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《王者荣耀》成功称霸行业两年背后的深度思考

2017年10月27日 14:39 来源:gamelook

导读:《王者荣耀》手游是国内游戏领域绝对的霸主,一系列数据已经证明了它的成功毋庸置疑。一晃《王者荣耀》已经称霸行业近2年的时间,关于它为何能获得成功一直以来都是业界讨论的热点话题。下面我们就对这一系列的话题展开深度思考,看看我们究竟能从《王者荣耀》的成功上学习到些什么有用的经验。

  游戏观察10月27日消息,《王者荣耀》手游是国内游戏领域绝对的霸主,一系列数据已经证明了它的成功毋庸置疑。一晃《王者荣耀》已经称霸行业近2年的时间,关于它为何能获得成功一直以来都是业界讨论的热点话题。下面我们就对这一系列的话题展开深度思考,看看我们究竟能从《王者荣耀》的成功上学习到些什么有用的经验。

  关于《王者荣耀》的成功,在当下已经没有太多讨论的必要,真正值得注意的,是其仅凭两年时间,便能成功占据国内市场龙头地位的崛起速度。长远来看,《王者荣耀》必将在整个游戏行业的发展历程上留下浓墨重彩的一笔,可以说《王者荣耀》的成功加剧了手游时代的全面来临。当MOBA这一很难被移植的游戏类型开始在移动端大放异彩后,FPS、SLG等游戏类型也就竞相登上了手游市场。

  但同时这也给《王者荣耀》带来了相当的压力,大批优质新作的上市势必对《王者荣耀》的地位造成冲击,一旦用户的游戏偏好发生转移,分流便成必然。不过事实上,相较于大多数活不过两年的国产手游而言,《王者荣耀》在2周年这一关键节点,却依旧是国内最火游戏,甚至游戏各项数据也都仍处于稳步上涨阶段。作为一个游戏行业从业者,应该从《王者荣耀》身上看到的,是它的成功究竟代表着什么?以及这种成功模式究竟是否有复制的可能?

  心与力:保持匠心 无畏前行

  随着国内游戏市场的不断成熟,玩家对于游戏的要求也在不断发生改变。长尾产品主导的存量市场下,以量取胜的市场风向逐渐转变,游戏质量成为产品保持自身市场竞争力的唯一资本。在此基础上,长生命周期游戏要想提高自己对于用户的吸引力,则必须孕育属于自己的内容优势。

  一款游戏的优秀与否,在于其稳定的运行、良好的游戏体验等一系列硬性指标,而一旦游戏开始将其重心向游戏细节、内容外延倾斜,就意味着游戏开始走向经典,事实上这也是每一款经典游戏的必经之路。

  《王者荣耀》的质量无需赘言,仅从此次新版本上线来看,打造峡谷起源新版本,通过对游戏故事背景的完善和修补,目的正是在于建立游戏完整的文化世界观。通过“魔道”和“机关”两大阵营的划分,赋予玩家行为意义,将游戏过程从单纯的斗争演变为具有意义的对抗,从而让玩家在游戏中有更深的代入感。

  帮抢英雄,队友信息查看功能的加入,通过减少功能使用限制,并进行信息整合,从而为玩家提供更为优化的游戏流程,提升用户体验。而微赛事的加入,则让玩家能够对游戏玩法有更多的选择,赋予了玩家在MOBA品类下最大化的自由度,提高游戏可玩性。

  同时,新皮肤“饕餮”、限定皮肤“牡丹亭”的推出,则是结合传统文化,从而塑造能够被玩家所接受的游戏精神内核,将游戏的社会职能提升到新的高度。而据此前官方透露,《王者荣耀》还将通过创意高地的形式,鼓励玩家对游戏内容进行二次创作。

  不难看出,在积累了足够的内容优势后,《王者荣耀》已经开始着力于打造游戏文化,这一战略重心的转变,也意味着《王者荣耀》正式踏上成为经典的道路。

心与力:保持匠心 无畏前行

  复制成功?不如再造一个成功

  一个爆款的出现,势必会吸引大批厂商趋之若鹜,对其成功模式直接加以复制照搬,但实际上这类跟风作品大多都很难获得成功。因为一款游戏的成功往往是多方因素影响的结果,市场风向本就如羚羊挂角难寻踪迹,复刻的行为注定难以实现。

  因此《王者荣耀》的成功同样招来了大批觊觎,但同时也有许多厂商借鉴其成功思路而取得长足发展。如《王者荣耀》的文创思维和泛娱乐发展,便带动了市场上一些游戏产品的泛娱乐体系和游戏文化搭建,同属腾讯旗下的《地下城与勇士》,就开始在今年逐渐将自身IP延伸到动漫,小说等各类领域。在这种趋势下,国内游戏实现对自身内容的拓宽和突破,有利于整个游戏行业的思维开拓和未来发展。

  但值得注意的是,《王者荣耀》的成功并非可以盲目复制。一方面,《王者荣耀》的崛起很大程度上基于天时带来的便利,彼时碎片化式娱乐增大,而MOBA游戏的热度如日中天,手游MOBA的市场几乎一片大好。另一方面,《王者荣耀》之所以能历经2年而依旧热度不减,与其对自身产品质量的打磨,以及对用户的理解密不可分。

  Supercell公司的负责人就曾说过,并非所有的独立游戏开发者都适合Supercell的办法。这一点对于《王者荣耀》而言同样成立。任何一款游戏能够在保持自身游戏匠心的同时,对市场有足够的敏感度并大胆创新的情况下,距离成功都只需等待时机成熟了。

复制成功?不如再造一个成功

  全“心”出击,也是全“新”出击

  2年,对于《王者荣耀》来说是一个里程碑,既是对其游戏质量和成绩的肯定,同时也代表着用户对游戏的情感连接逐渐成型。或许这也正是《王者荣耀》推出“全心出击”这一理念的原因,既有以用户为核心的品牌理念,也有不断推陈出新的游戏坚持。

  而站在行业的角度来看《王者荣耀》作为现阶段全球手游的最高峰,同样需要思考如何能够开创游戏产业发展的新思路,为其他的手游产品拨开迷雾指明方向。

全“心”出击,也是全“新”出击

  事实上,《王者荣耀》已经在悄然做出改变。无论是此前的文创活动,还是这次的新版本更新,《王者荣耀》不断突破游戏行业这一领域的局限性,以游戏IP为核心,不断扩展《王者荣耀》新文化的外延,力求打造一条完整的游戏IP生产链,具有极强的创新思维和未来前瞻能力。可以预见,随着游戏产品生命周期的不断延长,未来游戏产业的发展方向必然更加多元化,游戏IP衍生产业将成为市场发展趋势。而《王者荣耀》也将在很长的一段时间里,引导国内手游逐渐向这个方向发展。对于行业来说,《王者荣耀》一连串行为创新的背后,值得我们好好思考。

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