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即使版号审批开放了 游戏市场也不会再回到从前

2018-11-29 13:42 来源:罗斯基

  游戏观察11月29日消息,今年对于中国游戏公司们来说,最关注的一个问题就是游戏版号审批了。这一情况已经持续近9个月,在没有版号的情况下,对于国内游戏产业的发展造成了重大的影响,游戏公司们只能一边寻找新的出路,一边在等待版号审批的开放。但形势已经今非昔比,即使版号审批开放了,游戏市场也不会再回到从前。

  今年行业谈论最多的话题莫过于游戏版号,甚至每个月都能听到关于版号审批要开放的各类版本消息。不过现实总是在失望与希望之间徘徊,面对版号的问题,大家早已被按在地上来回摩擦的不得不淡定了。

  版号关停至今已经有九个月,这么长的时间差不多可以开发一款品质不错的手游产品。版号的限制不仅影响着国内产品的上线节奏,同时也在改变了整个行业生态。“没有版号就上不了线”,对研发来说,在没有版号的情况下大家不敢轻易立项,因为几百万甚至千万级研发的成本投入风险很大,上不了线就意味着只能去做BT、长尾。而且现在大家的版号意识很浓,不仅有来自友商的举报甚至包括玩家也很懂行业,他们会以非法经营的名义举报游戏,要求退款。未来游戏公司可能是先拿版号在研发产品,要么就直接去做海外市场。今年不少公司靠游戏出海回了一波血,否则只会更惨。

  2018年马上就要过去了,回望这一年,怎是一个惨字了得。大部分游戏公司的日子都不好过。但真的就是因为版号审批关停的原因?

  实际上,就算游戏版号审批开放了,那么又有多少公司能有新品上线,而能上线的游戏又有多少能够赚到钱呢?都在说找产品,但真正的好产品又在谁手上呢?

  罗斯基去年曾拜访了国内50家游戏公司后写了一篇年度总结,2017年的游戏行业就已经呈现出了尴尬、焦虑、缺产品的状况。而在2018年,市场并没有大的改变,反而因为版号问题转移了所有人的关注点。在今年年中,罗斯基也曾分享过文章《2018年中总结:上半年痛苦,下半年更加痛苦》。2019年游戏公司的日子依旧不会好过。

  版号的问题其实真正影响的是好产品和大公司。好产品数据好,没有版号即使套皮也容易被友商举报不敢上线,大公司被太多人关注,也不敢为之。反而是一些小公司,靠着强上iOS、版号套皮、马甲包买量的方式继续赚点“小钱”

即使版号审批开放了 游戏市场也不会再回到从前

  回到罗斯基本文想讨论的问题。假如,游戏版号审批开放了,大家的日子就好过了吗?

  罗斯基给出的答案是否定的。即使版号审批开放了,游戏市场也不会再回到从前。

  因为政策变了,市场变了,产品变化了,用户变化了,机会也变了。

  目前行业相对统一的观点认为,游戏版号审批开放的时间会在明年三四月份,不过最近也有中介在传即将开放的消息,还需大家自行判断。

  罗斯基认为,即使版号开放了,也需要做好心理准备,首先积压待审产品较多,通过审批需要时间。而就算拿到版号,一款游戏上线后的结算回款周期需要三四个月的时间。这么长的时间周期需要做好资金准备;同时随着版号审批的开放,大厂积压的产品会陆续上线,强力竞争对手会在产品品质、渠道推荐、买量导流、营销品宣等多方面碾压,犹如千军万马过桥;此外官方已经明确表示要控制游戏数量,并且还会清查已获批版号情况,日前扫黄打非办公室还发布了关于有奖举报版号交易、买卖等新闻出版相关工作违法违规行为通知公告。更重要的是除了版号问题,还有防沉迷机制、家长监督机制、实名制等,这些都是需要游戏公司一一面对要解决的问题。

  最近一阵,突然上线首发的产品多了起来,至于原因大家都懂。买版号的风险大,但不上线风险更大,也是被逼的没有办法

  在版号问题的催化下,游戏行业已经进入了一轮更大规模的资源优化调整。临近年终,公司裁员或是倒闭的消息不断,还有垫资欠款或将引发“雷暴潮”问题。但这一切问题实际上都归结到做好产品上。

  行业比较萎靡还是因为产品慌的问题,未来只能是更加重品质。现在资本对游戏公司的估值很低,据罗斯基了解只有PE的四五倍。但好多公司的确也出不了新产品。政策是一方面,另一方面游戏公司本身的持续性也很难琢磨了。很多公司抱怨版号,但是就是真的开了版号,能有多少公司有产品上线?其实都是当借口而已,反而是大家把版号当成了遮羞布。就好像生意不好做了就都说是宏观经济不好,不过确实现在啥都不好做。

  而团队唯一要做的,就是保障好的效益和好的增长速度,做不到保障效益的团队,灾难就会快速降临。对新创公司,预期效益是最佳粘合剂;对成功公司,保持快速增长是最佳粘合剂。

  这里引用游戏邦郑金条分享的一段话:

  这么多年我们所看到的行业,公司,产品,大部分都崩塌于效益不理想(瓶颈和天花板都是覆灭的开始)。对任何一家游戏公司来说,高流水和高利润才是解决一切烦恼的根源。其他包括让人艳羡的企业文化,管理层的人格魅力,激动人心的产业梦想,看起来团结一致的人心归属,在赚不到钱面前都不堪一击事实证明,高流水和高利润,能医企业的百病。

  产品是起点,效益是湿雪和长坡,企业才能因此走上正向滚雪球的大道,其他的什么都不是。

  现在大部分公司已经开转战出海和小游戏,但问题也很突出,那就是产品、玩法不一样,需要趟坑。

游戏出海

  特别是游戏出海绝对没有那么容易,海外的流量明码标价,社区管理可做的不多,品牌宣传难以操作,回到最后拼的还是产品品质和买量投入。选好适合的市场,发挥好自身的优势,大厂进入的市场还是要尽量错峰,有时候方向比努力更重要。

  长江商学院的校训“取势、明道、优术”,企业成功=战略*组织能力=(取势+明道)*优术。

  罗斯基比较看好国内小游戏发展,最近百度智能小程序开始对外合作,今日头条小游戏新增了小视频的分享导入方式。而微信方面,小游戏的广告变现模式越来越成熟,玩家已经习惯了观看广告的模式。后续的小游戏广告变现会逐步回归实现买量的正向循环。明年的微信小游戏政策方面的变化值得期待。

  但不管怎样,只有做好产品才是出路。

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