盘点玩家最讨厌的活动奖励 如何才能无往不利？
游戏观察3月22日消息，游戏厂商经常会给玩家推出各种活动奖励来吸引老玩家的关注和新玩家的加入。但是一些活动奖励反而令玩家们讨厌。那么什么样的游戏活动奖励最受欢迎呢？周边？虚拟奖品？还是话费流量？
整天扑在游戏下载量和用户数据里，想尽办法在卷帙浩繁的营销策划案里寻求冲刺首发和大留存的真谛，你真的考虑过游戏玩家的感受吗?他们更喜欢怎样的活动，什么样的奖品能够刺激他们参与，可能只有完全站在一个玩家的角度才能更准确的知悉。近日360移动开放平台在其自助操作、自动分发的“奖品中心”里开放了“流量”购买渠道，新增流量奖品，进而助力CP进行活动营销。
小编是一枚资深的手游玩家，但凡是新游戏都会尝尝鲜，无论二次元风还是仙侠风，卡牌还是射击，小编第一次在360游戏上接触到这些游戏时，都会先点进去看一下哪个游戏社区更热络，玩家更活跃。观察发现，新游开测前社区就聚集了大量玩家的游戏，要么是强IP、要么就是奖品足够吸引人。若没有强IP，那么，可以在奖品方面多花点心思，可惜从小编领奖经历来看，许多CP营销团队在如何发礼品、发什么礼品才最符合我们游戏玩家的预期方面，并没有做足功课。
比如某射击游戏跟帖抽奖活动竟然是送“火影忍者”的玩偶;某音乐游戏开测盖楼送月饼一块(离中秋还远);还有某“国民级”RPG论坛送的手机壳、钥匙扣，到手质量实在不敢恭维，做工粗糙让小编大失所望。在此也总结了朋友们疯狂吐槽的“最讨厌的游戏礼品”，其中实物类的包括了电风扇、数据线这些手游完全用不到的游戏周边，虚拟奖品就更有华而不实的成分，坐骑、萌宠、修炼丹?游戏中人手一个“低值易耗品”显然是玩家厌烦的把戏。
这也不能送，那也不能送，成本有限、众口难调，到底什么游戏礼品能够“实实在在”的影响玩家参与，直接助长社区活跃度呢?
其实，看起来“壕”气十足的送话费、送流量往往是最无往不利的策略，充值话费、购买流量可以说是每个移动用户、手游玩家的必要开销，用参与手游活动的方式来赢取手机日常使用费的减免是更贴切、用户接受程度也更高的方式，这种活动奖励的人群适用范围要比大多数实物类、虚拟类奖品广泛得多。
因此，360移动开放平台在 “奖品中心”里添加了“流量”奖品，CP营销团队可在线自助购买，并通过平台自动分发。
流量奖品上传示意图
流量奖励是360移动开放平台对有奖活动营销手段工具的补充、对“奖品中心”功能的优化，进一步填补了游戏用户所觊觎的奖品类别空白。CP营销团队通过360移动开放平台购买运营商流量，再通过平台以奖品的形式分发到用户手中，相比其它实物类奖品采购更便捷、发放更迅速、成本也更易控制与核算;相比虚拟类奖品，流量奖励又更具实际价值和“普适”价值，因此更受玩家用户欢迎。
更重要的是流量奖励不会对游戏平衡和经济系统造成任何影响，相比发放游戏道具的方式，CP营销团队也不用耗费太多心神去衡量发放尺度，这种简单直接的奖励也更适用于不想将活动营销复杂化的CP。实际上，在流量奖品之外，360移动开放平台还新增了游戏代金券奖品，将奖品布局朝着务实、多元化方向进行不断填充。正是由于这些源源不断添加的类别单元，CP营销团队在面对不同的用户群体、应对不同的游戏运营阶段时，才能拥有更加游刃有余的施展空间。
