Search Ads更新出价优化 是好功能还是深套路？
游戏观察11月14日消息，为帮助开发者在投放苹果竞价广告时，保持竞争力、可以根据更充足的信息做出出价决策并优化广告投放效果。日前苹果Search Ads更新了出价优化功能，表示会针对出价优化提供新的功能。那么这究竟是一个好功能还是有一个深套路呢?
作者：石叶
Search Ads更新出价优化
11月12日苹果Seach Ads更新了一则资讯，表示，会针对出价优化提供新的功能。
出价洞察
为帮助开发者在投放苹果竞价广告时，保持竞争力、可以根据更充足的信息做出出价决策并优化广告投放效果，苹果在此次出价优化做了新功能——出价洞察。在“All Keywords”信息中心里的广告系列一级和“Keywords”标签中的广告组一级会有所显示，而开发者可以根据这些洞察数据更高效的投放广告。
而洞察数据主要体现在了两个方面，一个是建议出价范围，另一个是出价优势。
1.建议出价范围
建议的出价范围会显示在每个现有关键词旁边，苹果会建议降低关键词的最高每次点击费用出价，提高广告投放效果。
而苹果在提供出价范围时主要考虑了3点因素：
用户行为反馈(点击、下载等)
开发者历史出价
其他广告主历史出价
开发者可以就这三方面考虑苹果提供的出价范围，从而调整广告的投放方案。
2.出价优势
在出价优势的显示上有4中可能性：
红色(弱)：无竞争力，可展示广告可能性较低;
黄色(中)：需提升出价价格;
绿色(强)：有竞争力，广告展示可能性高;
无指示符：数据不足，无法建议出价范围或衡量出价优势;关键词已暂停;广告组或广告系列已暂停;或是你当前的出价已符合我们的建议。
注：苹果建议的出价范围和出价优势是建议和评估，可帮助开发者提高广告展示的可能性的，并不是针对出价的指导，也不是出价上限。这些指示信息可能会随时间变化，并且显示给不同广告主的信息也会有所区别。
当然除了出价的优化，苹果还给出了如何提高或者降低出价，让开发者或广告主能够及时调整广告投放价格，从而使自身产品在最少成本下获得最大展示量。
何时提高出价
如果出现以下几种情况，需要提高最高每次点击费用出价：(可参考出价范围)
当投放有效果时，可通过提高每次点击费用出价来获得更多的展示次数和转化次数。
投放费用过低时，需要提高每次点击费用出价。
何时下调出价
如果出现以下情况，你可以考虑下调最高每次点击费用出价：
如果你的一个关键词能够带来点击，但转化次数不多，且每次转化费用超出了目标。
结语
在苹果不断针对竞价广告优化，深度数据不断透明化的同时，苹果对于竞价广告的重视程度也逐渐凸显，而苹果提供的出价范围是否准确?每个广告主针对不同关键词到底可以差多少?出价强中弱的占比又各是多少?……更多的问题需要我们去深入考虑，苹果竞价广告投放也不仅只局限于此。
