游戏IP如何推进品牌年轻化 泛娱乐元素是关键
游戏观察7月4日消息，游戏厂商推广自己的游戏产品总要费一番脑筋才行。在现在这个互联网经济繁荣的当下，如何博得眼球让人注意到游戏IP更显得困难。而多益网络的手游《神武2》走的则是品牌年轻化的道路，结合各种泛娱乐元素，将游戏推广做到极致。
从某种程度上说，互联网经济其实更像是一个拼创意的眼球经济时代，每一个广告主都在施展浑身解数让自己的声音可以被更多的年轻消费者所听到，而正在上演的毕业季营销大战无疑便是这种现象的最好诠释。
【神武2广告进驻深大地铁站】
视频：《神武2》小黄鸡攻占深圳地铁
视频链接：https://v.qq.com/x/page/c0518sjqpx2.html
但在移动互联网高速发达的今天，毕业季营销并不只是只有情怀。上个月底，多益网络的《神武2》在深圳深大地铁站中为毕业季的学生们打造的“时光记忆墙”便让人网友们印象深刻。除了情怀之外，虚拟与现实的碰撞、魔性表情包等众多深受年轻人喜欢的娱乐元素的结合才是推动这场地铁营销走向成功的重要因素。这在过往的游戏毕业季营销案例中，或许还是首次。那么，《神武2》是怎么做的呢?
游戏表情包成沟通桥梁 上万只小黄鸡攻占地铁
对地铁营销来说，鉴于高密度及封闭性的场景特点，极易让人以寻找新鲜事物来掩盖环境因素带来的不适感。而当下的年轻消费群体又很喜欢通过娱乐的视角去看待周围的一切，这种情况下，内容有趣又有情感慰藉的营销所能获得的关注度往往更能形成品牌效应。
【被神武2萌宠小黄鸡“攻占”的地铁站】
《神武2》的这场毕业季营销里，便很好地将游戏品牌和娱乐精神结合在了一起。走进地铁，率先吸引路人眼球的莫过于穿梭了一整条地铁通道的游戏萌宠小黄鸡——吉祥，各类神态各异的小黄鸡魔性表情让人忍俊不禁。对于偏爱使用个性表情包当作一种社交方式的年轻人们来说，这样一种画面感所带来的刺激无疑是极为深刻的。哪怕是非游戏玩家，也能借助这些魔性表情包感受到游戏的乐趣。《神武2》的游戏品牌便通过这一满屏的表情包形象让人有了更加直观的感受。事实上，作为《神武2》游戏中深受玩家们喜欢的萌宠之一，小黄鸡——吉祥在过往的营销当中多次从线上走到线下，成为沟通游戏和玩家们的形象桥梁之一，比如最近刚收官的《天生是优我》，小黄鸡吉祥的抱枕便深受优我女团少女们的喜爱。
陈述痛点和情感共鸣 从抒情文案到UGC便利贴
有趣的不仅仅只有刷屏的小黄鸡，《神武2》的这场地铁营销同样在文案上下了不少功夫。面对一段全新的人生旅程的困惑和茫然，《神武2》喊出了“人生不是一场孤独的作战”的口号，并将学生时代和职场生活进行深刻的比照，辅以段子精神进行展现，在第一时间便吸引了大量过往的路人放缓脚步围观。在此基础上，《神武2》又借助从玩家群中征集而来情感语录，通过万张便利贴将其实体化，并结合众多深受玩家们喜爱的游戏形象加以展示。相较于过往其他厂商们的地铁营销手段，《神武2》的这场毕业季情怀玩法最大的不同便在于引入了玩家的参与环节，不仅让玩家对游戏的羁绊从线上延伸到了线上，也让这场情怀营销有了更加真实和丰富的视觉效果。
【神武2地铁便利贴广告吸引路人围观】
【路人转发神武2地铁广告】
据市场调查数据显示，地铁中在18-40岁间的乘客约占总数的90%。这其中即将步入社会的上班族和将迈入更高象牙塔的学生们又占据着很大的一部分比例。对这部分人说来，毕业季依然是个能够迅速击中内心痛点的名词。而从表情图片到口号再到玩家语录，情感上的层层推进，助力着《神武2》牢牢地将潜在的用户群把握住。
线上线下深度多元化结合 个性H5和短视频玩互动体验
但是，在眼球经济时代，地铁营销也早已不再是简单地通过一字排开的广告牌来获取受众群，内容为王时代下，对于受众群的体验同样重要。《神武2》的这场线下毕业季营销，在线上也有所布局。
【神武2毕业季营销H5活动】
【神武2毕业季短视频深受网友们喜爱】
对于线下的场景营造，《神武2》毕业季的线上布局更加注重用户群之间的互动体验。其为众多游戏玩家以及潜在受众群制作了一个时光记忆墙H5。在这个活动中，每一个人都能制作出自己的专属留言墙来邀请不同的好友进行留言。这样一种方式在提升互动之余，也给参与者们一种更加新颖的记录方式，来留住自己的青春岁月。同时，为了贴合当下年轻消费者们的消费方式，《神武2》还为这次的H5活动设立了包括毕业旅行基金在内的多种奖励。另外还值得一提的是，《神武2》还将这一次的地铁营销通过短视频的形式进行了全程的记录。通过这样一种还原，便将过往被忽略的营销过程直接曝光在消费者面前，让人对营销主题有更加直观的了解之余，也让《神武2》的品牌形象得到了升华。
应该来说，在当前的互联网环境下，随着新一代年轻消费群的涌入，整个市场的传播环境其实正在变得越来越娱乐化和多元化。这种改变不仅仅表现在从电视屏幕到地铁站，也表现在整个营销的过程当中。
【神武2地铁广告频频获路人驻足围观】
《神武2》的这一次毕业季地铁营销便很好诠释了丰富而有趣的传播内容，通过地铁的场景营造和线上互动体验，将营销的主题和内容进行了深度的结合，最终赢得了大量网友的认可。据悉，相关微博话题#上万张便利贴攻陷地铁站#阅读量突破了七百万人次，营销过程的短视频播放量也在短时间内超过了四百万人次。而通过这一次的营销复盘，也让我们看到了多益网络及《神武2》面对不断涌入的年轻玩家与时俱进的决心，相信在即将到来的2017ChinaJoy上，首次进驻玩家馆的多益网络将携《神武2》会带给我们更多惊喜!
