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2018手游明星营销盘点 哪些艺人最契合游戏?

2018-11-02 13:59 来源:游戏观察

  游戏观察11月2日消息,众所周知,“游戏+明星”已是游戏产品屡见不鲜的市场打法。与游戏相契合的明星代言,在游戏内容及宣传推广中融入代言人元素,能够有效为游戏吸引用户。2018年也出现了不少手游与明星的“联姻”的营销案例,下面就对2018那些格外吸睛的手游明星代言做一个盘点。

  杨超越遇见《光明勇士》 趣萌加倍再掀人气

杨超越遇见《光明勇士》 趣萌加倍再掀人气

  火箭少女101是今年新出道的超人气组合,其中,杨超越更是自带流量,她身上的“锦鲤”、“全村希望”、“猫系少女”等诸多标签都证明了她的人气热度。

  11月1日,《光明勇士》这款由盛大游戏独立研发的3D萌系超自由冒险手游,正式曝光了代言人杨超越,立即引发热议。从游戏本身来看,《光明勇士》有着鲜明的元气Q萌、自由冒险的特点,打造出次时代CG级萌物世界,在上阶段的聚萌测试中,就被玩家们玩出了各式萌装,烤肉、钓鱼、跳一跳玩法也颇为欢乐。

  而代言人杨超越,给人们的突出印象就是可爱呆萌、洒脱自由的元气少女,与游戏有着很高的契合度。她不仅化身神秘女巫,送上万圣节祝福,还在正式亮相后,带来丰厚的定制礼物,其中包括主题曲CD、同款萌鸭包、专属月芽坐骑等等,可见杨超越还会和《光明勇士》“萌”出更多火花,令人颇为期待。

  NINE PERCENT 代言《武林外传》手游

NINE PERCENT 代言《武林外传》手游

  除了火箭少女101,在《偶像练习生》中出道的团体NINE PERCENT,无疑是今年的另一个人气组合。完美世界将粉丝的爱豆们一并“打包”作为《武林外传》手游代言人。游戏中专设了爱豆服务器,并在游戏教学中加入了大量的NINE PERCENT配音和形象;此外,NINE PERCENT还加入同福客栈,集体拍摄了短片《谁还不是个武林高手》。

  可见,对于这样一款具备青春情怀的IP,《武林外传》手游不光对产品本身进行了年轻化,代言人的气质、相关宣发动作和游戏特色也十分匹配,俘获了众多爱豆玩家。

  张艺兴代言《梦幻西游》手游 创新应援玩法

张艺兴代言《梦幻西游》手游 创新应援玩法

  《梦幻西游》手游自2015年上线后,陆续邀请了多位代言人,比如林更新、SNH48成员鞠婧祎、李艺彤、黄婷婷。今年的代言人张艺兴,也是高人气的新生代演艺明星,具有青春活力、温润如玉的翩翩公子形象。代言《梦幻西游》手游后,张艺兴更是活跃在其新专辑同名新服“梦不落雨林”,等级迅速达到66级。

  《梦幻西游》手游还推出了多重应援福利,包括张艺兴引导新手流程、粉丝专属称谓、绵羊头饰等等外观,应援玩法“绵羊班”、“超苏”彩蛋视频也收割颇多人气。

  谢霆锋代言《传奇世界3D》 真男神碰撞新锋芒

谢霆锋代言《传奇世界3D》 真男神碰撞新锋芒

  在“小鲜肉”撑起流量半边天的当下,“不老男神”谢霆锋代言《传奇世界3D》手游令人印象尤深。谢霆锋这样一位天王级巨星,具有十足的热血硬汉气质,且近年来也在多领域取得着突破,与《传奇世界3D》“热血新生”、“激情”、“PK”的特点格外契合。此外,谢霆锋拥有的中青两代粉丝,与游戏IP十五年来积累的数亿玩家群体非常相符,其代言对双方都起到品牌抬升作用。

  盛大游戏与腾讯游戏联手进行了一系列创新营销,包括推出“厨神篇”和“歌神篇”创意广告TVC、“传世旅游团”招募视频、户外裸眼3D视频广告,以及由《谢谢你的爱1999》改编的同人歌曲MV《谢谢你的刀2018》等等。游戏在上线后迅速登上iOS游戏免费榜榜首、总榜第二的位置,一系列亮眼成绩也证明了谢霆锋代言和游戏本身的魅力。

  唐嫣降临《锦绣未央》 再现唯美古风世界

唐嫣降临《锦绣未央》 再现唯美古风世界

  唐嫣同样是出道多年且人气依然高涨的明星,今年她作为手游《锦绣未央》的“心动代言人”,再度将粉丝们带进了唯美的古风世界。游戏的剧情探索、华丽古装和古风场景,无疑和唐嫣在影视作品中的典雅气质颇为相符。

  在这款古风恋爱养成手游中,加入了“嫣然送礼”专属活动、道具等内容;此外,官方发起抖音挑战赛,让粉丝与和唐嫣同框挑战红昭愿;近日,代言人唐嫣结婚的消息引发颇多关注,《锦绣未央》手游也在社交平台和游戏中发起互动活动,借喜气为玩家发福利。

  结语

  从2018年的手游明星营销中可以看出,请明星作为游戏代言人,已脱离了较为简单的作法,转为寻求深度契合,以定制化创新内容吸引玩家,追求双赢的品牌效应,毕竟,在整个游戏行业精品化的大趋势下,发行、营销环节也需要以品质取胜。

  2018年,谢霆锋代言《传奇世界3D》、张艺兴代言《梦幻西游》手游等等,均给我们留下了深刻印象,接下来,以杨超越代言《光明勇士》为代表的手游新作,会有怎样的动作,着实很有看点。

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