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鹅厂买下两大行业巨头 游戏直播下半场已提前结束?

2018-03-11 20:42 来源:文娱圈中人

  游戏观察3月11日消息,日前腾讯斥资11亿美元先后对虎牙和斗鱼这两家游戏直播行业巨头进行投资,立刻让游戏直播行业的众人泯然。鹅厂的壕购令进入下半场的游戏直播行业变得手足无措,行业巨头都被腾讯投资了,其他直播平台还会有机会吗?

  最近直播行业连续传来土豪腾讯出手投资的消息,先是40亿独投斗鱼,在外界都为游戏直播老二虎牙捏一把汗的时候,紧接着又砸4.6亿美元折合人民币近30亿元投资虎牙,让人大跌眼睛。

鹅厂买下两大行业巨头 游戏直播下半场已提前结束

鹅厂买下两大行业巨头 游戏直播下半场已提前结束

  据了解,在后者的交易中,欢聚时代仍保持对虎牙直播的控股权,但腾讯将获得另外一项权利,即在投资完成的第二年和第三年之间,可以逐步通过市场公开价格购买虎牙直播剩余股份,最多达到50.1%的控股权。

  也就是说一夜之间,两个以往斗得你死我活的竞争对手一下子就变成了一家人,成了腾讯大家庭的一份子。

鹅厂买下两大行业巨头 游戏直播下半场已提前结束

  对于腾讯的这种投资策略,网友们也敏锐地看出了其中的好处,他们说:“不管最后活下来的是老大还是老二,对腾讯都不亏呀!”“让两家竞争把其他的排挤出市场,然后两家合并”“对冲是最厉害的”……

  总之,最后赢家是鹅厂。

  通过对斗鱼和虎牙的投资,腾讯在3月8日把持了中国游戏直播行业大半壁江山。从中也可以看出,但凡当下及未来可能出现的热点,腾讯都要通过深度利益联结、控股参股等方式来扩大版图或者为自身发展保驾护航。

  总之还是:有钱任性、资本入场、格局定型。剩下的玩家就很难有大作为了。

  其实腾讯此举,通过,3月7日,全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在接受媒体采访时的表态就能看出一些端倪:

  “目前游戏在腾讯整体业务的盈利占比已经降至50%以下。而谈到未来腾讯收入的新增长点,马化腾表示,“像现在的短视频也非常火,我也想注意一下短视频跟社交方面有什么结合点,包括直播等等。”

目前游戏在腾讯整体业务的盈利占比已经降至50%以下

  目前,腾讯已然资本加持国内众多头部直播平台,而一直以来,直播用户与游戏用户重叠度较高,大流量形成的游戏品牌的口碑传播,使直播成为游戏产品获量的重要渠道之一。因此,不难想象,在此之上,腾讯在游戏与直播的结合与探索将迎来更多的可能。

  而接下来,游戏直播行业经过腾讯一番“洗劫”之后,走向如何将是我们进一步关注的重点。

  游戏直播沦为腾讯内部赛马

  未来或斗鱼合并虎牙

  在此之前我们先来易观千帆在去年8月发布的一份市场调查,会有更大的发现。

游戏直播沦为腾讯内部赛马

  通过表格,去年8月游戏直播排行榜中的前5名,斗鱼、虎牙、企鹅、龙珠均悉数纳入腾讯阵营。这意味着游戏直播领域,腾讯已经成为绝对的市场领导者。王思聪的熊猫TV面临着围剿,很难突围,而其他中小平台更是生存维艰,面临着转型和退出的两难选择。

  游戏直播的天下,也终于沦为了腾讯内部项目赛马之争。

  拥有众多的头部平台,腾讯可谓是幸福的苦恼。一方面市场地位牢固,另一方面资源分散不利于降低成本。未来腾讯势必将对旗下的游戏直播平台进行整合。龙珠直播的地位日益边缘化,可能是最先淡出视野的。

  企鹅电竞虽然贵为亲生儿子,但如果业务一直没有起色,也很可能像当年的电商业务易迅和拍拍那样被后来的养子整合。腾讯一天内两次大手笔投资其他平台,企鹅电竞的命运似乎就已经被注定了。

企鹅电竞

  未来最大的悬念,应该是斗鱼和虎牙之间的龙虎斗。从目前的情况来看,斗鱼的市场规模和强运营能力占据了一定的上风。这从它们的估值和腾讯对它们的投资金额大小就能看出来。腾讯投资斗鱼6.3亿美元,是虎牙的1.37倍,有分析人士指出,斗鱼的估值也有望一举创下250-300亿元的新高,预估会是虎牙估值的两倍多。

  此外,斗鱼去年下半年就宣布实现赢利,而虎牙一年来的操作很激进,强势挖角,商业手段频出,上台面和不上台面的手段都运用的如火如荼,而这些动作的背后,没有一项是往回收钱的,由此可见其对外宣称盈利的消息可信度极低。

  更有业内人士猜测,未来最终腾讯或将安排斗鱼吞并虎牙,以实现降本综效,获取投资回报的最大化。这种类似的故事,近年来我们早就已经见怪不怪了,滴滴和快的、58和赶集、美团和大众点评,只不过再多看一次罢了。

绝地求生

  在吃鸡游戏大火的当下,直播平台对游戏的传播导流效率尤为可观,《绝地求生》就是如此,在腾讯未代理,无国服,除了买游戏还需要买网络加速的情况下能有如此的传播广度也是相当罕见。

  难怪腾讯会如此大手笔抢在网易之前拿下国内代理权,也难怪腾讯会如此频繁布局游戏直播,在腾讯眼里,国服《绝地求生》就是下一个《王者荣耀》,撒出去的钱,还会回来的。

  至于游戏直播行业里的其他玩家,要么还能被看上进而兼并,要么就等着自生自灭了,一切似乎都在腾讯掌控之中。

  (文娱圈中人 综合自澎湃新闻,天方燕谈等)

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