蛙儿子和野男人的遇冷揭示了游戏行业哪些动向？

　　游戏观察3月16日消息，年前在社交媒体和玩家间风靡一时的蛙儿子和野男人在节后突然遇冷，舞台中央逐渐退场。这两款游戏从爆红到冷落，从侧面反映出了当前国内游戏行业内的一些动向。

　　文/ 唐子祥

　　你的青蛙回来了吗?

　　朋友圈里晒自己青蛙儿子的人，好像商量好一样，突然选择与蛙断绝关系，落寞的青蛙就这样背上它的小书包，踏上了再也回不了家的旅行之路。

　　无独有偶，年前常驻微博热搜榜的《恋与制作人》，声音也比之前少了很多。是青蛙不可x爱还是白起不够帅?好像都不是，他们遇冷的背后隐藏了哪些游戏行业的信息?

　　爆款难再出 游戏行业头部化明显

　　《恋与制作人》与《旅行青蛙》的突然走红连他们背后的团队都没想到。“我们从未想过，它会在中国如此流行”，《旅行青蛙》的制作成员上村真裕子表示。

　　在当前游戏圈，有一个好的创意离一个爆款还有十万八千里的距离，而这两款游戏热度迅速下降，也从侧面反映出当前国内游戏市场的流量战场局势千变万化。

　　对于中国游戏产业来说，主旋律依旧是腾讯与网易的持续性霸榜，整体的产业继续呈现头部化趋势。“腾讯、网易等游戏公司定了国内游戏市场格局以后，我们更加难做，小公司生存艰难。”

　　在第五届中国国际互动娱乐大会上，一位游戏公司厂商坦言。即使是增长最快的手游市场，在2018年中小型游戏公司仍然面临流量难求、头部垄断等现实问题。在App Store游戏排行榜上，排名前10的游戏中腾讯能长期保持6-8个，网易则有1-2个。

　　一位游戏业内人士表示：“这种趋势的加剧主要是两方面的原因，一是游戏社交化，另外是流量的头部效应，前者是关于产品，后者是关于渠道，这两者实际上关系非常紧密。”

　　增长放缓 小厂商焦虑感加重

　　与头部化趋势明显相对应的是游戏行业整体增速放缓。据游戏工委发布的研究报告，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%，与前几年动辄50%多的增长相比，游戏行业增速明显放缓。

　　据AppAnnie最新公布的数据显示，2018年2月中国区iOS手游收入榜前十名依次是：

　　《王者荣耀》、《QQ飞车》、《梦幻西游》、《楚留香》、《F/GO》、《奇迹：觉醒》、《阴阳师》、《穿越火线》、《荒野行动》和《大话西游》。其中，除了《F/GO》由B站代理运营外，其他9款游戏均是腾讯或网易发行。

　　在巨头引领的游戏市场上，不少中小游戏公司已经颇感焦虑，再加上游戏行业整体增速放缓，2018年他们的焦虑感更甚。

　　同质化严重 一种玩法百家争

　　大吉大利，晚上吃鸡!撑起去年PC端游戏半边天的“吃鸡”类游戏在进军手游时显得尤为拥挤。

　　从去年11月15日公测的小米枪战，到网易推出的《荒野行动》和《终结者2》，再加上腾讯连发的《绝地求生：刺激战场》、《绝地求生 全军出击》、《穿越火线：荒岛特训》和《光荣使命》，仅“吃鸡”这一种玩法，短短几个月内就上线大量的同类游戏，这些游戏玩法一样、背景相似、就连画面也相差无几。

　　除“吃鸡”外，“推塔”类游戏也是如此，《王者荣耀》走红之后，小米推出《小米超神》、网易推出《决战!平安京》和《乱斗西游2》、网龙推出《英魂之刃》，再加上《梦三国》《自由之战》等，一时间，App Store里全是MOBA 5V5游戏。而且无一例外，它们都有大厂背书，谁能在渠道和推广中抢先，谁就能得到更多的流量，小厂想在这种成熟的玩法中分一杯羹着实太难。

　　监管愈严 大家都需寻求变动

　　除了行业自身压力外，来自舆论的压力也越来越大。近年来，青少年沉迷游戏酿成惨剧的事件频发，不少家长都呼吁严加管控网络游戏。

　　近日，全国政协委员、唐山市人民医院院长胡万宁表示“网络游戏是精神毒品，就得一棒子打死，否则早晚都得死灰复燃”。胡万宁担心，网络游戏成瘾性很强，“如果任其发展下去的话 我们年轻的一代将真的不堪设想”。

　　国内如此，国际上呼吁严管游戏的声音也越来越强。3月9日美国总统唐纳德·特朗普会见了著名电子游戏《侠盗猎车手》和《毁灭战士》的制作方，对电子游戏的监管展开讨论，特朗普表示正考虑采取更多的法律措施来管理游戏。

　　面对如此强烈的呼声，除了流量与变现，游戏厂商真的需要再做点什么。