从日本到韩国 《阴阳师》成为网易开拓海外排头兵
游戏观察8月8日消息，近日，一则关于网易旗下手游《阴阳师》8月4日登陆韩国市场，仅3天便跻身畅销榜App Store前三的消息刷爆网络，而在Google Play上，《阴阳师》则名列免费榜榜首之位，并表现出较强的上升趋势。
尽管网易的游戏净利润早已超越了任天堂等巨头，但在海外却甚少听过这一名字，网易想要获得国外游戏市场的认可，就必须在海外市场成功投放优质的产品，而与覆盖90%智能机用户的社交平台KaKao的合作，则让《阴阳师》在韩国获得天然渠道优势，一路高歌猛进，成功撬开韩国游戏市场的大门，也宣告了自日本之后海外游戏市场第二站的胜利。
令人回味悠长的试水：由海外华侨开始的全球化布局
应该是《阴阳师》并非网易首款进军海外游戏市场的作品。在《阴阳师》之前，每年的E3、韩国Gstar等展会上，网易均带来了不少自研游戏，例如《战意》，却一直处在叫好不叫座的尴尬处境——这已经不是游戏品质的问题，而是游戏能否复合当地玩家口味的问题。
日本和韩国均是移动游戏较为盛行的国度，各国的文化也较为相近，《阴阳师》获得成功有理由去解释，但如果贸然进军以主机游戏为主的欧美市场，《阴阳师》真的能一帆风顺吗?
这个答案，早在2016年10月份网易就已经开始探索。
事实上，日本和韩国并非是《阴阳师》全球化布局的第一步，真正的布局早在2016年10月份便已经开始进行。彼时《阴阳师》在开测两个月后就宣布在全球范围内开启App Store下载，全球主要华人所在国家和地区的苹果应用商店均可下载到中文版本《阴阳师》。
海外华侨一直是国内游戏市场全球化布局所忽略的人群，但海外华侨本身拥有中文能力，同时也兼具了海外游戏市场的特殊口味，将其与其它本土玩家不作区分是一种错误的惯性思维。
此前，在《阴阳师》还未推出英文版本的前提下，根据11月11日首部资料片上线时在各国的下载数据，《阴阳师》已经在各国取得了不俗的成绩成绩：加拿大畅销榜第1，澳大利亚畅销榜第1，新西兰畅销榜第1，英国畅销榜第8，美国畅销榜第10。
这些地区的华裔成为《阴阳师》初期的有力推动者，而随着排名被他们顶上去，也会有更多的国外玩家接受安利，完成进一步的口碑传播。
有趣的是，这些外国玩家的口味似乎与中国玩家并无不同，尽管他们中很大一部分人并不识中文，但仍旧能照常玩游戏。在欧美地区的AppStore评论区中，有玩家表示这款游戏很“lol”，但令人“monster”。
除了游戏之外，网易还有哪些动作
除了发行游戏，网易近年来在海外的布局一直在紧锣密鼓的进行。网易副总裁王怡在近期一次采访中曾表示，国内游戏市场正逐渐饱和，而网易则希望通过进军海外打开这一缺口——为此网易一方面加快游戏海外推广的进程，另一方面也尝试收购或投资国外游戏工作室，以达到2020年公司30%的营收来自海外的公司结构转型的目的。
然而5%才是网易海外市场营收现在的数字。
尽管是第一批在美上市的中国公司，但网易游戏在这之前却在回避收购海外游戏公司，他们的目光一直放在国内。但在腾讯斥资数十亿美元收购了Supercell Oy 和Riot Games Inc，借此拿下了《部落冲突》和《英雄联盟》等游戏大作之后，作为国内游戏第二把交椅的网易也必须在这方面开始着手。
而更令网易感到担忧的是，除了老对手腾讯之外，一些小型竞争对手也竞相瞄准了海外市场。比如，猎豹移动、趣加游戏、Elex Wireless和涂鸦移动等本土公司的游戏就经常出现在海外TOP 10榜单。光据App Annie估计，今年上半年这些公司的非中国营收较去年同期增长了逾2.3倍——这些主要得益于对海外游戏公司的收购。
这一切均让网易有了危机感，他们必须摆脱以往的“保守主义”，在并购上探寻新的出路。
异军突起难敌泰山北斗：本土IP仍然是游戏主流
以韩国为例。据资料显示，安卓用户在韩国游戏市场占据80%以上，而安卓渠道又首推Google Play，因此后者相比AppStore更能反映《阴阳师》在韩国的游戏市场情况。
尽管截止发稿日，《阴阳师》已经冲到了畅销榜前六的位置，但其面临的对手均是有着深厚基础的国民IP产品。排在第一第二的分别是天堂系列的《天堂M》和《天堂2：革命》，第三位的是《暗黑复仇者3》，第五位是《全民大富翁》，除了由中国国内公司推出的《少女前线》占据第四位以外，均是韩国本土明星IP。
其实在早前的一份韩国市场情况调查报告中也提到，韩国游戏市场尤其是移动游戏市场，和中国同样表现出头部产品垄断的形式。这些头部产品也和中国游戏市场一样，往往来自于已经拥有广泛用户群体的IP产品。
如果用日本来说明，也是如此。虽然《阴阳师》曾在日本创造了24小时成为AppStore畅销榜第一的成绩，但在一周后便迅速跌落至第三位，截止3月份为止，《阴阳师》已经跌落至50名开外。
日本数据显示，《阴阳师》在海外市场更多的是体现“短暂的风光”，新鲜劲过去，《阴阳师》在海外同样会面临国内的境遇。所以韩国游戏市场的旗开得胜，也许也并不意味着《阴阳师》真正了解了他们的口味，网易公司想要获得海外的认可，仍然任重道远。
