游戏观察 游戏产业新锐媒体

2017年哪些关键词对于移动游戏的推广更有价值?

2017年11月06日 10:56 来源:手游龙虎豹

导读:现在游戏厂商们都把精力放在移动游戏的研发和推广上,尤其是推广更是决定游戏是否热卖的重要因素。而厂商做推广多是以搜索优化的形式出现。那么在2017年哪些关键词在移动游戏推广的过程中最能体现出价值呢?

  游戏观察11月6日消息,现在游戏厂商们都把精力放在移动游戏的研发和推广上,尤其是推广更是决定游戏是否热卖的重要因素。而厂商做推广多是以搜索优化的形式出现。那么在2017年哪些关键词在移动游戏推广的过程中最能体现出价值呢?

  2017年11月2日,由七麦科技&ASO100与GMGC举办的手游流量推广专场在成都首座万豪酒店举行。在会议期间,七麦科技CEO徐欢女士在现场围绕2017年中国移动游戏行业推广过程中常常使用的“关键词”进行了主题演讲。从七麦和ASO100的角度阐述了2017年哪些关键词对于移动游戏的推广更有价值。

  在演讲中,徐欢首先谈到了2017年的国民游戏《王者荣耀》,这款游戏截止至2017年月活跃用户达到3000万,有2亿注册用户。但在时间发展至2017年10月时,《王者荣耀》也有所跌落,对此也引发了一些人关于《王者荣耀》还能火多久的猜测。而对此,徐欢表示“大象倒下的时间是非常长的,《王者荣耀》有可能已经进入了他的瓶颈期。但是同时确实他让许多以前不玩游戏的人意识到了游戏的魅力。”

  在另一方面,从ASO10010月统计出的数据来看,《王者荣耀》仍然高居关键词榜首,其领跑时间长达79天,领先排名第二的关键词OFO的45天有34天之久。而在之后在前十中关键词排名靠前的则是同属腾讯的《魂斗罗.归来》排名第七。

  而在其它的关键词与热门游戏的对比上,“狼人杀”是2017年上半年比较火爆的一个类型。而徐欢对此则表示通过搜索指数可以看到“狼人杀”从2月份指数一路飙升至1万零700多,这意味着有越来越多的产品将“狼人杀”列入了自己的关键词方案。他们有可能是狼人杀产品,也有可能是跟狼人杀品类接近的产品。但是他们都希望通过狼人杀这个关键词获取流量。

  而针对于近来火爆的“吃鸡”游戏,徐欢也在现场做出了阐述:她表示通过ASO100的监控,目前和“吃鸡”并列的关键词已经是诸如“QQ”、“微信”这样的关键词,而“绝地求生”的搜索关键词也是一路飙升。其热度已经达到了9000多。这完全可以被更多开发者利用,如今天搜索绝地求生这个词,第一款产品其实和吃鸡没什么关系。这证明这一关键的确在产品推广中能够有效的为产品导入大量的流量。

  下为演讲实录:

  大家下午好,首先非常欢迎各位朋友能够来到七麦公开课现场,我先自我介绍一下,我是七麦科技联合创始人CEO徐欢。

  我今天主要为大家带来的是2017年手游行业的一些关键词。10月26号我们在北京举行了七麦科技四周年产品战略发布会,在这个发布上我们发布了我们的第一款数据产品,是一个白皮书。我们做了一个看起来有点无聊的事情,我们跑了七麦数据上700万款APP的数据,我们将其中热度的关键词提炼出来,最终我们得出了2017年已经过去的这段时间里面,互联网行业发生了哪些热点或者已经发生过哪些热点。而这样一个数据报告,我相信对于2017年已经过去的时间来说,对于我们是极有参考价值的,为了让大家能够更加清楚你们所在的行业到底和关键词有什么关联关系。我今天进行简单的提炼为大家进行介绍。

  第一个不得不说的就是现象,有很大部分人都玩过《王者荣耀》这款游戏,《王者荣耀》是2017年现象级手游不得不说的关键词,他让更多的人成为了玩家,让我们看到了一款好的手游可以达到的渗透率是怎样的。腾讯曾经对外公布过这样一组数据,2015年年底的时候《王者荣耀》的月活跃度大概在750万,2016年年底这个数字提升到了2000万,2017年大概是3000万,截至到2017年9月份《王者荣耀》的注册玩家有2亿。《王者荣耀》让我和我的外卖派送员,和我餐厅的服务元直接开黑。我和很和我认为这辈子不会产生关联的人成为了朋友。通过《王者荣耀》的数据我们了解到《王者荣耀》一直是攀升的状态,并且在七月份已经突破了7000万的月活,但到9月份开始有点下跌。我这几天一直在被媒体朋友问,你认为《王者荣耀》接下来的走势会是怎样的,持续上升还是会进入下滑趋势,我给大家说一个词,叫大象,倒下的大象他倒下的时间是非常长的,《王者荣耀》确实有可能进入了他的瓶颈期,但是不得不承认让人多以前不玩游戏的人重新意识到了手游的魅力。这对于我们在座的每一个人来说这是一个利好的消息。《王者荣耀》近一年的排名我们可以看到,的确他的上升趋势基本上是非常明显的,而在10月份近期,王者荣耀有跌落过,且目前《王者荣耀》的排名并不在第一,但这的确是2017年发生的现象级手游不得不说的一个词。

王者荣耀

  之后是通过我们跑的ASO100的截至到10月份的数据,霸榜产品的数据中,我们仍可以看到《王者荣耀》以79天遥遥领先,排在第二的是我们熟悉的OFO。我们还可以看到里面还有其他的关键词,比如说排名第七的魂斗罗。这些游戏拼掉了其它所有的应用才进入到2017年的霸榜。再看在2017年整个免费榜,《王者荣耀》的游戏霸榜天数是304天,而排在第二的是《欢乐斗地主》,之后是《开心消消乐》。而在之后还有很多的我们熟悉的比如说《球球大作战》等游戏。

  除了《王者荣耀》这样一款现象级的手游成为了2017年不得不说的关键词之外,2017年游戏行业的第二个趋势,其实是社交,社交游戏必须提到的一个类型是狼人杀,这个你可以认为是游戏,也可以认为是社交产品,就是这款社交加游戏的模式,可以让他引起一个爆点。我经常说社交有一个功能叫家长功能,这就是为什么现在很多的游戏都加入了社交的属性,社交可以让你的游戏和产品在用户群里面去引爆。而我们也整理了整个《狼人杀》的产品,第一款其实是最早的,也是资历最深的叫《天天狼人杀》,第二款叫《假面狼人杀》,第三款是《饭局狼人杀》,现在交给了腾讯在做运营,第四款是新杀入狼人杀领域的网易,网易在今年的10月18日上线了自己的一款狼人杀,因此在排名上是值得期待一下的。

狼人杀

  这里值得一提的是在所有的狼人杀产品中,《假面狼人杀》总榜排名96。而它的研发商上海假面并不是大厂。这样的情况可以让大家可以去思考一下,自己的游戏里面可不可以加入社交的东西。而从我们所看到狼人杀的搜索指数的变化,今年2月份的时候狼人杀的指数还是一个非常正常的指数。搜索指数其实代表的是这个词的搜索热度,以及他可能带来的用户流量,也就是说指数越高,说明这个游戏的用户越高,高的搜索指数可以达到万,狼人杀的搜索指数在2月份一路飙升到1万零700多。这是狼人杀的搜索结果数,这代表了什么意思,这个的意思是说有越来越的产品,把狼人杀列入自己关键词方案,他们有可能是狼人杀产品,也有可能是跟狼人杀品类相近的产品,但是他们都希望通过狼人杀这个关键词获取流量,所以自己可以想一想自己的产品是否匹配,你们是否可以做这样的关键词,而如何获得流量,接下来我们的同事会跟大家讲。

绝地求生

  第三个不得不讲的,大家的今天吃鸡了吗?绝地求生,今天小米刚刚发布了一款《小米枪战》,其实跟生存题材有点相似。我们看到很多的游戏开发者在蹭《绝地求生》的热点。不得不说的是热搜,我不知道有多少人不知道热搜的位置。现在S11是7个热搜词。在他更新的那天,便上了热搜,我们可以看到上的时长已经超过了7天。在我的右边大家可以看到,和他并列的是QQ、微信这样的词。绝地求生的搜索关键词也是一路飙升,大家可能会很好奇,为什么9月13号那天是零,不是说那天热度变低了,是苹果对搜索指数做了调整,这是一个非正常的情况。而真时的绝地求生的搜索指数和热度是非常高,现在已经达到了9000多,这个词毫无疑问会被很多的开发者加以利用,大家现在搜绝地求生这个词,你们看到的第一款产品其实是跟吃鸡没有什么关系的,但是人家就是聪明,人家就是做了这个词,并且收集了大量的流量。所以我们可以看到,绝地求生在过去的几个月里面,他的搜索结果越来越多,越来越多产品其实在技术这个关键词去做流量的获取。

  当然还要说到的是吃鸡这个关键词,这个关键词也是随着绝地求生走热一路飙升上去,并且和绝地求生不相上下,这个词也很重要。我们可以看到吃鸡这样的搜索结果,也就是在利用他的APP也越来越多,如何能够把这些关键词埋进去,也是由我后面的同事为大家讲,我只是告诉大家,这个词你有吗?这个词你想加进去吗?

  我刚才说的现象级手游时代之外,还有10个相关联的现象。我觉得这对于在座的各位是非常有参考价值的,第二个共享产业的半场交替,我们会在白皮书里面有讲说,包括共享单车、共享雨伞、共享汽车,我们跟生活相关的行业到底是怎样的状态。第三个是亚文化的上下渗透,第四个你们一定听过人工智能这样的关键词,是的人工智能正在和互联网做非常强烈的渗透,其实很多游戏公司已经在加入了。第五个我希望大家能够很仔细的去看这个白皮书,因为这是一个社交属性的加成,这对大家来说非常有价值,因为时间关系我没办法一一展开,如果大家想得到这样的白皮书,大家可以扫一下二维码,直接回复白皮书就可以拿到。我希望留给在座的各位,无论是规划你的产品还是规划你的职业,还是规划你的下一个机会能有一定的参考价值。我的分享时间非常短,很期待能够跟大家在线下有更深度的交流,希望大家能够更用心的聆听我接下来的两位同事的分享,谢谢大家!

最新游戏行业资讯,点击进入游戏观察!

第一时间获取游戏行业新鲜资讯和深度分析,请用手机扫描二维码关注微信公众号或下载安装移动客户端。即可获得游戏观察每日精华内容推送和优秀体验。

游戏观察

聚焦极有价值的游戏产业资讯。打造有影响力的游戏产业媒体。

活动会议

more

专题聚焦

more