《太极熊猫》稳坐榜首 反映出哪些手游信号？

都说苹果的中国付费榜是作秀，是靠刷榜刷出来的“状元”。但近日，一则持续雄踞付费榜首位的国内网游《太极熊猫》在畅销榜的排名也同样取得了骄人的成绩，连续多日雄踞iPad畅销榜第4位，iPhone畅销榜第13位。

这一现象瞬间引起了业内的关注。付费榜是不是开始成为畅销榜的风向标？国内手游玩家的付费习惯是否在变？游戏公司是否开始将目光转移到了付费榜？

付费榜开始成为畅销手游风向标？

苹果AppStore排行榜由付费榜、免费榜和畅销榜三榜组成。基于国内玩家习惯先体验再消费的游戏习惯，付费榜受到的关注度与免费及畅销榜相比历来有一定差距。因此，国内大多数游戏厂商不会贸然选择将产品上架付费榜。在这样的大环境下，国内游戏圈“付费榜无参考价值”，“付费榜仅仅是作秀”等声音一直没有停止过。

但是，值得关注的是，最近一直占据苹果付费榜榜首地位的《太极熊猫》，自9月25日上架以来一直雄踞付费榜第一。其在畅销榜的位置也非常出色，iPhone第13，iPad第4。来自《太极熊猫》研发商蜗牛公司的官方数据显示，《太极熊猫》日收入破百万。

业内人士分析，这一现象折射出：在产品优质的基础上，付费榜上名列前茅的手游产品在畅销榜上更易取得出色成绩。在一定程度上，付费榜的排名直接体现了游戏产品的受欢迎程度，甚至可能成为畅销榜的风向标。

精准营销是手游推广的趋势？

这只“熊猫”为何持续稳坐榜首？蜗牛公司为何要选择付费榜？

反观一下《太极熊猫》的推广模式，笔者还未在其他地方看到其大量投放广告。但是只要打开苹果APP的用户，每天只是无意地扫一眼，也记住了这只“熊猫”。

事实上，相对于免费榜，付费榜上的游戏优质玩家集中，玩家流失率较低。一开始就肯为游戏买单的玩家，已经可算潜在优质玩家，这批玩家在某种意义上对游戏品质具有一定辨别能力，如果游戏足够好，那么他们将会成为玩的最认真的一批骨灰玩家。

从这一点可以看出，蜗牛公司在推广《太极熊猫》时，走了精准营销的路子，瞄准付费榜，挖掘潜在优质玩家。

在手游营销的历史上，精准营销此前也有先例，盛大公司在推广《百万亚瑟王》时，其端游式广告看似漫天撒网，其实精准的投向了三个群体：宅男、二次元和90后。

业内人士分析，随着手游竞争的日趋激烈，细分市场越来越明显，游戏公司的精准营销成为一种必然。

国内手游用户付费习惯在变？

除了上述两点，《太极熊猫》的高下载率也反映出：现在国内手游玩家在付费习惯上的转变。

相较于欧美用户，国内手游玩家此前一般习惯免费下载产品，在游戏内的付费的程度也远远低于端游产品。但是，国内用户的付费习惯也在渐渐改变。

来自国内安卓渠道360的数据显示，2014年上半年，平台轻度手游付费用户增长翻番;平台付费超过1万的高付费用户也增加了超过1倍。

业内人士分析称，硬件改善为重度手游扩张创造条件，轻度手游、端游与页游用户都在向重度手游玩家转移。重度游戏收入的关键，除了增加活跃用户外，头部的高付费用户是重点，这部分用户很可能作为骨灰玩家成为游戏内的主要付费用户。游戏公司应抓住这一趋势的变化。此次《太极熊猫》在付费榜和畅销榜的表现可看作是这一趋势的一个信号。

至于取得“开门红”的《太极熊猫》后续表现如何，还要看其产品是否能持续吸引玩家为其买单。我们拭目以待。