游戏圈2018年末决战 Q4的惨烈程度可能甚于以往

　　游戏观察12月12日消息，2018年对于国内的游戏行业来说是一个极其艰难的年份，版号审批暂停，收入增长放缓，各项数据表现低迷甚至下滑。眼看到了2018年末，各大游戏公司仍在决战这最后一个月的成绩，希望能收获一个相对好看的收尾。不过就当下的情况来看，今年Q4各家游戏公司竞争的惨烈程度可能甚于以往。

　　即使在寒冬中，游戏行业的竞争也没有丝毫松懈。

　　Q4最后一个月，年底格局初成

　　大家都想跨个好年。

　　从各项指标来看，2018年末大家都有些“撑不下去”的迹象。受版号停审的影响，2018年的新游数量出现了断崖式下跌，尽管在Q3时期，受新游表现、暑期等因素，市场收入暂时出现回暖，但进入Q4，各项指标都下滑严重。

　　伽马数据发布的报告显示，在2018年第四季度iOS日畅销榜TOP200新游仅占4.8%。虽然在近两年的Q4阶段，移动数据上的表现都比较难看，但今年严峻的形势已经是有目共睹，广积粮草的厂商也经过了半年多的消耗，Q4的惨烈程度可能甚于以往。

　　业内人士表示，2018年中国游戏增速不如以往，可能十年来最低。

　　而从App Store的榜单信息来看，排名高位的也确实多是老面孔，即使偶有黑马出现，也多是大厂产品。从厂商畅销榜排列情况来看，基本上已经稳定了首页市场的二八格局，而当下大厂效应还在不断加大，头部通吃的程度越发升级。

　　多头出击，寒冬下“有粮任性”

　　以腾讯为例，今年腾讯几乎每个月都有成绩突出的新产品出现，《万王之王3D》、《红警OL》、《侍魂：胧月传说》、《火影忍者》、《斗破苍穹》、《圣斗士星矢》，《魔力宝贝》等游戏几乎毫无悬念的在上线之时就拿下了畅销榜的头部位置。

　　知情人士提供的爆料称，在本月中下旬，腾讯还要继续释放储备的“库存版号”产品，在这批产品中，有不少拥有重磅IP或玩法独特的游戏。其中，国内经典MMO IP游戏《风暴魔域》和外界盛传对标“暗黑手游”的《杰拉尔》极有可能就在这批产品中。

　　同时，腾讯的老游戏们也依然坚挺。《王者荣耀》依然是2018年中国最赚钱的手游，而《乱世王者》、《QQ飞车》、《CF手游》等也依然为腾讯贡献了非常高的收入。

　　另一方面，网易的情况也和腾讯有些类似。虽然不似腾讯的“广撒网”，但网易仍然能够每季度稳定输出至少一款爆款产品，而且其输出的爆款产品除了营收能力非常强之外，话题性也非常强。近期的《神都夜行录》和《明日之后》都实现了话题、流水双丰收。

　　同时，网易的老产品也都非常给力，除了长期稳定畅销榜前排的《梦幻西游》和《大话西游》之外，《阴阳师》和《率土之滨》等老游戏也愈战愈勇，借助网易成熟的长线运营模式，在2018年多次冲上App Store畅销榜TOP10。

　　从今年腾讯网易等大厂的表现来看，大厂不仅仅储备了足够的版号，还保证了持续输出能力。更重要的是，大厂不但在赚钱，还在赚取着舆论，话题和注意力。

　　稳阵脚拼长线，踏实过冬等丰收

　　对于腾讯网易之外的厂商来说，他们没有那么任性的选择。

　　以时间为节点稳定输出产品，在存粮不足的第二梯队中，明显是无法办到的。而相对于同时上线N款游戏争夺用户的大厂，他们的劣势在某种程度上也是优势——他们可以专注某个产品，专注某类玩家。

　　比较有代表性的则是多益和BILIBILI。前者专注回合制RPG玩家，《神武3》几乎一直稳定在App Store畅销榜TOP20;后者深耕二次元市场，旗下的《FGO》依然是中国二次元玩家的核心之选。

　　在版号稀缺的大环境下，对旗舰产品的长线运营已经越来越重要，而做长生命线和保持产品活力则是长线运营的核心所在。同时，在保证现有旗舰产品的生命力和势头之外，这些公司也赶在寒冬期对现有的产品线做了探索和补充。

　　多益在之前发布了独立游戏《传送门骑士》，BILIBILI也在近期发布了二次元原生IP游戏《时之歌》，均在原有的产品基础上做了新尝试。

　　结语：

　　在寒冬中，越到最后关头也越考验厂商的综合实力，剑拔弩张的氛围已经通过榜单散出，而距离遗憾无限的2018年画上句号也还有不到三周。可以预见的是，经由寒冬期所锻炼出来的“求生经验”，必将成为来年“新打法”“新思路”的铺垫。