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人口红利消失竞争激烈 中小CP如何解决发展困局

2017年03月17日 09:39 来源:上方网

导读:国内的游戏市场面临着人口红利消失,市场头部聚集现象明显,巨头把持市场,留给中小CP的竞争压力越来越大。那么中小CP如何才能走出发展困局呢?本质上来说还是要做好产品,而且要做出有自己特色的游戏产品。

  游戏观察3月17日消息,国内的游戏市场面临着人口红利消失,市场头部聚集现象明显,巨头把持市场,留给中小CP的竞争压力越来越大。那么中小CP如何才能走出发展困局呢?本质上来说还是要做好产品,而且要做出有自己特色的游戏产品。

  众所周知,中国移动游戏市场的人口红利已经逐渐消失。同时,手游市场马太效应愈发明显,这样的大环境对于吸金能力不强的新游而言可谓是相当的严峻,中小手游开发者举步维艰。

  游戏市场的现状

  近年来,国内移动游戏市场快速发展,市场上吸金又吸量的手游产品可谓不胜枚举。整体市场发展态势一片大好,但仍有不少中小手游开发者举步维艰,他们中尽管一些在iOS表现优秀,但在安卓渠道处处碰壁。这背后的原因是主流网络游戏的吸金能力较强,对市场上的流量资源几乎形成了垄断的局面。

  根据艾瑞的数据报告,手游市场Top20的产品占据了玩家18%的时间,而且这其中大多数手游已经上线一年之久,甚至超过了两年。这样的大环境对于吸金能力不强的新游而言可谓是相当的严峻。市场上渠道之间的竞争越来越激烈,对流水利润的要求也越来越高,这就从流量分配上不断向吸金能力强的产品倾斜,偏独立游戏类的手游产品很难在渠道商取得推广资源,就算你的产品好玩,但吸金能力不行就是得不到资源的支持!

  在市场人口红利消失,渠道不支持的情况下,似乎只能靠厂商自己推广产品了。但经过了2016年手游买量市场的洗礼,手游市场推广成本大幅提高,这对于中小开发者来说无疑是雪上加霜。不少“好游戏”似乎被残酷的市场抛弃了!

人口红利消失竞争激烈 中小CP如何解决发展困局

  谨慎务实、追求差异化和精品化已成共识

  同质化严重,是目前全国手游都存在的问题。特别是很多小型公司还是摆脱不了抄袭的思路,很容易抱着“他的游戏做成那样都能挣钱,我们随便改一改也能挣钱”的想法。这样高估自己、低估同行的想法是严重错误的。对于小公司,抄袭思路之下,几乎没有生存的机会。因为你抄袭出来的产品,品质肯定不好,时机也不好,也没有玩法新鲜感,竞争格局之下几乎必败。

  另外,受到整个行业手游精品化思路的影响,游戏美术制作的成本近年大幅提高。而并不是每一家手游企业都有力承担。在美术制作方面应量力而行,着眼于一些轻型游戏,也就是对于美术硬质量要求没有那么高,不是那么“重工”的,“从风格与主题的协调性、自身特色上下功夫,其实不需要太多投入也能做出好的作品。

  手游企业一定要找准自身定位、建立起核心用户群,掌握住“基本盘”。目标用户明确了,获取用户成本会大大降低,有效竞争者也大为减少,游戏也会因为有自己的特色,而不断获得推荐。这样,一款游戏的回报就有了基本保障。现在很多团队会惆怅,不知道去做什么,或者就是觉得什么火就做什么,其实就是没有自己的准确定位,找不到‘基本盘’。在整个行业越来越成熟的背景下,这种企业是没有优势的。

  游戏始终是因为好玩才赚钱

  在中国游戏的"黄金时代"里,国内游戏厂商需要寻找更多的出口。即便是执行了海外战略,国内游戏公司仍然要承受诸多困难。众所周知,中国游戏团队最熟悉的还是中国的用户,语言和文化门槛是一道难以逾越的鸿沟,海外战略失败的案例也屡见不鲜。而“影游联动”能否给游戏带来持续性的火爆也值得深思。

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