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微信小游戏进入重度化 单款产品月买量成本1000万

2018年06月29日 10:06 来源:游戏陀螺

导读:微信小游戏无疑是当下国内游戏行业的热点,吸引了大量游戏公司和团队的加入,这使得小游戏生态快速形成。而在小游戏生态中,广告和流量渠道也开始成形,并且促使小游戏产品进入重度化。据业内人士指出,当下百万DAU的小游戏,广告月流水可达百万,而单款产品单月买量成本已达到1000万。

  游戏观察6月29日消息,微信小游戏无疑是当下国内游戏行业的热点,吸引了大量游戏公司和团队的加入,这使得小游戏生态快速形成。而在小游戏生态中,广告和流量渠道也开始成形,并且促使小游戏产品进入重度化。据业内人士指出,当下百万DAU的小游戏,广告月流水可达百万,而单款产品单月买量成本已达到1000万。

  文|猫与海

  导语:百万DAU小游戏,广告月流水可达百万。但小团队的小游戏之路依然艰难。

  广告实际已经开放,60%以上小游戏已经接入,标准:DAU达1万

  虽然微信官方目前为止还未公开宣布,但笔者最近走访了小游戏团队,沟通调查发现:小游戏的广告功能实际已经开放了。

  业内人士B透露:“广告其实已经开放了,DAU达到1万微信就可以帮你开通,现在已经其实已经是灰度了。”他指出,很多小游戏都达标,“只要你去买量,冲一波就能冲上去。同时也要看综合数据,比如留存。”

  另外,他指出,对游戏开放广告功能的门槛其实越来越接纳更多游戏——“刚开始是5万DAU,现在降到1万,可能过一段时间是5千也说不定。”

  据他所了解到的情况,目前上传的小游戏已经有几千款,60%以上的已经开通了广告,达几百款,“其中也包括了不少一波流的产品,反正只要达标就能开通。”

  “其实广告系统早就做好了。只是腾讯的风格都是趋于稳健保守,还未公开宣传。”

  百万DAU小游戏,广告月流水可达百万

  开发者B介绍,他们的一款百万DAU的休闲游戏,现在靠广告达到了月流水一百万。 “靠广告,对我们来说还可以。腾讯给了我们推荐位,微信也买量,花了几万块。”

  但他同时指出,如果未能获得腾讯的推荐,其实流量的获取非常艰难。“现在看起来小厂乐呵呵,只是因为大厂还没进来。”

  而据了解,小游戏的买量也已经开放,并且竞争已经越来越激烈。

  小游戏已经正在进入重度化——“轻度游戏不赚钱,已经没有必要去做轻度游戏”

  与此同时,小游戏已经进入了另外一个阶段,B同时指出:小游戏已经正在进入重度化的时期。

  笔者了解到,宫斗类小游戏《皇上吉祥》最近就在疯狂买量,而有更多的重度小游戏已经陆续上线,以及在准备上线的路上。 业内人士H指出,广州的买量大军即将要入驻,他们就等着开广告,以及苹果付费, “据我了解,《大天使之剑》的小游戏已经做好,只是没上。”

  ——“轻度的小游戏不比RPG等重度游戏,哪怕重合度很高也可以大家一起玩,并且小游戏的流量获取已经越来越难。”一家发行表示,轻度的小游戏已经没必要做了——“做100万DAU,一天只赚几万,做来干吗?当然这对于小团队还是有意义的,但对于背后有资本的中大型公司没有太大意义。”

  笔者调查了解到,中小团队如果自己上线小游戏获取流量已经变得越来越难,而不少都把游戏代理给发行,而目前与发行合作分到手的流水分成分到手的很多连10%也没有, 不过对于中小团队而言,或许起码还是可以接受的。

微信小游戏进入重度化 单款产品月买量成本1000万

  小游戏变化太快,中小开发者力不从心

  “小游戏变化太快了,计划完全被打乱了。方向一错就白搞了。” ——这是开发者A的感叹。“正在做着做着,突然发现有人跟你做同一方向的,并且做得比你好的,已经上线了——最怕就是这样的撞车。”而由于大厂的快速跟进,中小开发者的开发速度显得有些心力交瘁。

  他还指出,部分开发者仍然有投机取巧的想法,这些都很难长久——“身边有个朋友的打法:看头部厂商做什么就抄哪个,但一旦有玩家上去举报你就下架完蛋了。创意玩法游戏不能抄。”

  而另外一家做小游戏的发行C则感叹:小团队,想要在小游戏做出爆款非常难—— “未来会怎么样?不知道,非常之彷徨。我们原本想把我们的多款游戏做成合集,变成流量池,但这种打法已经很难。因为已经出现一些流量中心了,依靠买量堆起来的,太快、太舍得花钱。 ”

  价格不断飙升,单款产品一个月1000万买量成本!

  小游戏发行H告诉笔者,小游戏的广告主要通过广点通变现。而笔者也了解到,一家小游戏平台现在有三四百万DAU,一天收入三十万到五十万之间,但一天买量就要花三十万。如此折算下来,则一个月的买量成本也在一千万上下。而笔者另外咨询了一家已经上线的重度小游戏,其厂商高层告诉笔者,一个月的买量成本需要一千万。

  “现在很多人想在公众号想买量都买不到,我有一个朋友是传统行业的,有两千万预算花不出去,因为都被游戏厂商买了。”H指出,这对于中小开发者不是好事:“量都被买走了,接下来的入口有可能将全被吃掉了。”

  “现在小游戏的流量价格还算便宜,约五块钱一个用户,等37等流量厂商来了,马上把这个门槛提高十倍,直接用资金、包量的打法辗压——固化,红海,跟当年的页游路径是一样的。”

微信小游戏进入重度化 单款产品月买量成本1000万

  小游戏依旧是风口,但小团队已经没有太多机会去试错了

  “最大感受:被套进去了。 小游戏不能说是风口,对接门槛有点高,不过硬核那边的轻游戏其实也是。”开发者A表示:“世界变得太快,小游戏的活跃与整个盘子其实最近有所下跌,接下来重度游戏靠买量。总体这个行业,其实很艰难。 ”

  他指出,由于政策与环境的不断改变,有些团队把开发好的小游戏也不想改了,直接甩给其他渠道独代拿一笔不多的钱就算了,“身边有很多朋友一腔热血扎进来,甚至辞掉上百万年薪的大厂工作,但我认为,现在的小游戏是很难养活团队的。”

  笔者认为,对于小游戏中小开发者的突围之路:做出精品给腾讯代理,似乎越来越成为独木桥。而对于游戏类型, 独立游戏有机会,但内容深度,能不能垒起DAU是个问题,另外,小游戏的内容消耗太快,付费同时也是个问题。

  笔者通过调查走访感受:总体而言,小游戏没有停滞,相反发展得很快,业界还是非常之看好。但目前这个阶段,有许多的变化与不确定因素,大家都在摸索,而中小团队已经没有多少时间与机会去试错了。

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