简单无聊的厘米游戏为何能获得千万日活用户？
游戏观察11月6日消息，日前腾讯推出了最新的游戏方式，就是将H5游戏植入到QQ中，这就是厘米游戏。从实际操作来看，很多游戏都是简单甚至无聊的，但这样的游戏却吸引了百万有的甚至达到千万的日活用户量。那么厘米游戏为何会取得这样的成绩呢？
“你怎么了?”“你QQ号被盗了吗?”
这是我时隔多年以后，重返充满青春记忆的QQ后，95后的一位小伙伴给我的回复。之所以得到这样的回复是因为出于新奇，我向她发送了好几屏的GIF动图，而且自己玩的不亦乐乎。然而，这位95后小伙伴却表现的很淡定。
除了那些动图外，我还向她和另外一位好友发起了游戏邀请，比如《咕咚大作战》、《迪士尼过马路》、《厘米fly》等等。体验了这几款游戏后，觉得还是有点失望的。
《咕咚大作战》、《迪士尼过马路》、《厘米fly》
虽然画面色彩丰富，但是游戏节奏很慢，情节设置也相对简单，主要操作就是上下左右动一下。以我的体验来看，尽管邀请了好友，但还是找不到多人竞技的感觉。
不过，这些游戏却深受那些00后的小学生喜爱。据厘米给出的官方数据，上线不满一年的《厘米fly》的日活用户(DAU)已经达到千万级，而最近才推出的《咕咚大作战》、《迪士尼过马路》的日活也已经达到百万级。
这些年轻人中的年轻人，为何这么喜欢这些游戏呢?
年轻人的喜好折射出一种新的社交趋势
正如我文章开头所说的，给一位95后的小伙伴发满屏的动态图。其实如今的小学生、00后们，就是这样聊天的。
在年轻用户中，动图已经基本代替了文字。腾讯公司集团副总裁殷宇描述了这样一种状态：”斗图里面可以看到，小孩子和成年人的行为非常不一样。成年人的沟通，能用一句话说清楚的最好不要写两句话，三个字能讲清楚的事情最好不要写一句话。但是小孩儿是没话找话，不停发图，你发一个图过来，我发一个图过来。“
而且贺飏还特意翻了儿子的同学群，发现几十页都是各种图，没有讲什么实质有价值有意义的内容。对于这些小孩来说，生活也比较简单，不用聊工作也不关心国家大事。大部分在一起的时间，可能主要聊一些学习、好玩儿的事情。不像成年人沟通讲求效率、精准，他们只是为了能增加互动，表达一下自己的小情绪就可以了。
正是看到了这种聊天趋势，QQ方面才想到在游戏和社交方面做更多的尝试。既然斗图是一种方式，那么好玩的游戏应该也会受欢迎。于是，从今年年初到现在，QQ共推出了五款厘米游戏：《咕咚大作战》、《迪士尼过马路》、《厘米fly》、《欢乐斗地主》和《厘米大乱斗》。在聊天对话框中，点开厘米秀的第一个游戏图标，就能看到这些游戏。但是在群组里是不到的。
据QQ方面介绍，《厘米fly》是推出的第一款互动游戏。春节期间，这款游戏获得了8000万用户、1500万的日活用户，累计互动次数达到8亿次。目前，这款游戏的用户规模已经达到1.2亿。另外，《咕咚大作战》的日活为150万，刚刚上线的《迪士尼过马路》的日活为200万。就是这些简单的游戏，日活过百万、千万似乎并不是一件很难的事情。
一个圈子里的人才能玩到的游戏
如果你身边有年轻人玩厘米游戏，那大多都是通过人际传播获得，而且还是出于共同的喜好聚起来的。
我发送给两位小伙伴游戏邀请后，发现他们并没有开通厘米秀功能，而只有开通该功能后才可以玩游戏。目前，厘米秀的功能做的非常隐蔽，还没有独立的入口。开通该功能的方式主要有两种：一是通过QQ搜索框搜索“厘米秀”;二是通过好友发来的邀请码。开通之后，就会在聊天窗口、头像页、个人简介页等出现厘米秀虚拟形象。
简单来说，厘米秀类似于当年PC端的QQ秀，是在2016年的1月26日才开始内测，目前用户已经达到2亿人。相比QQ秀，厘米秀的互动表情更多。与厘米游戏一样，只有开通厘米秀的用户，才能使用几百种的动态表情。所以说，玩厘米游戏的用户大多是同一调性、爱好相同的人。只有在这个圈子里的人，或者对这些游戏感兴趣的人，才会看到。对于这些用户来说，归属感是很强烈的。
当初QQ秀做出这样的设计，也有很多考量。虽然有一批用户已经转移到微信平台，而且很大部分用户都是95后和00后，但QQ依然是一个通用平台。如果推出新功能，就要考虑到不要打扰到其他用户，比如说商务用户。所以厘米秀的定位就很清晰，就要是面向年轻人，尤其是年轻人中的年轻人。具体来说，就是从小学到高中这个阶段的人。
对此，腾讯SNG社交网络事业群即通综合部副总经理贺飏解释道：“做产品就是这样的，如果我们想去做一个所有人都不讨厌的东西，通常这件事是中庸的。所以我们就需要在QQ这样一个通用平台上做好区隔，一部分人很喜欢，同时另外一部分人不感觉到被骚扰。如今厘米秀在年轻人中的普及率已经很高了，而很多成年人不知道厘米秀这个东西。所以其实我觉得这是我们成功的地方。”
日活过千万、百万，为何这么容易?
当然，除了抓住年轻人互动的新趋势外，QQ还对游戏做了很多的创新。
首先在于这些游戏没有中心化的入口，形态上类似于H5页面，玩游戏的成本非常低。
最初这些游戏上线的时候，会有少量的用户在聊天界面看到。如果用户想玩的话，会发给更多的朋友。朋友看到后可以直接点击进入游戏。朋友玩了这个游戏以后，这个游戏的入口也会出在他的聊天界面里，可以由这个入口再去找他想一起玩游戏的朋友，再重新发起。
从整个玩游戏的过程来看，不用下载，也不用安装。
还有很重要的一点在于，由于游戏是H5页面形式的，所以用户可以在QQ聊天窗口中玩游戏，玩游戏的过程中能够看到传到游戏界面的消息。如此一来，可以不用担心错过什么信息。
其次在于社交游戏裂变快、传播力大。贺飏表示，如果用一样东西类比的话，厘米游戏其实更像是微信公众号里的一篇文章，如果觉得比较好就把它转出去。这样使得游戏的传播过程非常快。
如果运营过微信公众号的朋友会发现，那些点击量特别高的文章基本都是通过朋友圈的转发实现的。在后台的数据中，通过朋友圈转发的比例可能会达到60%以上。这种强社交关系中的人际传播力量可见有多大，而厘米游戏基本也是这样的思路。比如《咕咚大作战》上线一周时间里，有70%的用户是靠人际传播获得的。
虽然2017Q2 QQ的月活用户同比下降了5.4%，但是如果能够盘活这8.50亿人，还是能够生产出一些上亿级用户的产品。
QQ为何能获得年轻人的喜爱?
说实话，像很多90后一样，平时有微信就已经够了，很少再去玩QQ。但是带着疑惑，我还是断断续续的又在QQ上玩了有一两个月的时间。都说抓住了年轻人，就等于抓住了未来。那么，QQ到底是怎么赢的年轻人的心的?
首先在于为年轻人中的年轻人打造归属感，比如厘米秀这样的功能，就不多说了。虽然厘米秀比较隐蔽，但是00后会认为这是专属于他们的玩法。还有QQ会员、腾讯动漫、兴趣部落、鹅漫U品等非常契合他们的内容和二次元衍生品。其中，身为90后的我，也陷在了动漫里。
除了线上，线下还举办QQ Joy这样的二次元活动，进一步的凝聚了这些用户。
其次在于功能上的创新，不仅有还在内测中的智图，还有厘米秀动图以及GIF动图等多种多样的图片形式。总之无论和谁聊天，总有合适的表情包，也不会出现尴聊的情况，更不会害怕空气突然安静了。
和我的小伙伴在QQ上聊了一段时间后，对方直接回复道：“微信上要是有这些功能就好了。”这么看，我的小伙伴也被这些动图征服了，更何况那些表达欲特别强烈的00后们。
从左到右依次为智图、厘米秀动图、GIF动图
值得一提的是，在微信上用户用到的动图都是设计好的。但是QQ正在内测的智图，是可以自己制作的。我也体验了一下，只要在对话框中输入“/+想要谁的话“，相关动图就会出现在对话框上。这样一来，用户就可以发送更切合自己心意的动图。这些创新可能都是俘获年轻人的利器。
还有在于，QQ在极力打造集社交、科技和文化于一体的IP概念，从而在年轻人的认知中占得先机。据QQ方面介绍，公司已经与小黄人、企鹅酒店等热门电影、消费品、传统行业等领域进行了20次的跨界营销合作。
通过在这些年轻人经常使用的文娱消费品或场景中植入QQ，让用户发现QQ原来这么年轻、有趣。
事实上，每个产品都有生命周期，但是在社交产品身上这种周期性则更为突出。比如当年的Facebook主要风靡于大学生之间，之后年轻人又着迷于Instagram和Snapchat，更年轻的用户可能沉迷于monkey、to be honest。很有趣的是，玩monkey长大的用户之后可能会选择Instagram，年龄再大一点就可能会选择Facebook。暂且就用“社交迁徙”来形容这种现象吧。
在国内，这种现象也很明显。比如最年轻的用户在玩快手、抖音等，而二十多岁及以上的人都在用微信。但不同的是，其中QQ并没有按着“社交迁移”的路线发展。这款接近20岁的老社交产品，经历了几代年轻人的成长后，反而成为了00后的社交乐园。
虽然QQ一半以上的用户已经是95后、00后，但更年轻一代的小盆友还会选择QQ吗?
