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社交网络时代 如何借助“社交化+游戏化”取得成功?

2017年07月13日 16:23 来源:上方网

导读:如今的社交网络发展到了相当发达的程度,人人都可以是自媒体,人人都可以通过社交网络交友。这也给了游戏发展和推广提供了新的思路,那就是将社交化与游戏化进行结合,从何获得成功。这一方法在近来火爆的狼人杀身上就得到了充分的体现。下面我们就来说说手游社交化运营的具体内容。

  游戏观察7月13日消息,如今的社交网络发展到了相当发达的程度,人人都可以是自媒体,人人都可以通过社交网络交友。这也给了游戏发展和推广提供了新的思路,那就是将社交化与游戏化进行结合,从何获得成功。这一方法在近来火爆的狼人杀身上就得到了充分的体现。下面我们就来说说手游社交化运营的具体内容。

  近来有一款腾讯的现象级手游引发了大量的讨论,用户量已经突破2亿,日活跃用户超过5千万,甚至带动了很多网络流行用语,如猥琐发育别浪。对,你可能已经猜到了是王者荣耀。这款游戏已经不仅仅是一种娱乐手段,更是一种社交手段。比如,很多人可能不玩游戏,但发现身边的人都在玩,自己需要融入群体,避免缺少共同话题,比如别人在讨论反野、控龙、四一分推等战术的时候插不进话比较尴尬,从而加入游戏和大家开黑。这体现的更多是社交需求。而且,游戏中也包含大量的社交元素,比如战队、好友、师徒、双排、五黑、局内聊天等等。

  社交化帮助游戏取得很好的效果

  游戏中加入社交元素由来已久,网络游戏中的聊天功能就是游戏社交化的体现。之所以网络游戏这么多年来经久不衰,除了游戏本身的奖励机制带来的成就感、虚拟角色扮演带来的代入感等,网络世界中的虚拟社交也让很多人欲罢不能,比如师徒、公会、门派等。

  游戏机制中通常有下列几个元素:分数 等级 挑战 实体奖品 领先榜单 赠礼;与人类欲求中的基本因素对应的是:奖赏 地位 成就 个人表现 竞争 利他。可以看出,其中很多都是和社交机制紧密相关的。这也就一定程度上从心理学角度解释了游戏社交化的重要性。

  将游戏融入陌生人社交中,通过抛绣球、真心话大冒险等小游戏,帮助用户打破尴尬的气氛,避免直接搭讪造成的失败率、提高交友的成功率。此外,通过游戏赚取积分、兑换奖品,还可以提高用户的社交积极性和参与度。

  可见,游戏化在一定程度上可以避免用户快速流失的尴尬。

社交网络时代 如何借助“社交化+游戏化”取得成功

  社交与游戏融合最大化地实现病毒式传播

  1、为游戏增加更丰富的社交性

  无论使用QQ还是微信,都要依赖腾讯的产品。但是随着玩家使用的社交工具的增加,第三方SDK的限制,在一定程度上局限了玩家结交更多的游戏好友,或者说社交关系提供的不够丰富。这就需要更丰富的社交关系,游戏内好友、附近的人、通讯录....使用不同的方式,让玩家可以尽快找到和自己玩耍的小伙伴。

  2、定制属于自己游戏的社交化营销方案

  很多开发者习惯参考成功游戏的社交化方案,建议在这方面要慎重。首先每个游戏的情况是不同的,需要社交的侧重点会不同。

  3、给玩家带入式的社交化体验

  除了选择社交化方式之外,给玩家带来的体验也非常重要。不一定要做的非常炫彩,更简易的操作,更加贴合游戏简单的UI体验,可以有效提高玩家使用率,也是增加玩家间互动更有效的方式。

  4、短期看活跃,长期看收入

  很多开发商认为,社交化的最终目标是收入上提升。收入固然重要,但是玩家的活跃度对游戏的长远发展更加重要。

  5、策划更丰富的社交化活动

  开发者需要多创造跟玩家的“沟通点“,策划活动是很好的方式。策划好友一起”打怪“、或者互送道具……既增加游戏活跃度,又提升收入。

  手游社交化运营的关键点

  1、广泛的传播是社交化运营的首要福利

  传播是社交带来的第一个福利,游戏是需要宽广传播的。我们必须让玩游戏的人有一个出口,告诉大家说我在这里玩游戏。有了分享的东西还不够,可以在每个人的分析资料里都加了一个游戏状态。就是每个用户在玩什么游戏,大家可以看得到。

  2、社交功能要落到实处,有效拉动活跃

  对于社交功能来说除了知道他在玩什么之外,他玩得怎么样之外,这个游戏还可以点评,比如有多少张卡牌,有多少级等等。不管是做一些分享还是做状态显示也好,要做得更深入一点,有延伸的分享是一个很有效的手段。另外还有一个功能叫做好友推送。在游戏里做一些奖励,让玩家召唤他的朋友过来。可以让一个好友拉动几个好友一起参与到这个游戏里。

  3、重视互动,给社交创造机会

  现在的手游还是比较单机化的阶段,基本上互动是比较少的。

  4、玩家在游戏中需要爱恨情仇

  现在的手游缺少一些人性化的东西,往往是很没有趣味的。可以尝试在游戏中也加入一些情感的因素,给它设计一些矛盾。

  5、真实的社交场景可以强化玩家的个性

  要让社交场景变得更真实。让游戏里可以可以看到最真实的人的相片,能够知道他在现实中长什么样。除了尝试给玩家上传真实头像之外,还有个人资料,让玩家个体变得有血有肉,这能给玩家带来完全不一样的感觉。

  6、社交需要延伸,拉拢更广泛的玩家

  玩家仅仅在手机这一块屏幕中是不能充分地沟通的,所以需要把各种关系进行延伸,第一个是游戏内容和社交平台对接,这是很多游戏已经在做这样的一件事,很多游戏其实都有一个外面的链接到贴吧,但是很多人不重视这个事。另外一个就是给玩家提供一个线下交流的场所,这个对于游戏黏度的提升帮助非常大。

  小结:

  中国人有一句话叫“人以群分,物以类聚”,你喜欢这个游戏,另外一个人也喜欢,很有可能大家有了共通点。这样,产生了社交性的东西,就可以通过口碑、事件等方式,带来爆发和病毒式的传播和增长。

  健康的、正向的社交系统实际是增加游戏的粘性和游戏的深度,在相同的阵营当中大家能够共同对抗另一个阵营,这样的社交化更强调了用户的持久性。粉丝也有比较大的特点,比如群体特征多样化、社交途径科技化、内部组织规范化,尤其社交途径是非常关键的,贴吧、微博、朋友圈都具有非常强的社交传播途径。

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