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五五开黑节,透过想象,我们看到了什么样的未来?

2018-05-11 18:05 来源:游戏观察

  游戏观察5月12日消息,如果时光倒退至200年前,在那个时代,“实时语音”、“虚拟世界”这些词汇还没有诞生,我们现在的手机、游戏、互联网都宛如神迹。在当时人们的想象中,未来应当沿着工业革命与蒸汽机的轨迹继续前行。

  甚至,放在五年前,我们也难以想象,手游能如现在一般如火如荼,成为全民娱乐时代下最主要的娱乐方式。我们难以想象,属于游戏玩家的节日,一跃变为大众级社会现象。

  今年的“五五开黑节”便扮演了这样的角色:据不完全统计,五五当日,王者峡谷里迎来了超千万支“五黑”队伍,“五五开黑节”百度指数飙升至12w+, “五五开黑节”话题词更是一举占据了微博热搜,成为当日最热门的社会话题。

  作为首个由游戏出发成功打造的社会性节日,五五开黑节的诞生,又能让我们看到什么样的未来?

  游戏造节:五五开黑节背后,是大众对游戏刻板印象的转变

  节日,一般而言,是集体情绪的抒发。在互联网时代,情绪自具价值。互联网厂商们纷纷造节的背后,是对集体无意识的唤醒与引导。比如我们熟识的“双十一”。09年的首届“双十一”斩获5200万的销售额,而到了2017年,“天猫双十一”成交额突破1682亿元。3000倍的增幅,正是近年来电商行业飞速发展的表现之一。“双十一”成为电商发展的见证者、汇聚者,以及每一年行业发展目标的发动机。

  历史是相似的,“双十一”建立后,网购人群的数量从增幅接近300%,上至耄耋下至孩童,无不加入网购大潮之中。而“五五开黑节”的树立,不仅仅也将让游戏行业以更健康的姿态走入大众视野,使之成为卷动外层用户参与的法宝。

  在这届五五开黑节中,我们已经看到了类似的趋势。麦当劳、摩拜、滴滴、b612、搜狗输入法、唯品会、京东等品牌的纷纷参与,已经让这个节日不止于游戏领域。而对于线下商圈的集体覆盖,更让线下人流也见识到了游戏节日的魔力:《王者荣耀》在西安的 G-PARK 商圈搭建了全世界最大的异形 LED 水晶屏,231 个面的展开面积将近 2000 平方,内容呈现效果以 3D mapping 技术来实现,现场效果极为震撼,路过人群纷纷驻足;全国各地标性建筑,如小蛮腰广州塔,也被五五开黑节“占塔为王”;全国线下商超联动,五人成团,只要拉上五个人一起,在商圈内凑齐五人消费,即可享受一定的折扣。

  五五开黑节正在成为一张游戏行业的名片,它在给更多了解或不了解游戏的人介绍:看,这是游戏的样子,它并非洪水猛兽,也并非电子鸦片,它只是和体育、和棋牌一样的,根植于人类天性的玩乐表达。游戏,并不止于游戏。

  五五开黑节何以流行?“朋友间的节日:”

  我们身处于一个消费主义的时代,在此之前,物质层面的消费主义,在电商,网上支付,新零售等概念下推动的愈发饱满。而精神文化的满足,却一直难以形成仪式。我想,今年大爆的五五开黑节,与现代人核心需求的转变不无关系:当物质富足,脱离马斯洛需求的基本阶段之后,人总要追求一点别的。比如价值认同,比如自我实现。

  而恰好,五五开黑节站在这个契机上。基于团队精神的正向价值观,挖掘游戏内核。今年五五开黑节的口号叫做“Give Me Five 五排不掉星”,从“打成一片”到“Give Me Five五排不掉星”,我们发现友情被上升到了正向价值观层面。五五开黑节正试图让传统的集体情感,拥有更新颖的展现形态。而《王者荣耀》作为MOBA游戏形态,团队配合显得尤其重要,也展现着友情的巩固、展现和存续。

  或许,在移动互联网时代,《王者荣耀》不止是一个游戏,你更可以将他看作一个年轻人中的沟通方式,开一把黑,组一次团,就是年轻人见证友谊联结的纽带。五五开黑节的出现,给予了那些越来越宅,越来越忙于工作疏于社交的年轻人们,一个全新的契机与理由:在那一天,放下琐事,和朋友、同事、合作伙伴一起开一把黑。那些因为地域、时间、误解所形成的隔阂,在“集合准备团战”“猥琐发育别浪”的呼声中,慢慢消解。五五开黑节,成为了现代人社交破冰的一个推动器。

  同时,五五开黑节也在扮演集体认同感的图腾。近来,与游戏有关的一切更容易唤起共鸣。《头号玩家》刷爆集体泪点,《后来的我们》中也加入了游戏设计的元素。究其原因所在,作为亚文化圈的一种,游戏长期暗无天日的评价,让游戏玩家压抑太久。游戏玩家们迫切希望来自大众的认同,也愿意将自己的呐喊发散至更广阔的圈层。

  五五开黑节中,玩家们一系列自发的UGC内容,把开黑经历编成段子,引发笑点泪点,你更可以看做这是一场游戏界集体热情的抒发,五五开黑节所获得的社会影响力,只是这些呐喊扩散的波纹表现。

  游戏正在成为最普适的精神消费品,你可以将之比作90年代的诗歌,新世纪的网络文学、而五五开黑节的出现,是每个时代发展的必经之路。

  只是恰好,现在这个时代,游戏扮演了娱乐消费中,最重要的那个角色。

  游戏全民化:离我们还有多远

  对于大连这座城市而言,80,90年代的球迷的集体回忆,是大连万达,大连实德在甲A辉煌的连冠

  对于90后来说,超女火热时李宇春,周笔畅的奇怪造型,还有周杰伦咬字不清的磁带CD,可能是他们的集体回忆

  每一代人都应该有打上时代烙印的集体回忆。在我看来,《王者荣耀》正在扮演这个角色。据报告统计,中国游戏用户数已达4亿以上,几乎每3个中国人中,就有一个接触过游戏。而《王者荣耀》,就占了其中2亿

  或许,游戏全民化的时代已经到来。而这个时代需要一个特征,一个符号,方便这一代人更好的记忆。

  五五开黑节或许是个不错的符号,他记载友情,带来的爽感又足够刺激与强烈,即使很多年过去,那些五人小姐妹集体相约理发店五黑的谈资,也能在茶余饭后拿出来重新回味。

  或许在未来,这样的共同记忆并不会停止于五五开黑节一个,但我相信,这一代人的烙印,一定是关于游戏。

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