影游联动持续升温 影视和游戏如何实现有效互动？
游戏观察8月15日消息，在泛娱乐时代下，影游联动已经成为了游戏厂商开发游戏的流行趋势。许多厂商都在寻找和影视作品进行合作并开发游戏的机会。这种影游联动的方式在早前曾一度取得成功，并使得影游联动热度持续升温。不过这样的模式用的久了，就回暴露出影游联动空有概念，而并没有真正的有效互动。那么游戏和影视该如何互动呢？
提及《权力的游戏》，相信很多人并不陌生。这部由奇幻小说《冰与火之歌》改编而来的电视剧，自2011年开播以来，口碑、收益双丰收，在中国获得了极高的人气。对于业界颇为关注的该剧手游改编权，日前也有了答案。近日，游族网络在上海举行新闻发布会，宣布与华纳兄弟互动娱乐达成战略合作协议。在HBO全球授权团队的协助下，双方将联合推出改编自《权力的游戏》的手机游戏。游族网络首席创意官崔荣在接受记者采访时表示，在手游改编过程中，他们会构建与电视剧同样的维斯特洛大陆，用心去刻画人物，保证游戏具备作品改编应有的原汁原味。
2015年，手游《花千骨》的走红让“影游联动”这一概念迅速火爆，随后各大游戏、影视公司争相布局影游联动市场，影游联动成为热潮。就在影游联动热度持续升温之际，有业内人士却直言，目前市场上的影视与游戏并没有实现有效联动，76.5%的影视、游戏无互动，二者仅仅是同期上线，游戏更多的是蹭影视剧的热度，只有23.5%是影视与游戏有互动，二者是联合发行。现状不得不让人担忧：“这样的影游联动还能走多远?”
影游联动引发改编热潮
顾名思义，影游联动即游戏与影视深度融合、相互联动。虽然游戏与影视有诸多不同之处，但彼此之间能够实现互相促进。具体而言，将一部热门影视剧改编成游戏后，可借助影视这种大众更易接受的作品类型，提高游戏产品在公众中的知名度和影响力;借助游戏的知名度和影响力，则可让游戏用户转移到影视和相关衍生品的消费中来，帮助影视版权变现。
影游联动中，《花千骨》是绕不开的话题。作为2015年的现象级IP，《花千骨》无论是在电视剧还是在游戏方面，都表现得相当出色，其网络播放量突破200亿，而在电视剧热播期间手游持续占据畅销榜前十近3个月之久，最高月流水突破2亿。《花千骨》大获成功，很重要的原因是电视剧与游戏实现了有效互动。据了解，电视剧《花千骨》一开播，手游也随即同步上线，二者相得益彰，最终取得了不俗的成绩。
其实，在《花千骨》之前，行业也已试水影游联动。2008年，完美世界影视文化正式成立，开启了完美世界的影视之路。随后2009年，盛大集团与湖南广电成立北京华影盛视文化。2010年，麒麟游戏宣布成立麒麟影业。2014年11月，游族网络正式成立游族影业，并公布《三体》《华夏之王》《恐龙大赛车》等影视作品。2015年12月18日，老牌游戏厂商网易成立网易影视，推出公司三大战略：“树计划”将游戏影视化、“桥计划”将影视游戏化、“光计划”着力源头孵化新IP。
市场跟风尚无成功模式
影游联动市场不断发展，不过，纵观整个影游联动市场，成功的案例却很少。北京益游网络CEO庞益军将其归结为蹭热度所致。庞益军以游戏开发者为例分析，大多影视IP的引进方，即游戏开发团队，更多考虑的是游戏的前期，即游戏是否能借IP导入更多的用户量。这与最近几年的游戏发展规律相同，游戏开发者更注重降低用户进入门槛，游戏后期的收入、留存等可以通过运营手段来打磨。“但实际上，恰恰相反。不注重用户认同感的游戏，是永远没有生命力的。”庞益军强调。
对于庞益军的观点，易观互动娱乐行业中心研究总监黄国锋表示赞同。他认为，作为泛娱乐业务的主体，很多游戏、影视公司往往把“影游联动”作为噱头，希望通过不同类的文化商品，实现更大的利益。崔荣也认为，早期的影游联动确实存在这一现象，影游联动热潮带来了市场跟风行为，同时认为目前众多厂商对影游联动仍处于探索阶段，没有一个可以值得借鉴的成功模式，这也是游戏、影视互相蹭热度的另一个重要原因。
作为多款热门影视剧改编手游背后的运营者，蓝港互动先后推出了《十万个冷笑话》《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之间侠传奇》等多款热门手游。蓝港互动相关负责人在接受记者采访时表示，影游联动的合作中，好的IP，好的平台和好的产品都很重要，协调多方资源将IP的势能最大化，这才是其中的关键。
业界探索解决联动之道
影游联动成功的案例不多，但业界也在开始探索联动之道。庞益军认为，随着影游联动成为手机游戏领域内的一个重要组成部分，做好内容置换至关重要。影视向游戏输出世界观、剧情与人物特性，相反地，游戏向影视输出用户基于上述三要素得到的反馈。影视内容一直以来都以单项输出的方式存在，而游戏则更注重互动，玩家的每一个互动需求都会得到研发团队有针对性的反馈。“所以我认为一款好的影游联动游戏，应该更注重让玩家首先得到认同，其次得到情绪的反馈，最后找到一批与自己相同爱好的受众长久地在一起认真爱一个IP。”庞益军说。
在崔荣看来，影视与游戏的互动主要体现在内容与宣发的深度联动。首先，要保持时间上的同步，游戏研发与影视剧的制作过程要高度协同，发行节奏步调保持一致。其次，在内容上也要同步，不仅是游戏内容对影视剧内容的高度还原，在宣发内容上也要保持宣传口径的一致，并保持市场营销层面的互动，共同形成影游产品的宣发矩阵。
蓝港互动在影游联动模式上，遵循最大化内容联动效应。上述负责人介绍，一方面，蓝港互动非常看重合作方对IP的长期规划，比如今年推出的同名手游《捉妖记》是与出品方安乐影业战略合作的一个系列IP，安乐影业陆续推出《捉妖记2》《捉妖记3》《捉妖记4》等系列电影作品，这也是蓝港互动对产品系列化的重要诉求。另一方面，蓝港互动也逐渐参与到IP的创作初期，在故事剧情、人物设定、美术风格等创作时，将影视与游戏内容高度融合，精益求精塑造IP，打造真正的影游联动好产品。以《蜀山战纪之间侠传奇》为例，早在立项初期，蓝港互动便与演员吴奇隆成立公司，共同探讨影视和游戏内容的一致性，影视先后在爱奇艺和安徽卫视开播，紧接着蓝港互动推出同名正版手游。手游自上线以来，曾登顶App Store免费榜TOP1，并连续41天稳居畅销榜TOP10。
黄国锋认为，要真正实现影游联动，如何控制联动的节点非常重要。比如从小说到影视到游戏过程中，哪个时间节点，应该开发什么程度的产品，是一个完整的产业链条，也是一个很精细化的过程，而且还会分为一级联动，二级联动，三级联动等。黄国峰认为：“如果不能合理把握联动的时机，而是等到电影火了以后，花不到一个月的时间马上把其他游戏换张皮就推出‘新’游戏，这样的游戏是对原有IP的减分，生命周期注定是短暂的。”
(作者：侯伟)
