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国内安卓渠道们很忙碌 付费下载外还要搞许多事情

2018-04-03 15:17 来源:罗斯基

  游戏观察4月3日消息,在游戏市场上,买量已经成为了大家达成的共识,不买量几乎在国内的市场上存活不下去。而说到买量就与渠道有着密不可分的联系。如今国内安卓渠道们都很忙碌,想趁着一年中的黄金时间展开合作,带来更多的流量收益。除了付费下载合作,安卓渠道们还要搞许多事情。

  导语:渠道在变化,越来越积极,越来越迅速。

  在罗斯基上一篇广深买量排行榜的文章中,我们提到了渠道的变化。既然说到了,那就顺势延展分享渠道近期的一些动作。当然只能简单说说~~你们懂的。

  国内安卓渠道们很忙碌,将推付费下载游戏合作

  渠道爸爸们的变化,牵动着国内的发行与CP。近期TAPTAP三个月整改暂停网络游戏下载,着实对业界造成了不小的冲击。而在这样一个一年中的黄金时间,国内的安卓渠道们也没有闲着,纷纷准备推出新的合作,如付费游戏下载、独立游戏专区、功能游戏等等。或许很多CP还没有注意到,其实准备上付费下载合作的安卓渠道比想象中的多,瞄准的正是未来市场中的一波红利。对独立游戏开发者、中小团队是利好。

  罗斯基对安卓付费下载渠道进行了归纳:

  早已上线付费下载游戏的渠道(主要):

  华为、 TAPTAP(整改中)、B站、UC、

  正在推或将上付费下载游戏的渠道:

  OPPO、小米、vivo、魅族、金立、360等

华为的付费游戏专题下载页面

(华为的付费游戏专题下载页面)

  分成方面

  各渠道间有一些差异,大体可分为付费下载游戏分成与不分成两类。分成比例多为三七,如之前TAPTAP等。

  合作游戏方面

  主要针对独立游戏及优质单机游戏以及一些精品小游戏。

  对于未来付费游戏模式的看法,罗斯基也咨询了一些资深行业人士,大家的观点普遍认为,未来将会有一波市场的红利机会,理由如下:

  TAPTAP的成功一定程度上验证了安卓市场付费游戏的机会,同时玩家版权意识增强,对正版游戏需求量增加,加上代理发行方加大了清理盗版游戏的力度,已经呈现了一定趋势。而且国内公司与海外公司合作紧密,正版游戏逐步引入国内。此外,政策缩紧执法渐严,无论是版号办理的流程规范,还是对渠道、对CP违规处罚,盗版平台空间减少等。

  从游戏搜索角度上,如果用户搜索不到,也会有意愿付费下载游戏。

  CP在对待渠道付费下载合作方面比较积极。毕竟渠道会有一些专题展示或是政策期的热推度。目前一些CP会采取多包定制策略合作,比如:

  1、单独内购包版(试玩转激活)

  2、独立广告包版(无或少付费点)

  3、付费下载包(畅玩版)

  但由于不是所有渠道都支持多包版本,往往只能是单选,具体需与渠道详细沟通。

  付费下载游戏用户方面的一些小经验:

  国内安卓市场的付费用户数量不多,大部分用户还是习惯广告或是内购付费,但有付费下载游戏意愿的玩家在增多。当然并不是所有的渠道用户都适合做付费游戏下载,用户属性及偏好有较大影响,而且也需要一个用户培养教育的过程。

  在付费下载游戏过程中,玩家会表现出两类心理诉求:

  1、游戏体验与价格的对等度。因为是先付费再体验,如果产品内容或品质不够,很容易就会造成玩家反感,所以一些拿到苹果推荐或是海外大奖的产品较为容易获得认可。价格设置方面,因产品而异地,6-18元较为合理;

  2、玩家在意游戏的云存储功能,如购买记录、游戏进度等等资料的保存。有用户对更换手机、刷机后能否继续游戏在意,需要保障付费下载后的虚拟财产。

  在付费下游戏之外,今年各家渠道都加大了对独立游戏的支持力度,包括一些独立游戏专题也会陆续上线,可以关注,如魅族。

独立游戏专题

  除了产品合作部分,渠道也加强内容社区建设,计划推出类TAP的平台。如老牌渠道360正在推动的360游戏大厅升级计划,整合了媒体及社区资源,打出了“视频发现好游戏”的口号,要打造生态圈,并有放量计划。

360游戏大厅升级计划

  最后,罗斯基想啰嗦一下,TAPTAP崛起与合作模式影响和改变的国内安卓市场,虽然2月28日的官方整改公告深深的给行业“上了一课”。但我们还是要感谢TAPTAP对整个行业做出的正面积极的影响力,引导我们更加关注产品品质和用户感知,短暂的调整是为了更好的明天,加油。

TAPTAP整改


  同时期待TAPTAP整改后的回顾。

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