今日头条低调上线游戏业务 超百款手游加入联运
游戏观察6月15日消息，随着国内游戏行业的快速发展，巨大的市场份额吸引了相关行业参与经营。在开启游戏广告业务之后，作为国内流媒体巨头的今日头条也在加快布局游戏业务的步伐。日前，《今日头条》安卓客户端低调上线了游戏业务，国内多家知名厂商的超百款手游加入联运中。
近日，《今日头条》安卓客户端“今日游戏”板块正式上线，支持游戏预约、下载、推荐、礼包发放的功能，并涵盖了大部分主流产品类型。这是今日头条在改动新华网标题，大推游戏行业负面消息之后对游戏业务进行的重要布局。用户可通过进入我的钱包打开该模块并使用游戏业务功能。
在此之前，今日头条游戏广告运营负责人何欣曾在4月表示，今日头条旗下短视频矩阵将助力游戏行业跨界传播。而多数游戏公司从业者表示，游戏广告一直是今日头条广告收入的大头，涉足游戏发行、联运只是时间问题。
据业内人士透露，头条开启联运时间约半年;还有接入头条的游戏厂商表示，目前头条联运游戏的分成比为5：5，与国内其他渠道保持了一致。入口被设置在钱包菜单下显得尤为低调，但却坚定地宣布了头条征战游戏业务迈出第一步的信号。
其实今日头条布局游戏业务并非头脑发热，而是早有进军这一领域的打算。早在今年年初，就有媒体爆出今日头条CEO张一鸣与某家游戏公司见面的消息。不久前，今日头条还通过一篇《还需多少道文件，腾讯们才肯收手?》的文章嘲讽了腾讯游戏，没过几天便表示自己也要进军游戏行业，看来头条等待这个时机已久，此次发力也是颇具针对性。
目前，国内游戏市场的主力军是腾讯以及网易，根据《2017年中国游戏行业年度报告》显示，腾讯与网易占了中国市场67%的份额，其中腾讯更是达到了49%。
看起来，除了新闻资讯、短视频之外，今日头条也想杀入游戏行业与腾讯一较高下。而今日头条瞄准游戏行业，看重的还是游戏市场的“钱景”。
就在今日头条与腾讯开战同时，2018年5月16日，腾讯公布了其截至2018年3月31日未经审核的第一季度财报，其中，第一季度总收入为人民币735.28亿元，同比增长48%;净利润为人民币239.73亿元，同比增长65%，净利润率亦由去年同期的29%增长至33%。
最让今日头条眼红的就是游戏业务，财报显示2018年第一季度，腾讯网络游戏收入增长26%至人民币287.78亿元，占总营收的比重为39.14%，另外目前游戏市场的发展前景也值得今日头条涉足这个领域。
据了解，今日头条与抖音的日活用户量在3.9亿左右，其中抖音用户群体相对年轻，将成为未来头条游戏用户的重要来源之一。
另外，抖音早已开始植入游戏广告，加上最近今日头条与腾讯之争，让抖音的曝光量持续上升，流量相对也在提升，对此能够吸引除腾讯、网易之外的游戏公司入驻，这类小游戏公司，依靠今日头条的分发能力，同样可以生存下去，而今日头条也可以利用这点进军游戏行业。
从头条的业务模式来看，一面快速起量，一面加速变现。在抖音这一产品上，就有很好的体现。头条今年的广告预期大概是500亿元。但是在多次整改以及腾讯打压的影响下，能不能实现这一目标成了一大问题。而且腾讯也在通过微信和小程序广告加速变现，对品牌广告主的争夺也尤为激烈。而腾讯来自游戏的收入开始放缓，头条或许可以寻找突破点。
腾讯虽说是一家互联网公司，但在国内说到腾讯，大家最先想到的便是游戏，而且腾讯凭借游戏，将自己送上了全球游戏公司收入第一的宝座，可见目前游戏行业仍然是互联网变现的最快途径，如果今日头条想要上市，自然不会放弃这块“蛋糕”。
像腾讯、网易这类大公司，叱咤游戏行业超过15年之久，反观今日头条成立还不到6年时间，并且投入自己不擅长的行业，风险可想而知，即便是财大气粗的阿里一时间也很难撬动游戏这块蛋糕。从信息流到短视频再到游戏，“头腾大战”这场大戏或许还将继续进行下去。
