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赚钱给别人花 手游公司成了移动广告公司的打工仔

2017年09月07日 14:44 来源:手游那点事

导读:都说手游公司现在是一个比一个赚钱,确实做手游很赚钱,不过手游公司的钱大多用在了买量上面,不客气地说,手游公司简直成了移动广告公司的“打工仔”,辛苦赚来的钱都到了移动广告公司的手里。

  游戏观察9月7日消息,都说手游公司现在是一个比一个赚钱,确实做手游很赚钱,不过手游公司的钱大多用在了买量上面,不客气地说,手游公司简直成了移动广告公司的“打工仔”,辛苦赚来的钱都到了移动广告公司的手里。

赚钱给别人花 手游公司成了移动广告公司的打工仔

  文 | 手游那点事 | 虹彤

  移动游戏市场和移动广告市场可谓冰火两重天。

  根据Quest Mobile的数据报告,2017年上半年,游戏用户规模增速继续下滑,降至3.6%。游戏用户数量增速持续减缓,然而移动游戏市场规模却仍然保持高速增长。如今单个用户获取的成本越来越高,买量的成本也水涨船高,但游戏厂商别无选择。

  另一边,游戏公司辛辛苦苦从玩家手中拿到的钱,到了移动广告公司的手里。根据Fmarketing的统计,2017年上半年有75%的营销企业营收增加了,大部分企业营收同比增长率在20%-100%,大部分公司净利润在0-1000万元,占比35%。易观智库的娄洋也表示,移动广告正在一个高速发展的阶段。

  “得广告业务者得天下”,此话不虚。近期,不少移动广告公司也相继发布了2017年半年财报,笔者从中选取了几家公司进行信息解读。

  一、移动广告公司的收入情况明显好转

  1.猎豹移动扭转了2016年亏损八千多万的局面

猎豹移动扭转了2016年亏损八千多万的局面

  对比2016年的财报,猎豹移动今年上半年最大的亮点就是扭转了2016年亏损八千多万的局面。近期猎豹移动发布的2017年Q2财报显示,猎豹移动第二季度总收入同比增长14.8%至12.016亿元,移动端收入本季度同比增长34.5%至10.388亿元,创历史新高,占比九成。依靠移动端收入的高速增长,猎豹移动成功扭转了去年的亏损局面并盈利。

  财报显示,2017年6月,猎豹移动全球移动月度活跃用户规模为5.813亿。其中,77.3%来自以欧美为主的海外市场,APRU值总体较高,而手游MAU已突破1亿。依靠工具矩阵和移动娱乐业务带来的庞大用户量,猎豹移动构建起全方位流量生态平台,这为移动广告业务奠定了坚实的基础。

  在单个用户获取成本提高,流量吃紧的今天,猎豹移动掌握的庞大用户量,在未来的移动广告变现上,也会有更大的盈利空间。

  2.易点天下(Yeahmobi)营收显著增长

易点天下(Yeahmobi)营收显著增长

  易点天下近日公布的2017年上半年报告显示,截止2017年6月30日,2017年上半年营业收入为11.55亿元,较上年同期增长78.19%;归属于挂牌公司股东的净利润为1.8亿元,较上年同期增长135.16%。

  在业务方面,易点天下主要通过移动营销、垂直行业解决方案、金融服务等助力中国企业国际化,打造面向全球的ToB生态圈。易点天下表示,报告期营收增幅较大,主要跟行业自身发展、公司运营团队的拓展和深耕、研发团队系统升级、人工智能投放工具的上线有关系。

  3.汇量科技营收近两年高速增长,2017年稳健增长

汇量科技营收近两年高速增长,2017年稳健增长

  汇量科技近期公布的2017年上半年财报显示,报告期内公司实现营业收入12.53亿元,同比增长58.70%;报告期内公司综合毛利率为26.15%,较上年同期的18.87%显著提升;归属于挂牌公司股东的净利润1.44亿元,同比增长86.38%。

  从汇量科技2014年到2016年的财报来看,营收和盈利几乎是“跳跃性”增长。特别是2014年到2015年,营收增长倍数为2341.4倍,利润增长倍数为2332.9倍。近年来人口红利逐渐消失、移动广告市场涌入一大批竞争者。不过,汇量科技的营收和盈利的增长速度仍有所增长,是国内头部平台之一。

  4.有米科技扭转了2016年亏损3599万的亏损局面

有米科技扭转了2016年亏损3599万的亏损局面

  2017年上半年有米科技营业收入人民币4.55亿元,同比增长7.48%;剔除2016年游戏业务后,核心业务移动广告与效果营销同比增长26.93%,移动广告业务群整体实现营收增长,不过增幅相比2015年有所减缓。依靠移动广告业务的营收增长,有米科技也成功扭转了2016年亏损3599万的局面。

  5.力美科技收入连年“缩水”

力美科技收入连年“缩水”

  相比起上面4家公司营收和利润整体增长的情况,力美科技的财报就有点“江河日下”的意味了。从2015年开始,力美科技的营收就连年减少,从2015年的1.04亿元缩减到2017年上半年的4453万元,利润呈负增长状态。在整个广告市场上,随着用户行为从PC端向移动端的迁移,互联网广告越来越多地在瓜分传统媒体的份额。移动市场也呈现高速发展的状态,涌入一大批竞争者争夺红利。在市场形势良好的情况下,曾经的“大佬”却在走下坡路。

  此外,从天神娱乐发布的财报看到,Avazu的利润收入稳健增长。掌游天下的营收和利润的增长减缓。

  二、头部公司之间差距变小,中小型公司在流量吃紧的形势下处于劣势

头部公司之间差距变小,中小型公司在流量吃紧的形势下处于劣势

头部公司之间差距变小,中小型公司在流量吃紧的形势下处于劣势

  从图中几家移动广告公司来看,营收和利润最大的是猎豹移动、易点天下和汇量科技。目前,易点天下和汇量科技的营收和利润已赶上猎豹移动,打破了在海外营销上猎豹移动一家独大的局面,逐渐形成“三分天下”。

  不过有趣的是,这三家巨头都是以海外市场为重的移动广告公司。如今国内游戏厂商竞相“出海”,不少游戏厂商在海外营销上倾向于选择猎豹移动、汇量科技、易点天下这几家海外营销巨头。

  有米科技、Avazu和掌游天下的营收和利润的增长速度均有所放慢,力美科技处于“年年缩水”的状态。

  结语:

  目前人口红利逐渐消失、流量吃紧,移动互联网行业竞争压力不断增强,媒体流量呈现加速向头部聚合的发展趋势,单纯的移动广告和数字营销同质化严重,如果没有掌握独有的营销技术或者庞大的用户量,移动广告公司的生存将变得更加艰难。

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