游戏观察 游戏产业媒体
手机端下载
当前位置:游戏观察 > 新闻 > 运营资讯 > 正文

如何提高手游曝光率? 6个ASO优化建议

2018-07-23 17:34 来源:GameLook

  游戏观察7月23日消息,手游产品在上架后为了取得更好的排名和曝光率会采用各种方法进行提高。ASO优化就是很多游戏发行商的必修课,那么如何才能提高手游曝光率呢?荷兰手游开发商Spil Games工作室的Francisco Belloch分享了自己关于ASO优化的6个建议。

  对于手游发行商们来说,应用商店优化(App Store Optimisation,简称ASO)就像是参加赛艇,在开始之前,你就必须把基础的事情搞定,比如icon、游戏描述、截屏以及宣传视频等。不过,只有这些还不够,想要在众多手游产品中胜出,你还要不断了解行业趋势,调整产品保持优势。

如何提高手游曝光率  6个ASO优化建议


  最近,荷兰手游开发商Spil Games工作室的Francisco Belloch分享了一些经验,该公司旗下手游的下载量超过了3亿次,虽然这些建议未必能够保证成功,但对于同行而言至少也是有参考价值的:

  1.关键词调整要灵活

  谈到竞技体育,iOS平台的关键字也只有100多个,还有些品类比如模拟游戏,是竞争非常激烈的,你不可能指望这一个关键词带来改变。所以,比较可行的替代方案就是把关键词更细节化,换成中长度的词汇,比如我们给自己的游戏《Operate Now:Hospital》选择的关键词是“外科手术模拟”。

Operate Now:Hospital

  但是,当有必要的时候,你还可以修改关键词,苹果的算法会把安装速度考虑进去,有时候,如果看到自己的游戏下载量增长,你可以对关键词的优化做的更多一些,这会让你获得更大的优势。

  安装量增长最确定的是你买量之后,所以,为了提高投入回报率,你需要及时调整关键词并与买量团队分享。如果他们在做限时活动或者加大了营销预算,那么你就可以用更短的关键词,比如模拟游戏,这样可能会让更多人知道你的游戏,提高曝光率。

  当买量带来的用户增长结束之后,你的关键词带来的安装量增长也会对应降低。

  2.用Search Ads做低成本测试

  苹果的Search Ads可以帮你提高游戏在App Store的曝光率,一款游戏上线后不久,你就可以使用Search Ads定制适合自己游戏的关键词。

  一旦开启Search Ads付费买量之后,就可以通过安装量追踪来判断你的关键词是否有效,这种低成本投入的方式可以让你很清楚不同关键词的导量效果。

  这种方式同行可以用来定制自然新增量关键词的优化,买量效率比较高的关键词,往往在自然新增方面也很有效。

  3.把关键词放到游戏URL里

  通常来说,你的URL包都会加入游戏名和发行商名称,比如我们的《Operate Now:Hospital》使用的URL是com.spilgames.OperateNow2,我们注意到的是,这个URL可以在Google Play搜索排名中使用。

  也就是说,你可以把关键词放到URL里,这样有望增加曝光率,比如我们可以使用com.spilgames.operatenowsurgerygame,这样用户们在搜索外科手术游戏的时候就更容易搜到我们的产品。

  4.测试视频效果

  对于应用商店页面来说,具有吸引力的视频是必不可少的,优化视频展示效果可以让你的页面转化率提高,因此做测试是有必要的。

Operate Now:Hospital

  对于很多发行商来说,你很可能已经用AB测试做了icon优化、缩短了游戏描述,也选择了更美观的截屏,但视频展示的优化也是不容忽视的,视频里的结构图形或者动作改变都可以带来明显影响。

  5.本地化需要考虑文化差异

  本地化对于ASO的重要性是非常大的,如果你用本地语言做宣传,通常人们更容易接受。

  语言部分是很容易做的,但本地化最大的难点在于不同文化的转换,不同地区的人们都有独特的表达方式,这是伴随人们很多年的习惯。

  我们算是幸运的,在180名员工当中,不同国籍就有28个,这意味着做不同语言本地化的时候,你只要让对应国籍的员工参与就可以了,我们的ASO团队有土生土长的法国人和西班牙人,如果我们想要知道美国人对本地化的反映,只要找我们的PR人员Scott,他就是在旧金山长大的。

  6.优化要考虑优先级

  理想情况下,你的游戏所有事情都应该是完美的,但在现实中,你必须对不同选项进行斟酌。应用商店页面的截屏对于吸引玩家参与很重要,而且可以非常直观的展示你所侧重的方面。

  最左侧的截屏带来的影响力比最右侧更大,因为人们不能一次看万所有截屏,必须从左至右观看,而很多人可能没有耐心把所有截屏看完,因此,你需要对截屏的前两张图进行测试。但是,有时候你可能需要优先测试其他方面,因为其他几张截屏可能带来的影响力有限,而你需要事件和资源用在更重要的事情上。

本网站所收集的资料来源于互联网公开信息或网友自助投稿,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您知识产权的资料,请与我们取得联系,本站会在3个工作日内删除。

游戏观察

聚焦极有价值的游戏产业资讯。打造有影响力的游戏产业媒体。

消息称今日头条启动Pre-IPO轮融资 头条:不予置评