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欢瑞游戏副总裴蓓:2017影游联动欢瑞还能怎么玩?

2017年01月19日 13:38 来源:游戏观察

导读:《青云志》手游让蓄力了三年的欢瑞游戏在2016年中声名鹊起,依托总部欢瑞世纪影视的王牌影视资源,欢瑞游戏的成功有哪些独特之处?在即将到来的2017年,又有哪些重量级产品和玩家们见面呢?

  游戏观察1月19日消息,《青云志》手游让蓄力了三年的欢瑞游戏在2016年中声名鹊起,收割了各大游戏奖项榜单的同时也收获广大玩家一致的好评。依托总部欢瑞世纪影视的王牌影视资源,欢瑞游戏的成功有哪些独特之处?在即将到来的2017年,又有哪些重量级产品和玩家们见面呢?我们有幸采访到了欢瑞游戏副总裁裴蓓,以下是采访实录:

欢瑞游戏副总裁裴蓓

欢瑞游戏副总裁裴蓓

  裴总您好,很高兴您能接受我们的采访。目前行业内基本都知道欢瑞游戏依托自家影视资源,17年都有哪些大项目?

  您好,感谢对欢瑞游戏的关注。仅在目前就已知将有5个重量级IP将在2017年推出,分别是《大唐荣耀》、《盗墓笔记》、《天乩》、《封神之天启》、《天下长安》。

专访欢瑞游戏副总裁裴蓓 2017影游联动欢瑞还能玩些什么?

大唐荣耀影游联动 打造娱乐升级体验

《盗墓笔记》概念图

《盗墓笔记》概念图

《天乩》概念海报

《天乩》概念海报

《封神之天启》概念海报

《封神之天启》概念海报

  17年这几个项目,欢瑞对它们的定位是什么?市场量级能达到什么程度?

  《大唐荣耀》是欢瑞重金打造的大唐系列的开山之作,之后还将有其他大唐系列的作品问世,将是拥有长线生命力和价值的重量IP,电视剧将在大年初二(1月29日)登陆北京卫视和安徽卫视,游戏也将在不久后和大家见面。并且,我们还预计将在第三季度推出网剧《盗墓笔记》的第二部,网剧《盗墓笔记》曾在14年创下了网剧播放量神话,突破28.81亿,并收割各大网络话题排行榜,有着数量庞大且稳固的粉丝群体,17年网剧《盗墓笔记》第二部与手游的同时推出,也一定会引发更多的关注。《天乩》、《封神之天启》也将分别在第三季度和第四季度上线,通过《古剑奇谭》、《青云志》的热播,欢瑞打造的神话题材的电视剧一直收到观众的喜爱,并且今年欢瑞的几部剧在资金投入、卡司阵容等方面都要超过《青云志》。《天下长安》也可能会在第四季度与观众和玩家们见面。

  这几款游戏,欢瑞都将独立研发发行吗?

  我们会寻找合作伙伴共同发行,欢瑞会提供影视配合,影游联动,及市场合作作为项目支持,双方达到共赢,如16年的《青云志》欢瑞和完美合作一样。

专访欢瑞游戏副总裁裴蓓 2017影游联动欢瑞还能玩些什么?

欢瑞游戏诚邀合作

  众所周知,2016年欢瑞游戏《青云志》成功大麦,可以给我们介绍下《青云志》的成功秘诀吗?

  《青云志》的成功离不开以下几点,一是电视剧的火爆,《青云志》7月31日首播,CSM52城收视1.352,市场份额7.075%。全国网收视1.37,市场份额9.11,位列同时段第一,全网播放量至今已突破200亿,剧播期间青云志百度指数突破200万,这是《青云志》成功的基础。

专访欢瑞游戏副总裁裴蓓 2017影游联动欢瑞还能玩些什么?

欢瑞影游从立项到上市的全方位统一

  第二则是《青云志》在影游联动道路上全新的探索和突破,《青云志》手游与电视剧是同步立项的,在研发初期就保持了高度的一致。手游与电视剧共享素材、整合资源、统一发布会、统一活动、统一logo、统一宣传。并且,六大电视剧主演代言、原著作者萧鼎监制剧情、手游美术团队前往剧组拍摄场地实地取景、百名剧中演员参与三维动作实时捕捉、影视原声配音……使得《青云志》手游在人设、剧情、画面、动作、声音等各个方面都与电视剧高度统一,尤其是在《青云志》推出的首部资料片中,还首次完成了“玩家游戏行为决定电视剧剧情”的深度影游联动模式。

《青云志》手游众星代言

《青云志》手游众星代言

《青云志》李易峰真人与游戏形象对比

《青云志》李易峰真人与游戏形象对比

《青云志》滴血洞片场实景与游戏内对比

《青云志》滴血洞片场实景与游戏内对比

《青云志》电视剧母带加入手游硬广

《青云志》电视剧母带加入手游硬广

  第三则是《青云志》采用的4D泛娱乐营销模式,所谓的4D泛娱乐营销模式,就是除了有电视剧和手游带来的三维立体的影游联动体验之外,我们还将这一IP,融入到了玩家们的生活当中。欢瑞联合了国内33家行业巨头打造了众多《青云志》的衍生产品,包括联手康师傅打造上亿瓶“青云瓶”、联手酷控推出《青云志》定制版空调杯、还有《青云志》手游京东珍藏联名卡、《青云志》高档竹签维纸巾、《青云志》面膜……使用户不仅能够看《青云志》的电视剧,玩《青云志》手游,还能喝《青云志》绿茶、用《青云志》的杯子、纸巾、面膜……最大程度做到让娱乐无处不在。而我们2017年的几个IP也将会继续使用这种4D泛娱乐营销模式。

专访欢瑞游戏副总裁裴蓓 2017影游联动欢瑞还能玩些什么?

《青云志》联合33家品牌联合营销 全方位覆盖电视剧、粉丝、手游用户

康师傅绿茶青云瓶

康师傅绿茶青云瓶

  针对17年几个项目,目前有什么市场布局能先透露一下吗?

  大唐目前已有合作伙伴,并且也根据市场情况制作了市场方案,但暂时还不能透露。盗墓、天乩、封神和天下长安,目前还在寻找合作伙伴。我们也会针对这几个IP做一轮市场投放,广而告之,并选择最优合作伙伴。之后项目的市场布局,可以双方一起来制定。

  欢瑞游戏也将在合作中确保影游联动的三大保障:

  一、收视保障,欢瑞游戏依托于欢瑞世纪王牌影视资源,2014年,电视剧《古剑奇谭》自开播日起,百度指数增至原来的10倍,总播放量高达85亿远超过《步步惊心》及《甄嬛传》,排行全年第二;2015年,《盗墓笔记》爱奇艺开通vip提前观看《盗墓笔记》后期内容,订单超过260万次,依靠这一个举动,使爱奇艺在短短几个小时之内攀登到APPstore双榜第一,百度指数逼近400万;2016年,《青云志》7月31日首播,CSM52城收视1.352,市场份额7.075%。全国网收视1.37,市场份额9.11,位列同时段第一全网播放量200亿。通过以往数据显示,欢瑞出品的剧,基本不火的可能性很小,降低了IP风险。

  二、档期保障,欢瑞游戏致力于成为国内最专业的IP运营方,游戏研发及影视制作的协调和统一,是我们重要的责任。在一些市场植入、时间节点等一些方面,欢瑞游戏会拥有更多的主动权。比如发布会的节点和代言人都是由我们来主导和签订,并且可以保障游戏开发和影视拍摄阶段完全同步,即将两者捆绑在一起,通过统筹立项、同步研发制作、同步整合素材、同步发布上市、同步推广营销等资源共享的方式,实现LOGO、人物、形象、场景、装备、剧情等要素完全统一;同时,二者还将互有对应的剧情解谜,影视中的未解剧情将在游戏里以彩蛋的形式进行展现。后期在游戏上线时,我们还会协调所有影视资源发力,比如在《青云志》电视剧的母带中加入手游的硬广等等。

  三、发行保障,所有的IP都将采用与《青云志》相同的4D泛娱乐营销模式,确保IP价值最大化。

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