游戏观察 游戏产业媒体
手机端下载
当前位置:游戏观察 > 新闻 > 运营资讯 > 正文

官媒点名批评App Store马甲包 灰产利润率超30%

2018-08-01 10:10 来源:罗斯基

  游戏观察8月1日消息,日前央视、新华社等权威官媒点名批评苹果App Store存在APP审核不严、系统存漏洞等问题。事实上,苹果对资质审核确实并不严格、确实导致了大量国内非法APP得以钻空子在商店发布。而在游戏APP中,马甲包更是长期泛滥,这项灰产的利润率更是超过30%,可以说相当赚钱。

  换个马甲,你就不认识我了?

  7月31日,央视新闻曝光了一条关于非法APP的事,大意:非法APP借马甲上架,逃避监管。新闻中以彩票、棋牌产品马甲包作为案例进行了报道。

官媒点名批评App Store马甲包 灰产利润率超30%

  借着这件事,笔者也想来简单聊聊马甲包,因为前几天刚与一位该领域的专家进行了交流。用他的话来说,游戏马甲包相比那些非法APP正规多了。

  01

  对于马甲包,游戏行业的人一定不会陌生,就是“利用各大市场规则漏洞,通过技术手段,多次上架同一款产品的方法。马甲包和主产品包拥有同样的内容和功能,除了icon和应用名称不能完全一致,其他基本一致。”而国内做iOS游戏产品联运合作的基本就是这样的套路,利用App Store规则漏洞不断的提审游戏马甲包。当然第一关是马甲包过审,通过之后利用各种方式带量,常见的如积分墙、ASO、好评等等。(至于马甲包过审技巧,这里不进行详细讨论)

  目前由于App Store规则调整以及审核力度的加强,游戏包审核时间长特别是马甲包的通过率已经不高了。至于为什么苹果要打击马甲包,原因很简单,马甲包一方面严重影响用户的体验,有非法APP通过这种方式绕过审核;另一方,马甲包通常都会采用替换苹果官方支付的方式,所产生的收益苹果官方无法参与分成,造成损失;

  马甲包的市场严格来说属于灰色产业。不过国内做iOS马甲包的公司不少,保守估计百家以上,而且陆续有一些公司在转型进去。做的人多了,竞争也就激烈了。据从业者透露,由于多种原因,最近的马甲包市场越来越难做。包难过是一方面,其次是流量成本上涨,同时还有来自对手的各种举报下架。

官媒点名批评App Store马甲包 灰产利润率超30%

  02

  对于马甲包来说,最大的难点是通过审核。他们的套路比较简单:先注册100个账号,把风险全部隔离,账号、信用卡、设备、网络环境,还有代码混淆等等,通过一包一账号来降低风险,批量提审。因为苹果的审核有机器也有人工,是有一定概率和方法通过的。当然上线的包越多越难过,所以延伸出一个专门帮忙过马甲包的业务,据说价格已经炒到了4万一个包

  相比原来,马甲包的玩法还是有一些变化,现在已经基本不冲畅销榜,苹果系统更新后畅销榜流量越来越少没什么意义;付费榜有公司在做,但苹果打压的厉害;免费榜刷榜基本不行,竞争激烈风险高。现在的马甲包联运做ASO偏多。这个市场的门槛没有想象中的高,会玩的人都懂。ASO做好的公司会研究每个词,推词的成本以及用什么样的素材进行转化,另外能够达到多少的量等等。出量的话,一天两千很正常,也非常稳定;不出量的适合,一天一个量也可能没有。

  当然并不是所有的马甲包都会赚钱,投入了但不回本的情况也不少。这与选品、经验、运气等都有关系。如果包体不够用或素材优化不好都会很难,万一遇到其它问题账号就废掉了。用朋友公司的话说“iOS有点像千军万马过独木桥的架势,试错成本也很高了。”

官媒点名批评App Store马甲包 灰产利润率超30%

  03

  现阶段的iOS游戏联运合作(马甲包)都是按照流水分成,一般是28或者是2.5:7.5,联运方要做的是出成本给产品导量。

  在收益方面,过审后的马甲包利润率很高,据做相关业务的人士透露,保底30%的纯利,好的时候可以做到70%-80%。比如三国类、剑侠类的用户非常明确,用户来搜索这类产品也非常明确。虽然整体数量不多,但一天搜索也能有一两千的用户量,这些量已经够马甲包生存。如果有几个重要的词可以占住,一天可以开一个服。原来做传奇马甲包的时候,一天一服或是一天两服,而且用户的质量非常高。一天导入上千的用户,成本却只有2000元,过的很滋润。现在成本高了,平均下来一个A十元。

  马甲包除了做游戏,还是有APP类。游戏其实不是最赚钱的,最赚钱的是时时彩票(彩票软件),也就是央视曝光的这部分内容,据说付费用户ARPU值可以达到一二十万一个,但需要比较完整的产品体系,一般人很难进入这个领域。而再下一层是理财,最近P2P雷暴频发已经很难做了。不过上半年的理财很厉害,注册用户推广投放给到了600元一个,ARPU可以达到几万;再往下是付费小说(你懂的那种),公众号+APP的联通,收入也不错。杭州做理财、小说的比较多的地区。最后是游戏,成熟正规些。

  从长远看,这个市场不一定能一直赚下去。在这样大的整体环境下,很多人在找新的机会,所以做海外的越来越多了。



本网站所收集的资料来源于互联网公开信息或网友自助投稿,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您知识产权的资料,请与我们取得联系,本站会在3个工作日内删除。

游戏观察

聚焦极有价值的游戏产业资讯。打造有影响力的游戏产业媒体。

“仙剑之父”确认《仙剑7》制作成本超5000万元