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从武汉到莫斯科 游族《天使纪元》泛娱乐理念玩出新花样

2018年07月04日 17:21 来源:游戏观察

导读:跨界泛娱乐,玩出新花样,游族网络《天使纪元》用一场别具一格的营销活动给出答案。邀请前国足队长范志毅亲任“天使纪元世界杯总教练”,组建“天使纪元世界杯观赛团”前往俄罗斯,《天使纪元》一波“秀操作”让人瞩目。

  游戏观察7月4日消息,世界杯赛场已进入残酷的淘汰赛阶段,各支球队捉对厮杀,激战正酣。与此同时,最善于营销的游戏行业,又怎肯错失四年一次的大好机会呢?那么面对来势汹汹的世界杯营销大战,游戏行业的营销又该怎么博C位呢?

  跨界泛娱乐,玩出新花样,游族网络《天使纪元》用一场别具一格的营销活动给出答案。邀请前国足队长范志毅亲任“天使纪元世界杯总教练”,组建“天使纪元世界杯观赛团”前往俄罗斯,《天使纪元》一波“秀操作”让人瞩目。

“天使纪元世界杯总教练” 范志毅

“天使纪元世界杯总教练” 范志毅

  打破次元壁,游戏+球星+主播

  足球明星与非足球游戏的跨界联动其实并不多见。但从某种程度上,范志毅与《天使纪元》牵手看起来更像是“意料之外情理之中”。

  说起范志毅,作为中国足坛最成功的球员之一,“范大将军”这个称呼如雷贯耳。他可以作为中卫筑起城墙,也可以顶上锋线摧城拔寨,他用宽厚的肩膀承担起队长的重任,他用霸气的吼声唤醒着球队的精神。这种精神也使他积累了非常多的粉丝。

范志毅带队“一起去看世界杯”

范志毅带队“一起去看世界杯”

  对于《天使纪元》而言,上线半年成绩斐然,日流水峰值过千万,接连霸占腾讯应用宝、360游戏平台新游下载、收入榜双榜榜首。在产品成绩之外,游族为其打造的一系列覆盖不同群体的跨界活动,如明星代言、网红直播、斗鱼直播节等,也让它进一步扩大了影响力。

  一个是国内受众群体广泛的手游,一个是中国知名度最高的球星之一,恰逢世界杯全球热点,“玩到一起”成为一件顺理成章水到渠成的事情。从游族角度出发,范志毅所覆盖的年轻粉丝和《天使纪元》游戏玩家受众重叠,借世界杯全面狂欢契机,可以利用对方背后的年轻人资源进行用户挖掘。

  跨界引爆热点,刷新期待

  完整经历从页游到手游时代,并成功打造过卡牌、战争策略优势品类的游族在游戏营销方面颇有心得,在一套成熟的市场发行节奏下,并行多元化的营销方式,成为《天使纪元》圈粉的“利器”。

  除了跨界体育球星,《天使纪元》牵手网红主播的套路依旧延续,不同的是,主播从“陪你玩游戏”变为“陪你现场看球”,娱乐体验大大升级。此外《天使纪元》不仅蹭热点,还要玩真的,在莫斯科当地举办了一场真正的足球比赛,足球名宿范志毅亲自带队,网红主播现场助威,著名体育解说段暄讲解。一场比赛联动玩家、球星和主播,真是“太会玩了“。

  此次世界杯主题活动,延续这一套路,《天使纪元》越玩越大,越玩越嗨。活动福利、球星带队、现场看球、实地比赛……一系列活动,频繁刷新玩家期待,紧抓受众眼球。

《天使纪元》代言人刘亦菲

《天使纪元》代言人刘亦菲

  从选择女神刘亦菲作为代言人,到深入全国十五个地区的美女校园直播活动,从携手六大虎牙人气主播开展名为“拯救”刘亦菲的营销综艺,到赞助武汉斗鱼直播节;从国内直播平台到世界杯全球赛事;《天使纪元》秉持泛娱乐营销理念,组织多次现象级活动,迅速聚拢粉丝,一次又一次将产品人气引至爆点。

  “没有娱乐内涵,没有机会立足”

  正如美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》中指出,“一切经济活动都能以娱乐方式进行,极少有什么业务能逃脱娱乐因素影响。倘若没有娱乐内涵,消费性产品将越来越没有机会立足。”

  这句话正好回答了《天使纪元》为什么坚持将泛娱乐内容融入到游戏产品中去的问题。能够在竞争激烈的游戏市场中脱颖而出,在这背后,依靠的是从用户充分洞察到泛娱乐跨界的全方位创新思路。《天使纪元》半年庆,游族借助体育元素与消费者产生共鸣,建立与消费者之间的感性关系及保持其充满活力的品牌形象,更为游戏长线运营的粉丝圈层营销打下基础。

  世界杯已经不单纯是一个体育赛事,而是一个超越其他营销领域,4年一届的泛娱乐品牌营销大战。游族《天使纪元》抓住机会,抢占营销C位,令人叹服,让人不由得期待他们的下一次“表演”会带来怎样的惊喜。

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