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“农药病毒”扩散全球 《王者荣耀》海外月流水达5600万

2017年07月14日 15:02 来源:手游那点事

导读:在腾讯手游《王者荣耀》占据国内市场最大份额的情况下,许多国内游戏公司都把发展的目光投向海外市场。既然有赚钱的机会,腾讯也不会放过,于是《王者荣耀》也走上了出海发展的道路。据数据统计显示,《王者荣耀》的海外月流水已经达到了5600万,虽然相比在iOS过去月流水7.58亿的成绩仍有差距,但增长的势头依然明显。

  游戏观察7月14日消息,在腾讯手游《王者荣耀》占据国内市场最大份额的情况下,许多国内游戏公司都把发展的目光投向海外市场。既然有赚钱的机会,腾讯也不会放过,于是《王者荣耀》也走上了出海发展的道路。据数据统计显示,《王者荣耀》的海外月流水已经达到了5600万,虽然相比在iOS过去月流水7.58亿的成绩仍有差距,但增长的势头依然明显。

  文 | 手游那点事 | Jagger、虹彤

  《王者荣耀》在国内遭受舆论围攻的同时,也传来了其占领海外市场的“捷报”——它的海外月流水已经达5600万。虽然海外的收入与国内还相差甚远,但不可否认的一点是“农药病毒”已逐渐扩散全球。

  当然,这对腾讯来说还远远不够。腾讯需要通过自身的产品获得全球市场的尊重,而这重要一役,只有《王者荣耀》能够承担。这款游戏在全球市场上获得碾压性的成功,才能够让腾讯全球游戏霸主的名号坐实。

  一、《王者荣耀》的海外收入5600万,已在台湾、泰国等市场称霸

  近期,手游那点事咨询了多位行业资深从业者,并且查询包含但不限于AppAnnie、Priori Data、Super Data和New zoo等机构统计的数据,得出了一张较为准确的《王者荣耀》收入图表,收入误差在5%内。收入数据显示,《王者荣耀》国内App Store月流水约为7.58亿元人民币。海外表现也相当亮眼,已经拿下了5600万月流水。

《王者荣耀》的海外收入5600万,已在台湾、泰国等市场称霸

  依托中国庞大的市场规模,在《王者荣耀》国内iOS 单平台7.85亿的成绩衬托下,显得其海外成绩平平。但,其实这份成绩非常有分量。《王者荣耀》6月份拿下了台湾iOS&Google Play市场收入第2名的成绩,香港则保持在双榜TOP15。《王者荣耀》港澳台版本也是收入最好的版本,月流水约为2890万人民币。

  在东南亚地区,《王者荣耀》是泰国6月份收入最好的手游,月流水涨到了1650万人民币。在越南iOS收入第2、Google Play排在TOP15,成绩也算相当不错。不过考虑到越南和印尼市场体量较小。故《王者荣耀》东南亚的收入合计为1850万人民币。

  韩国也是中重度游戏非常吃香的市场,市场体量也相对庞大,但是由于《王者荣耀》4月尾才发行,考虑到MOBA游戏的收入需要靠庞大的用户量来支撑,《王者荣耀》保持在双榜收入TOP50的成绩也还算不错。总月流水正在逼近千万元。

  前期网上纷传《王者荣耀》将登陆欧美市场,从AppAnnie版本统计来看,目前《王者荣耀》仅进入了欧洲小市场,如土耳其、捷克、丹麦等14个小市场,且并未开始发力推广。故月流水还未达到百万元级别。

6月《王者荣耀》海外版本月流水数据

6月《王者荣耀》海外版本月流水数据

  也就是说目前《王者荣耀》在繁中地区和东南亚地区的表现都非常出色,韩国市场也还在攀升期,暂未在欧美大市场发力。现阶段已经取得了5660万月流水相当不错了。这样的成绩对于任何一家中大型公司来说,都已经值得开一场庆功宴了。

  二、为什么说王者荣耀的成绩不止于此?

  《王者荣耀》已经在繁中和东南亚做到了霸主的位置,但是在手游那点事看来,《王者荣耀》的高度还远不止于此。

  1.腾讯迟迟未进的欧美市场,才是《王者荣耀》的营收高地!

  未来《王者荣耀》最大的收入增长市场应该是在欧美区域。有数据显示,全球的端游玩家中玩MOBA游戏的用户就超过一半,单单《英雄联盟》和《Dota2》两款产品就为全球培养了超过15亿的MOBA用户。欧美玩家对MOBA游戏的热衷程度如何呢?根据《英雄联盟》官方API得来的数据(除了中国以外),欧美市场玩家占比高达70%。

《英雄联盟》官方API得来的数据

  但是在这样一个MOBA需求高涨的市场,至今还没有出现一款成绩算得上亮眼的MOBA手游。一度呼声甚高的《虚荣》,在美国App Store畅销排行榜的最好成绩也不过第50名,上线仅半个月便出现收入滑坡。目前在欧美市场均在畅销榜100名外。另一款《Mobile Legends》的MOBA游戏也主要在亚洲和部分欧洲小市场表现出色。也就是说,欧美的MOBA手游市场已经准备好了,但目前为止没有一款MOBA手游承载得起这个市场的需求。放眼全球,目前《王者荣耀》是填补该缺口最有力的产品。

  腾讯也是对欧美大市场及其重视。腾讯最近否认了《王者荣耀》将于今年9月份进军欧美市场的消息。在手游那点事看来,《王者荣耀》既然是承担这腾讯全球化战略重要一步的产品,在欧美这个对海外盘子影响极大的市场,腾讯不会贸然出击。据了解,目前腾讯已经针对当地市场玩家的偏好对游戏进行重新打造,UI设计、建模、特效品质方面也有所适应并提升。也确认加入蝙蝠侠、超人和小丑等当时市场非常熟悉的角色。

  不贸然出手,一旦出手,腾讯拿下的或许至少是欧美MOBA手游市场的半壁江山。

  2.扫清《王者荣耀》出海最大障碍,腾讯子公司起诉沐瞳科技

  目前海外MOBA手游市场仍在激烈的角逐当中。其中当年山寨《刀塔传奇》而在海外市场赚得盆满钵满Ucool,已经上线了名为《英雄无畏》的MOBA手游,不过该手游还未曾登陆过任何一个市场的iOS或Google Play畅销榜TOP10,现在看来或许难成气候,不足惧。

  在海外手游市场上,将MOBA游戏运营得最好的便是沐瞳科技。可能很多国内的游戏从业者没有听过沐瞳科技这家公司。其旗下的《Mobile Legends》在110个市场有不错的表现,其中拿下了全球70个App Store市场和21个Google Play市场游戏畅销榜TOP10。巧合的是沐瞳科技是来自中国上海的公司,公司创始人还是从腾讯离职的前员工。而现在则是腾讯不得不提防的有力竞争者。

Mobile Legends

  美国时间7月7日,《英雄联盟》开发商和腾讯全资子公司拳头在美国加州中央法院提起了诉讼,状告沐瞳科技旗下的手游《Mobile Legends》侵犯了该公司游戏的知识产权。此次腾讯子公司拳头如果起诉成功,则意味着《Mobile Legends》面临着停运的命运。

  有趣的是,拳头同时起诉的还有沐瞳科技旗下的《魔法英雄》,该手游有不少角色设定都和《英雄联盟》角色有相似之处。沐瞳科技在做MOBA手游前,《魔法英雄》是其旗下表现最好的手游。如果拳头公司胜诉,意味着沐瞳科技两款拳头产品都要下架,斩断了命脉,恐怕很难再打翻身仗了。《Mobile Legends》在100多个市场培养的MOBA手游用户,也很有可能让《王者荣耀》坐收其成。且以《王者荣耀》的品质和本地化能力来说,取而代之并非难事。

  3.资本出海为产品出海铺好了路

  根据手游那点事不完全统计,过去的十年时间里,腾讯大概投资了不少于28家海外游戏公司。而现在资本出海的硕果也成为产品出海的神助攻。现在《王者荣耀》的出海征程上,也看到了当年腾讯的战略眼光之长远。

  《王者荣耀》的海外版本发行都是和“自己人”合作。韩版的发行商Netmarble,是韩国当地第一大手游公司,腾讯是其第三大股东。负责欧洲小市场的发行商“Proxima Beta”其实就是腾讯旗下的开发者账号。而东南亚两国和港澳台版本的合作发行商Garena,也是《英雄联盟》在东南亚和台湾地区的代理发行商,网传腾讯已经拿下了Garena绝大部分股份。而在欧美市场上,腾讯也有Glu、Pocket Gems等游戏公司可以选择。

各版本的合作发行商和上线时间

各版本的合作发行商和上线时间

  三、《王者荣耀》的全球化之路:猥琐发育,绝对不浪!

  《王者荣耀》的出海路线大概为“港澳台→东南亚→日韩→欧美”,这也是最保守的手游出海路线,遵从着市场相似性从高到低走的大致趋势。此外,《王者荣耀》的全球化进程非常缓慢,距离国内上线过去近一年(即2016年9月)《王者荣耀》才登陆港澳台,又花了半年的时间才走进了10多个欧洲小市场和东南亚两个国家。今年4月份推出韩国版本和印尼版本。最为重要的欧美市场仍在观望状态,不知道《王者荣耀》两周年的时候能否盼来欧美版本。

  《王者荣耀》各版本的更新迭代更是能够看出其发力节奏。

《王者荣耀》各版本的更新迭代

  总结:

  《王者荣耀》是腾讯产品全球化的重要一役,腾讯不愿意在这款全球化战略级产品上冒一点险,宁可发育慢些、想得周全些。

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