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国产游戏出海2018:巨头崛起 爆款黑马产品不断

2018-11-27 14:29 来源:游戏茶馆

  游戏观察11月27日消息,在国内多重因素的影响下,国产游戏纷纷走上了出海发展的道路。在2018年中,从巨头到中小厂商,几乎都在海外市场生根发芽。从今年国产游戏出海的情况来看,国内巨头在出海领域正崛起并开始统治市场,其他厂商的爆款黑马产品频出,在海外市场上接连取得佳绩。

  由于国内游戏市场增速放缓,叠加行业监管政策的调整,导致国内游戏厂商今年过得不是太顺。而一些专注海外的厂商,今年还呈现逆市增长的势头。

  据App Annie,今年上半年出海游戏下载量同比增长25%,达到28亿次;收入同比增长40%,达到两亿美元。

今年上半年出海游戏下载量同比增长25%

  出海国产游戏在美国、日本、韩国、德国以及英国等全球重要游戏市场上都迎来明显增长,全面开花。不仅重度游戏增长明显,休闲游戏在全球范围内也屡次爆发。

  今年的出海市场,涌现了出不少一些新面孔,笔者将一一盘点。

  腾讯网易的崛起

  过去,腾讯、网易主要精力集中在国内市场,游戏在海外表现相对较弱。不过自去年年底以来,这种情况发生了逆转。

  据Sensor Tower监测,网易的《荒野行动》今年共有5个月名列出海游戏收入榜第一,全球流水累计流水达到3.7亿美元左右,其中日本收入占了74%。

  笔者观察到,网易的《终结者2:审判日》在欧美地区也有一定市场,另外《第五人格》、《永远的7日之都》等重点游戏在港台地区、日韩以及东南亚市场表现优秀。其中《第五人格》都曾进入过日韩畅销榜Top 20。

  腾讯今年在海外发行的《PUBG刺激战场》曾登顶海外100多国下载榜,创造了国产游戏的新纪录。腾讯加强《刺激战场》变现后,游戏收入也水涨船高。截止今年10月底,《刺激战场》海外累计流水达到1.13亿美元。

  《王者荣耀》在国内吸金无数后,也开始向海外输出。去年《王者荣耀》在港台地区以及东南亚火得一塌糊涂,但在欧美表现差强人意。今年腾讯将一部分重心转移至欧美市场后,《王者荣耀》在美国的情况也迎来好转。

王者荣耀

  迄今《王者荣耀》在美国市场流水达到500万美元。在9月份,《王者荣耀》在欧美市场流水达到170万美元,同比增长143%,环比增长49%,创下历史新高。

  两大巨头在海外推出新游的速度也在加快,国内新游上线一两个月后就在海外上线。相信在明年,腾讯、网易还会乘胜追击,将有更多自研游戏在海外发行。

  策略游戏频出黑马

  策略类游戏一向适合海外市场,是国内出海游戏的主要类型。今年出海游戏中,除了《王国纪元》、《火器文明》、《列王的纷争》等游戏继续高光外,还诞生了不少黑马选手。

  莉莉丝的《文明觉醒》今年下半年在海外上线,9月开始在欧美地区发力推广。据Sensor Tower监测,《文明觉醒》已经是10月Facebook美国区买量投放最高的游戏。

策略游戏频出黑马

  《文明觉醒》目前在全球32个国家与地区排名畅销榜前十,在德国、英国和法国等重要游戏市场都进入了畅销榜Top 20。游戏iOS版评分也达到了4.3分,品质获得了玩家们的认可。

  莉莉丝去年推出的《剑与家园》曾在海外有过不错的表现,今年《文明觉醒》更上一层楼,莉莉丝似乎在海外策略游戏市场上找到了突破口。

  Yotta Games的《黑道风云》去年主要在港台地区运营,今年走出大中华圈,进入了日韩市场。《黑道风云》在日本、韩国都排名畅销榜前列,带动了Yotta Games收入走高。据App Annie发布的10月中国出海厂商收入排名中,Yotta Games已经由年初的18名升至如今的第5名。

  《黑道风云》近期月流水已经超越《列王的纷争》这样的老牌策略游戏,根据《列王的纷争》和《刺激战场》海外流水情况,笔者推测其流水或达到1.7亿。

10月中国出海厂商收入排名

  《三国群英传:霸王之业》和《三国志2017》两款三国题材的策略游戏,今年来在日韩市场都有不错的表现。《三国群英传:霸王之业》甚至还打破了韩国市场策略类游戏月流水的记录。

《三国群英传》在韩请到了《三国志》作者李文烈代言,李文烈作品在韩无人不晓

《三国群英传》在韩请到了《三国志》作者李文烈代言,李文烈作品在韩无人不晓

  《三国志2017》拿到了日本光荣的正版授权,出海日本市场有很大的优势。据日版发行商英雄互娱透露,游戏次日留存达70%,而七日留存则在40%左右。据了解,游戏已经连续两个月流水超过了5000万。

  三国文化在东亚根基深厚,今后必然会有更多三国题材的SLG进入日韩市场。

  此外,龙创悦动的《Last Shelter》和梦加网络的《苏丹游戏》等新面孔在今年也有不错的表现。

  爆款休闲游戏接二连三

  今年,出海游戏还诞生了一批爆款休闲游戏。包括SuperTapx的《Happy Glass》、《恋爱球球》,Fastone的《Hello Stars》,悦然心动的《飞机大亨》以及Worzzle、猎豹移动等厂商推出的休闲游戏都长期排名全球各国下载榜前列。

恋爱球球

恋爱球球

  SuperTapx可能是最神秘的一匹黑马。《恋爱球球》安卓版上线20天,就席卷了欧美各大国下载榜,双版本下载量达到4000万次,超过了《刺激战争》在海外的记录。更厉害的是,SuperTapx接连推出爆款,先后推出了《Draw In》、《Happy Glass》等游戏,长期稳居各国下载榜榜首位置。

  笔者发现,类似《Happy Glass》、《Hello Stars》这样的休闲游戏玩法简单,易于上手,但却是非常有趣,容易在用户间形成病毒式口碑传播。

  其实这些游戏的玩法也并非独创,都是在经典玩法的基础上做了微创新。比如字谜游戏《Words Story》,在传统填字的玩法上加入了火柴人解谜越狱剧情,深受印度和美国玩家的喜爱。

  休闲游戏还是挺赚钱的。

  据猎豹移动Q3财报显示,其游戏业务Q3收入达2.85亿元,同比增长77.8%,创历史新高。猎豹移动表示,主要是因为有更多的玩家购买道具和关卡,Q3手游内购收入占比31%,高于去年同期。

  过去,国产休闲游戏基本上复制海外成功的爆款。今年以来,国产休闲游戏能够风靡全球,也足见国产游戏在创意上的进步。

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