牢记这些注意事项就能让爆款手游长盛不衰
游戏观察8月12日消息，所谓打江山易守江山难，对于爆款手游来说也是一样。手游作品要一夜爆红在当下的网络社会来说还是比较容易的，只要你会一些营销手段。但是要让爆款手游长盛不衰那就很难了。想要爆款手游保持热度，你需要牢记几个注意事项。
过去几年，我们看到许多曾引发病毒式传播效应的移动应用曾流行一时，但热度过不了多久就会迅速消退。很少有移动游戏能够像《愤怒的小鸟》那样长盛不衰，持续成为亿万玩家关注的焦点。
当一款移动游戏引发病毒式传播，许多工作室倾向于尽可能从中获利。不过从本质上讲，移动游戏总是会逐渐增长，然后才能迎来爆发——一旦游戏热度消退，很多玩家就会卸载应用，导致开发商现金流枯竭，过早衰亡。
幸运的是在全球范围内，许多最成功、最具影响力的移动游戏开发商采用了一些富有成效的策略，打造了能够可持续发展的公司。这些策略包括具有差异性的广告、F2P模式、多样化以及其他做法。
具有差异性的广告
与其他一些工作室相仿，Etermax是全球首批将移动广告融入游戏商业模式的开发商之一。自从2011年以来，我们就找到了从广告展示中获取利润的最佳方式。
在2015年，一种叫做“激励性视频广告”的新广告模式迎来流行：玩家可以通过观看在游戏内展示的视频广告赢取虚拟道具。这种新型广告模式激励玩家观看视频，从而提高他们在游戏中的表现。2016年激励性视频广告继续增长，Etermax也成功地将这种模式融入到了我们的产品中。
不要只依赖于F2P模式
在移动游戏行业初期，游戏工作室通过在App Store、Google Play或亚马逊应用商店销售移动应用赚钱。随着时间推移和技术的发展，移动游戏逐渐转向F2P模式——玩家可以免费下载游戏，不过需要花钱才能购买完整版本或者内购道具。
Rovio和Supercell等公司就选择将F2P模式作为主要的盈利手段。与此同时，他们还会围绕手中的IP创作更多其他游戏(如《皇室战争》)，吸引新玩家下载。
不过值得注意的是，除了销售游戏内的道具之外，Supercell还会拓展其他收入来源。到2016年底，虽然《皇室战争》仍然有海量用户，但Supercell决定围绕游戏推出一系列动画短片，并且还在美国开设了周边商品商店。
另一间芬兰游戏工作室Rovio也采取类似做法，围绕公司最具价值品牌《愤怒的小鸟》，将F2P模式和IP授权模式进行了结合。在初代《愤怒的小鸟》获得成功后，Rovio推出了一系列采用同一批知名角色的游戏，同时还通过IP授权的模式，与第三方公司进行合作。
由于《愤怒的小鸟》具有极高的辨识度和影响力，其品牌毛绒玩具、服装、同名电影和主题公园都受到许多人的欢迎。
订阅模式和电竞
订阅也是一种值得移动游戏开发商关注的新兴模式。在现阶段，Glu和Supercell(《海岛奇兵》)等知名公司都在尝试采用这一模式。
另外一个值得关注的趋势是移动电竞的崛起。在移动电竞领域，以《皇室战争》《虚荣》为代表的许多作品都希望举办更多的赛事，以此来吸引更多玩家加入游戏。
毫无疑问，在大量公司共存且竞争极其激烈的移动游戏行业，开发商要想获得成功，关键在于制定一流的营销策略，深入了解用户群体，找准产品定位，并围绕富有影响力的IP制作具有差异化的游戏。
