西山居世游IP总经理：如何达到影游联动效果最大化
游戏观察8月3日消息，随着IP市场竞争日渐激烈，想要拿到一款顶级IP并非易事，而当手握着顶级IP如何将其的价值完全体现出来也成为了难点。目前，在影视剧和游戏两个市场中最火爆的莫过于《楚乔传》和同名手游，两者究竟用什么样的方式达到了影游联动效果的最大化呢?西山居世游在其中又扮演了怎样的角色?
想要挖掘IP价值 就要先当好IP的“伯乐”
据西山居世游IP事业部总经理欧阳沈磊介绍，《楚乔传》手游的成功其实是西山居世游对IP市场有着自己的理解，在选择IP方面，除了看重IP的潜在价值以外，还比较看重制作团队的实力。由于慈文影业此前曾出品过《花千骨》、《老九门》等知名热剧，并对IP有着一定的理解，其制作实力在行业内有目共睹。同时，这与西山居世游对IP价值方面的理解近乎相同，这成为了西山居世游和慈文影业合作的契机。
在行业中想要打造一个爆款产品，游戏IP可能是很多厂商的首选，主要由于这些IP深入人心，可以引发用户之间的共鸣，此前曾推出的《成吉思汗手机版》就是一个很好的例子。而在影视IP方面，看重的是影视IP公司的实力以及其背后的整个制作团队，演员阵容也是不容忽视的一个方面。可以说，《楚乔传》手游能成为当下的爆款产品，在一定程度上借势了赵丽颖和林更新在《楚乔传》影视剧方面的明星效应，影视剧方面的成功对《楚乔传》手游起到了助推作用。
西山居世游对爆款IP的理解在一定程度上显示出，对于浮躁的IP市场的一个冷静分析。西山居世游的定位是研运一体化的游戏发行公司，想要在市场中挖掘IP的潜在价值以及将其最大化，需要特定的团队去运作。《楚乔传》手游能成为爆款离不开西山居世游IP事业部在背后的默默付出。
IP事业部的作用可以说是IP的“伯乐”，对公司而言是战略布局至关重要的部门，它起到对游戏增量负责，能起到1+1>2的效果。首先会对市场中的IP进行储备，并进行全面的分析，从所得出的数据来筛选IP。此后，IP事业部会将这些存在市场潜力的IP与研发部门进行二次沟通，项目组从中进行选择，然后将所有人力、物力资源投入进来。一旦项目组接下一款IP，将从各个方面进行全方位的支持和打造。
不仅限于一个细分领域 西山居要挖缺IP潜在市场
可以说，《楚乔传》手游在一定程度上借势了赵丽颖和林更新在同名影视剧方面的明星效应，主打女性用户市场，可并不局限于这个细分市场。据欧阳沈磊介绍，众所周知西山居一直给人以主打武侠风的产品，不过随着市场的变化，西山居也在适应市场的变化，IP事业部将围绕西山居世游的打定位进行IP潜在市场的挖掘。未来将在FPS类、军武类、休闲类以及二次元市场进行产品的打造，并针对IP的属性与优质的合作伙伴进行衍生价值的打造。
目前，很多游戏厂商在对待IP时，基本都会考量到IP的自身价值和衍生价值，同时制作团队的成功案例也会被纳入考量范围。而影游联动基本都是现有影视作品后同期推出游戏产品，游戏产品在内容上进度会超前影视剧做好，这直接影响到了用户对于游戏内容的体验。
未来西山居要做的除了向传媒公司直接获取优质IP之外，也会和IP生产者(网文作者)直接进行沟通，以此增强对IP储备的实力。正是由于优质IP资源的紧俏，让公司在IP资源上获取更佳积极主动，直接去接触网文IP，对于有价值的IP先拿回来，然后再发散性的对IP进行全方位的打造，并非仅针对游戏方面，还会直接去扩散IP在动漫、网剧、电影和电视剧价值，真正实现IP价值的最大化和泛娱乐化。
说到影游联动，会产生了一个问题，那就是和影视公司对于IP内容量的占比。对此，欧阳沈磊表示，西山居在对一款IP进行打造时，会先想到这问题。所以在影视剧剧本创作阶段就已经将游戏元素纳入到创作中，在影视剧真正拍摄过程中代入游戏中的元素，游戏在研发时也会将剧本中的场景融入进来，真正实现在同一IP上影和游的同步性。
目前，IP的爆款还存在偶然性，不过对于IP能否成为爆款也存在一些特性，除了IP自身所存在的价值以及在用户层能否实现更多的交互外，播放平台也成为了重要的因素。《楚乔传》手游上有着自己的策略方法，那就是在影视剧上线后，用户对这个IP有了一定的认知度并实现积累后再上线游戏，并在前期通过不同渠道的宣传手段来进一步发酵，逐渐将小说、影视剧粉丝转化进来。
