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中国游戏企业执行海外战略的背后

2016年12月27日 13:19 来源:游戏观察

导读:中国游戏企业执行海外战略有诸多原因,国内手游市场经历过几轮沉淀之后,已经进入成熟期,拓展海外市场有利于增加企业的复合竞争力。

  游戏观察12月27日消息,2016年度中国游戏产业年会上首次亮相的《2016年中国游戏产业报告》公布了2016年游戏产业相关数据。2016年,中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元,上年同期,这个数字是1407亿元。虽然中国游戏市场呈爆发式的增长,但“中国只有三家游戏公司,一家是腾讯游戏,一家是网易游戏,另一家是其他”却是大部分游戏从业人士对整个游戏行业的看法。

  2015年,腾讯和网易两家企业的游戏总收入占据了国内游戏市场的半壁江山,达到了52.3%。两家公司再用一年时间把这一数字提高到了66%,成功把半壁江山变成了大半壁江山。

  马太效应,赢家通吃,越来越明显的寡头化趋势正是中国游戏产业的现状。

  巨头垄断市场,中小企业寒冬感愈发强烈

  手游市场上,仅《梦幻西游》、《大话西游》就为网易带来每月近8亿的收入,这样的摇钱树让很多公司的产品望尘莫及。王牌在手的网易继续着自己“精品游戏”的路线,瞄准二次元用户的强付费能力,推出了画面唯美、声优阵容强大的二次元大作《阴阳师》。9月上线的《阴阳师》日活跃用户已经突破了400万,被业界誉为“2016年移动市场现象级二次元手游”。

网易游戏

网易游戏

  在网易游戏逐步巩固自己“精品游戏”的招牌时,另一个巨头腾讯游戏的做法是加紧产品细分,用渠道和数量蚕食手游市场。

  在移动电竞方面,腾讯用细分市场的战略,在移动电竞方面形成“多打一”的局面。腾讯《王者荣耀》、《全民枪王》、《全民突击》、《全民超神》、《穿越火线》5款游戏全面占据轻度手游电竞和中重度手游电竞两个领域。再加上QQ、微信两个覆盖范围极广的社交平台,腾讯将旗下的游戏辐射到了数量庞大的用户群中。

腾讯游戏

腾讯游戏

  在腾讯、网易强大的市场攻势下,不少中小游戏企业纷纷投诚。但遗憾的是,与两家巨头合作,并不像想象中的那么容易。

  腾讯已从去年的二季度开始就缩减了与第三方公司合作产品的数量,转而自行研发同类产品,原本与腾讯签约代理的中小公司产品也都被大批量下架。为此,在今年的ChinaJoy期间,还有数位游戏从业者在腾讯游戏展台拉起横幅,指责腾讯的某款热门游戏涉嫌抄袭。

  另一个巨头网易也并没有给中小游戏企业太多合作共生的机会。在”精品游戏”战略下,网易游戏更愿意自行开发新游戏或者直接代理国外优秀的游戏,并且网易游戏还加强了版权方面的管控,目前网易游戏已经以”涉嫌抄袭”为原因向多益游戏、卓越游戏等多家国内游戏公司发起了诉讼。

  另寻出路,海外战略谋求发展

  市场被巨头垄断,再加上版权IP的收紧、营销成本的上升和产品的同质化等诸多问题,目前中小游戏公司很难在正面战场上与腾讯、网易交锋,需要另寻出路。

  另寻出路,国内游戏企业首先考虑到的是海外战略。

  昆仑万维是国内首批进入海外市场的游戏公司之一。早在国内游戏市场当下格局形成之前就已经开始布局海外市场:2009年在日本、马来西亚、韩国和中国香港地区设立子公司;2012年在港澳台、东南亚、日韩和欧美等主要市场都建立了发行运营网络。目前,昆仑万维已经在海外市场取得不错成绩,其海外营收在整体营收中占比颇高,在2014、2015年两年间,昆仑万维来自于海外的收入占比分别为74.65%和73.98%。

昆仑万维

昆仑万维

  国内另一家游戏企业天之游同样在2011年就开始海外市场的布局,这使得相对其他后发者而言,天之游更具竞争优势。根据云南天之游科技股份有限公司的公开转让说明书显示,2014年、2015年天之游的海外市场收入占比分别达到97.34%和41.71%。目前天之游的海外业务已覆盖港澳台及东南亚,未来将向北美、日本以及其他新兴市场加速拓展。天之游认为相比国内游戏市场,海外手游市场的增长空间更大,玩家付费能力及付费意愿更强,所以天之游也一直把海外战略作为公司战略目标的重要拼图。

  国内还有多家游戏公司选择了海外市场优先的发展策略,如易幻网络,海外收入占比连续3年高达99%。再如智明星通,海外占比超过80%。

  中国游戏企业执行海外战略有诸多原因:首先,海外多数地区经过App Store等平台审核后即可上线,无须再等待资质审批时间;其次,一些在国内过气、同质化严重的游戏类型,放到某些海外市场上能够吸引到一些猎奇的海外玩家,并且国内游戏厂商在海外市场培育出用户规模后,还可以吸引国内用户积极参与,实现全球跨服竞技,对国内平台而言,这也是增加用户黏性的好机会;最后,国内手游市场经历过几轮沉淀之后,已经进入成熟期,拓展海外市场有利于增加企业的复合竞争力。

  在中国游戏的“黄金时代”里,国内游戏企业仍然存在很大的生存空间,只不过需要游戏公司不断地去创新,着眼全球战略,发现细分市场蓝海。

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