社交网络时代 如何借助“社交化+游戏化”取得成功？
游戏观察7月13日消息，如今的社交网络发展到了相当发达的程度，人人都可以是自媒体，人人都可以通过社交网络交友。这也给了游戏发展和推广提供了新的思路，那就是将社交化与游戏化进行结合，从何获得成功。这一方法在近来火爆的狼人杀身上就得到了充分的体现。下面我们就来说说手游社交化运营的具体内容。
近来有一款腾讯的现象级手游引发了大量的讨论，用户量已经突破2亿，日活跃用户超过5千万，甚至带动了很多网络流行用语，如猥琐发育别浪。对，你可能已经猜到了是王者荣耀。这款游戏已经不仅仅是一种娱乐手段，更是一种社交手段。比如，很多人可能不玩游戏，但发现身边的人都在玩，自己需要融入群体，避免缺少共同话题，比如别人在讨论反野、控龙、四一分推等战术的时候插不进话比较尴尬，从而加入游戏和大家开黑。这体现的更多是社交需求。而且，游戏中也包含大量的社交元素，比如战队、好友、师徒、双排、五黑、局内聊天等等。
社交化帮助游戏取得很好的效果
游戏中加入社交元素由来已久，网络游戏中的聊天功能就是游戏社交化的体现。之所以网络游戏这么多年来经久不衰，除了游戏本身的奖励机制带来的成就感、虚拟角色扮演带来的代入感等，网络世界中的虚拟社交也让很多人欲罢不能，比如师徒、公会、门派等。
游戏机制中通常有下列几个元素：分数 等级 挑战 实体奖品 领先榜单 赠礼;与人类欲求中的基本因素对应的是：奖赏 地位 成就 个人表现 竞争 利他。可以看出，其中很多都是和社交机制紧密相关的。这也就一定程度上从心理学角度解释了游戏社交化的重要性。
将游戏融入陌生人社交中，通过抛绣球、真心话大冒险等小游戏，帮助用户打破尴尬的气氛，避免直接搭讪造成的失败率、提高交友的成功率。此外，通过游戏赚取积分、兑换奖品，还可以提高用户的社交积极性和参与度。
可见，游戏化在一定程度上可以避免用户快速流失的尴尬。
社交与游戏融合最大化地实现病毒式传播
1、为游戏增加更丰富的社交性
无论使用QQ还是微信，都要依赖腾讯的产品。但是随着玩家使用的社交工具的增加，第三方SDK的限制，在一定程度上局限了玩家结交更多的游戏好友，或者说社交关系提供的不够丰富。这就需要更丰富的社交关系，游戏内好友、附近的人、通讯录....使用不同的方式，让玩家可以尽快找到和自己玩耍的小伙伴。
2、定制属于自己游戏的社交化营销方案
很多开发者习惯参考成功游戏的社交化方案，建议在这方面要慎重。首先每个游戏的情况是不同的，需要社交的侧重点会不同。
3、给玩家带入式的社交化体验
除了选择社交化方式之外，给玩家带来的体验也非常重要。不一定要做的非常炫彩，更简易的操作，更加贴合游戏简单的UI体验，可以有效提高玩家使用率，也是增加玩家间互动更有效的方式。
4、短期看活跃，长期看收入
很多开发商认为，社交化的最终目标是收入上提升。收入固然重要，但是玩家的活跃度对游戏的长远发展更加重要。
5、策划更丰富的社交化活动
开发者需要多创造跟玩家的“沟通点“，策划活动是很好的方式。策划好友一起”打怪“、或者互送道具……既增加游戏活跃度，又提升收入。
手游社交化运营的关键点
1、广泛的传播是社交化运营的首要福利
传播是社交带来的第一个福利，游戏是需要宽广传播的。我们必须让玩游戏的人有一个出口，告诉大家说我在这里玩游戏。有了分享的东西还不够，可以在每个人的分析资料里都加了一个游戏状态。就是每个用户在玩什么游戏，大家可以看得到。
2、社交功能要落到实处，有效拉动活跃
对于社交功能来说除了知道他在玩什么之外，他玩得怎么样之外，这个游戏还可以点评，比如有多少张卡牌，有多少级等等。不管是做一些分享还是做状态显示也好，要做得更深入一点，有延伸的分享是一个很有效的手段。另外还有一个功能叫做好友推送。在游戏里做一些奖励，让玩家召唤他的朋友过来。可以让一个好友拉动几个好友一起参与到这个游戏里。
3、重视互动，给社交创造机会
现在的手游还是比较单机化的阶段，基本上互动是比较少的。
4、玩家在游戏中需要爱恨情仇
现在的手游缺少一些人性化的东西，往往是很没有趣味的。可以尝试在游戏中也加入一些情感的因素，给它设计一些矛盾。
5、真实的社交场景可以强化玩家的个性
要让社交场景变得更真实。让游戏里可以可以看到最真实的人的相片，能够知道他在现实中长什么样。除了尝试给玩家上传真实头像之外，还有个人资料，让玩家个体变得有血有肉，这能给玩家带来完全不一样的感觉。
6、社交需要延伸，拉拢更广泛的玩家
玩家仅仅在手机这一块屏幕中是不能充分地沟通的，所以需要把各种关系进行延伸，第一个是游戏内容和社交平台对接，这是很多游戏已经在做这样的一件事，很多游戏其实都有一个外面的链接到贴吧，但是很多人不重视这个事。另外一个就是给玩家提供一个线下交流的场所，这个对于游戏黏度的提升帮助非常大。
小结：
中国人有一句话叫“人以群分，物以类聚”，你喜欢这个游戏，另外一个人也喜欢，很有可能大家有了共通点。这样，产生了社交性的东西，就可以通过口碑、事件等方式，带来爆发和病毒式的传播和增长。
健康的、正向的社交系统实际是增加游戏的粘性和游戏的深度，在相同的阵营当中大家能够共同对抗另一个阵营，这样的社交化更强调了用户的持久性。粉丝也有比较大的特点，比如群体特征多样化、社交途径科技化、内部组织规范化，尤其社交途径是非常关键的，贴吧、微博、朋友圈都具有非常强的社交传播途径。
