳定的现金流。如今,搜狗搜索多终端总覆盖人群比例达32.8%,位居行业第二。移动端月度活跃用户数达5.6亿,也位居行业第二。而根据早前搜狐的财报,搜狗整体搜索流量较一年前增长26%,尤其是移动搜索流量,增长50%以上。搜狗收入也达到11.2亿元,较上年同期增长16%。

  回顾下搜狗近几个季度财报:搜狗公司2016年Q1收入达9.55亿元,同比增长35%;2016年Q2收入达11.5亿元,同比增长27%;2016年Q3收入达11.1亿元,同比增长9%;2016年Q4营收11.7亿元,同比增长11%;对比搜狗近几个季度的财务数据,可以看到,搜狗的营收保持高速稳定增长。

  此前还有搜狗即将IPO的消息,估值高达50亿美元,这对搜狐来说又会是一个巨大的利好消息。搜狗的成功,也为搜狐的发展提供了弹药。

  2)决胜内容分发下半场,信息流广告将爆发增长

  信息流广告已成为当下所有互联网巨头最为看重的市场,百度、腾讯、阿里巴巴、微博、今日头条乃至于陌陌,都将信息流广告作为收入潜在增长点。这是一种继搜索广告之后,更适合移动互联网时代的新广告形式。

  根据不久前艾瑞咨询发布的《2017年中国网络广告市场年度监测报告》显示,2016年中国信息流广告规模同比增长率为89.5%,到2019年将突破1400亿元,可以预见信息流广告早已是未来广告的大势所趋。

  信息流广告某种程度上是流量的再分配,但如今纯流量已经过于昂贵,而内容类产品自带流量的属性,让其蕴藏的广告红利慢慢开始喷发。所以说想要发力信息流广告领域,势必要有海量的内容供给。

  在媒体平台领域搜狐布局最早,并率先提出自媒体“账号化”的变革方向。在过去两年多时间里,依托搜狐新闻客户端、手机搜狐网、PC网站三端超一亿的日流量,搜狐已经吸引逾47万“搜狐号”入驻,涉及20个垂直频道和36个地方频道,全面覆盖各领域、各地方的内容和资讯。这些正是搜狐发力信息流广告的潜力和优势所在。

  3)视频虽然在亏损,但搜狐却已开启盈利之路

  虽然视频业务总体依旧处于亏损状态,但张朝阳始终对视频业务充满信心。为了更加积极参与视频领域的竞争,搜狐除了利用高速增长的游戏业务,对视频娱乐板块持续输血,今年5月,搜狐还从平安银行获取最高25亿人民币的综合授信,极大的强化了搜狐在视频大战中的生存能力。

  在经历搜狐视频主导的两次“反盗版”战争后,中国视频行业虽然建立起了正版版权市场,但商业模式却出问题,那就是版权费用居高不下。仅凭贴片广告其实很难覆盖版权成本,所以绝大多数视频网站更多的是在探索会员付费模式。会员付费不仅仅是为视频网站带来收入,更关键的是会员可以形成粘性。

  过去一年时间里,搜狐视频把重心转向了成本明显低于头部内容的自制剧,并做出了《匆匆那年》《法医秦明》《屏里狐》等一系列高播放量的自制剧。而进入2017年,搜狐视频去年做出的一些非常好的自制剧,现在也到了收获的季节。

  影游联动则是搜狐视频另一个保障。影视制作方和游戏研发方以IP为驱动,彼此在研发、营销、发行、粉丝运营等层面通力合作,在时间节奏和深度合作上打好配合,通过良性协同不仅能放大IP的整体价值,为畅游的游戏研发进行铺垫,更关键的是这些优质IP将为搜狐视频吸引付费用户起到很大的作用,并最终达到市场收入和粉丝口碑的双赢结局。

  实际上,搜狐手里除了《天龙八部》这张王牌之外,还储备了《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等大量金庸小说IP,这些IP不仅能开发成游戏,还可以被制作成网剧,而在此之前,“屌丝男士”、“煎饼侠”的形象,都已出现在了畅游的游戏之中。如今搜狐视频每月都会有几部新剧上线,其实搜狐视频实现盈利早已进入倒计时。

  未来的搜狐还会有什么哪些看点?

  现在的搜狐虽然有了起色,但张朝阳的压力却仍然很大,“每天只睡4~5个小时,长期坚持在一线工作”,而关于未来,搜狐除了主营业务之外,可能还有更多值得我们关注的地方。

  1)人工智能带来新增长

  搜狗的搜索流量能一直稳步增长,很大程度上得益于在核心搜索业务和人工智能领域的持续挖掘。16年开始,搜狗开始提出人工智能的概念,而在过去一年时间里,搜狗也加大了人工智能技术的研发投入,并在语音识别、图像识别、实时翻译、机器人等业务方面均获得了一定增长,

  而随着人工智能技术的落地,搜狗还将加快推进产品的落地。而依托输入法与搜索等核心产品,搜狗极可能将成为中国人工智能技术的引领者。如今BAT三巨头都已经将人工智能技术运用到旗下产品中,并发挥了重要作用。

  这可能也会是张朝阳的机会,例如人工智能+搜狐媒体平台能为我们带来精准的个性化内容推荐,并更好的探索信息流广告。人工智能+狐狸金服结合之后,金融科技也会为搜狐带来新的金融模式。可以看出张朝阳已经站在人工智能的风口。

  2)中国的时代华纳和迪斯尼

  “搜狐的几个业务线都处于行业前几,在积极发展之中,用户规模也还行,只是缺少一个现象级的产品,从机会上来讲,搜狐可以说是一艘水下的航空母舰。”张朝阳在多个场合如此分析搜狐的现状。

  在张朝阳看来,搜狐视频不仅是一个播放平台,而是一个全娱乐公司。如今的搜狐不仅有制作内容的能力,还有造星的能力。搜狐的很多自制剧并不主张只用大牌,而是看重剧情、编剧、主创制作细节。

  当然更重要的是这些内容能被覆盖到多场景多终端。根据QuestMobile4月的数据显示,搜狐移动端资产MAU仅次于BAT,位居第四,月独立使用设备数超过5.6亿台。庞大的用户基数和内容分发能力会成为搜狐娱乐战略的根基所在。

  “如果说十年前像海润、华谊是娱乐公司,那现在真正的娱乐公司反倒是互联网视频播放平台,因为我们开始制作内容了。我们早年就有一个梦想,成为时代华纳一样的媒体和娱乐公司,而梦想正在实现。”

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