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明星代言光靠人气火还不够 成功的游戏代言需要这些

2017-06-01 14:44 来源:手游矩阵

  游戏观察6月1日消息,游戏公司都希望自己的游戏能够大卖,除了做出好玩的游戏之外,还需要通过各种宣传手法来带动人气。于是很多厂商就会选择人气火的明星代言游戏。但是这并不是绝对有效的方法,要想做出一个成功的游戏代言,还需要一些其他的因素来帮衬。

  如何给游戏做好宣传,这是每个游戏都需要考虑的问题。有用大IP包装宣传的,也有用画风和游戏内容宣传吸引部分玩家的,还有种方式叫做明星代言,是一个现在游戏普遍喜欢用的包装方式。

  这个包装方式对于游戏来说,简单快捷见效快,因此明星代言游戏这个包装,在游戏界的使用里可以说非常泛滥。不过如同传统产品的代言一样,要有一个好的代言效果,并不一定是名气越大效果就越好。游戏代言也一样,部分情况下可能还需要考虑更多的东西。

  重点:明星与玩家契合度

  说到明星和游戏的契合度,就不得不提到两个典型的游戏代言案例,一个是周杰伦代言《英雄联盟》,一个则是陈坤代言《Fate/Grand Order》。

  2015年9月周杰伦宣布代言《英雄联盟》,当时便有媒体做过分析,周杰伦为何会成为《英雄联盟》代言人。其中很重要的一点,就是周杰伦本身就是这个游戏的爱好者,再加上其粉丝受众和游戏玩家受众的高度重合,让他成为了《英雄联盟》代言人。其后,不论是周杰伦成立电竞公司,还是玩《英雄联盟》的画面更是出现在了央视新闻上,都证明了其代言《英雄联盟》并不仅仅是站在一个明星歌星的角度,也是站在了一个玩家的角度进行代言,与游戏进行了充分的联动,赢得了双赢的局面。

  陈坤代言《Fate/Grand Order》也有着异曲同工之妙,陈坤在二次元粉丝群体中一直有着不错的影响力。陈坤自身也多次表明喜欢动漫,再加上粉丝自发对他照片进行的角色p图,在网络传播也非常之广。因此当陈坤第一次代言一款二次元IP改编的游戏,并且以COS的方式为游戏拍摄宣传图时,在其粉丝群体以及二次元圈内都引起了不小的反响,甚至在日本也让日服玩家纷纷惊叹。这也让《Fate/Grand Order》国服在上线前就吸引到了足够的关注度。

陈坤代言《Fate/Grand Order》

  时机:先到先得的流量热度

  影游联动,用热门电视剧的演员真人来代言同名游戏,这也是现在游戏界喜欢采用的一种代言方式。不过对于这类代言案例,则是结果不一。《花千骨》手游在电视剧热度正高时,请了原电视剧演员赵丽颖代言游戏,效果就相当不错,手游也得到了不错的成绩。而《青云志》手游虽也请了电视剧演员李易峰代言,但成绩却一直平平。

  从明星自身来看,两者人气都不错。但最终代言效果却截然不同,这可能又要绕到联动和游戏本身上来。《花千骨》电视剧于2015年6月在电视台开始播放,播出一个月左右,《花千骨》手游在IOS平台推出了,并且随着电视剧播出进行着同步宣传。它是第一个进行影游联动的手游。期间再加上与代言明星和电视剧本身之间的联动宣传,给手游带来了不少玩家资源。《花千骨》手游算是吃到了影游联动的第一口大甜头。

  而《青云志》电视剧则于2016年7月首播,其后推出手游,也与电视剧进行了影游联动,但是并没得到热烈的反响。《花千骨》手游吃到了第一口甜头,对这类手游感兴趣的玩家大都扑进了里面。《青云志》手游在后来推出,但核心的游戏模式和游戏内容却没有多少改变。因此喜欢这类游戏的玩家在之前进入过《花千骨》手游后,面对同类型的《青云志》手游并不会有太大热情。显然的,影游联动让演员代言游戏,虽更多吃的是电视剧IP本身的热度,但要达到一个成功的效果,仅靠复制是远远不够的。

  脑白金模式:猎奇洗脑广告词加深印象

  其实提到明星代言,还有一种许多人都会想到的游戏广告,就是上网时经常看见的页游广告。这些广告代言也非常深入人心。从范伟代言的“范伟打天下”到张靓颖代言的“你的时间非常值钱”,这些台词和明星形象逐渐在上网时侵入洗脑,导致许多人哪怕没玩过游戏也知道这些代言台词。甚至在“范伟打天下”这个游戏代言在网络上传播最广泛的时候,还有玩家因为纯粹好奇而入了坑。

  这类的代言不一定需要明星人气有多高,也不需要明星与游戏的契合度有多高,只需要代言人有一定的大众认知度,能引起观看者注意就足够了。它们的宣传更多靠的是,重复不停出现的猎奇洗脑的台词。而正因为这样的洗脑和传播力度,也让它成为了提起游戏明星代言时,人们会第一个出现在脑海中的代言类型。

  从另一种角度来说,这类的明星代言也算是获得了另类的成功。不要求明星类型人气,只需要一个洗脑的文案,广撒网的广告宣传,让游戏在大众传播开来,就或多或少给游戏带来了人流量。积少成多,给游戏带来的人气也不可小看。

  挖掘历史的话,我们还能发现让这种洗脑广告词的最早成为网络流行语的案例竟然是《大唐无双》。“来,战个痛”和“《大唐无双》总共有八个职业……”曾经一度风靡网络。虽然网易当年做推广并没有刻意为之,但却无心插柳柳成荫。

“来,战个痛”和“《大唐无双》

  比如“来,战个痛”是因为广告宣传语“来,战个痛快”的视频广告时间轴没算好导致,这种失误引起的反差喜感在玩家之间迅速传开。至于“八个职业”更是一个流行多年的梗活跃至今,有兴趣的朋友不妨自行搜索一下。

  不确定因素:接地气又专业的权威网红

  在游戏代言界,其实还有着一种代言形式,不同于明星代言的粉丝效应,这类形式更多靠的是权威的发言和专业性。当然,也与明星代言有着一定的共通性——在社会范围内有着一定的大众影响力。

  2015年,局座张召忠成为军事网游《战舰世界》的顾问,并为其开了多期战舰知识课堂讲座,让许多玩家都大呼过瘾。其后又作为游戏《横扫千军》的顾问在B站录播讲解三国时期的战船知识,在线观看人数达到了15万之多,《横扫千军》贴吧更是因为这场录播人气急速上升。局座在这些游戏中虽然只作为了顾问的身份,但是相比起《战舰世界》当时的代言人T-ara组合来讲,对游戏和玩家的影响力无疑更具有“代言”效果。

局座张召忠成为军事网游《战舰世界》的顾问

  不过这类“专家代言”也并不全是好结果。著名反游戏教授陶宏开,也曾代言过游戏,当然,当时公开的称呼叫做“首席品鉴师”,并且在代言后立即说以前反网游的许多言论是误解,其代言的《亮剑2》是优秀的绿色网游。听得当时群众目瞪口呆,其传闻的高额代言费也成为了后来多次炮轰的重点。明显的,这类的“权威”加入得来的效果,给游戏带来的影响,很难谈得上正面。

  综合来看,一个游戏要想有好的代言效果,光靠明星本身是远远不够的。一个选择正确,把握好时机的明星代言,确实能为游戏提升热度。不过明星代言为的是给游戏产生宣传效果,就像普遍的页游代言,只需要让人对游戏产生关注就够了,但要进一步对游戏产生优秀的代言效果,更多其实还是要看游戏本身。优秀的明星代言,更像是为一款优秀的游戏锦上添花。不然换个说法,有过因为某个明星代言而带火的游戏么?

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