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专访37游戏运营总监曹伟:游戏成功的本质来源于“好玩”

2016-06-27 16:02 来源:游戏观察原创

  游戏观察6月27日消息,三七互娱自研奇迹类魔幻ARPG大作《大天使之剑》自2014年6月公测至今历时2年,截至2周年《大天使之剑》开服总数高达29693组,在游戏两周年活动之际,游戏观察专访到了37游戏运营总监曹伟先生,结合页游市场现状、公司产品线、游戏产品设计和运营等问题展开了讨论。

37游戏运营总监曹伟

37游戏运营总监曹伟

  游戏观察:从产品线管理的角度来说,内容的创新与成熟产品的持续推广,如何实现两者之间的平衡?

  曹伟:我觉得实际是两个并不矛盾的方向,我们需要做的就是满足用户的不同需求。用户需要体验新鲜的玩法新颖的内容那我们需要有创新的产品来满足这部分玩家;同样还有更多的用户喜欢更成熟的游戏以及那些已经在玩这些游戏的用户也需要我们不断的维护和更新游戏,希望陪同游戏和游戏内的伙伴一起成长,交更多的朋友。

  游戏观察:如今的游戏行业发展阶段,您认为页游行业最大的挑战是在游戏内容方面,还是在市场营销层面?

  曹伟:从运营角度出发我觉得游戏内容的挑战或许更多一点,用户的需求是在不停变化的,用户的追求也会越来越高。为了满足用户的不同需求同样游戏也需要进行不停的尝试和调整,不管从技术、美术还是玩法等方面都需要做的更好,这就意味企业如果想做到更好就要承担很高的创新风险,当然风险和机遇也是并存的,用户能看到你的诚意也会愿意为一个好的产品买单的。当然市场营销方面也是非常重要的他是用户认识游戏的一扇窗子。

  游戏观察:众所周知,三七互娱目前已有两款超S级长周期产品分别是《大天使之剑》和《传奇霸业》,这两款产品的成功您认为其核心点在哪里,后续作品如果要想再次取得这样的成绩,您觉得最大的挑战会来自于哪方面?

  曹伟:任何一个产品的成功都不会是偶然的,是需要前期花很大的精力和成本去研究和分析以及积累的,这些成功产品的经验是我们最大的财富再依靠三七互娱强大的资源和运营经验后面我们相信会有更多的S级产品可以给到用户。也可以简单的理解为我们在对的时间做了对的事情并且把他做的很好满足了那时的用户需求。后面最大的挑战我觉得是如何做到不重复自己,做更多有创新的甚至可以影响到行业的产品出来。

  游戏观察:三七互娱在最新推出的一系列大作上首创了地区服、明星服等精彩玩法,接下来是否会有更加亲民的设计推出呢?

  曹伟:是的,像您所说地区服、明星服都是我们三七互娱首创的,目前做的很不错同样有很多平台也在效仿,对此我们也感到很荣幸。我们一惯是以满足用户需求为目的,所以后续我们还在计划的有很多比如:生肖服、年代服、页游线下竞技化的推广等等,会结合到游戏内容尽可能给大家一些新鲜的喜欢的东西,大家可以拭目以待。

  游戏观察:相较于过去,如今若想做出一款成功的页游产品,其研发门槛明显增高,研发周期也需要更久,从运营的角度上来看,如今最具成功潜质的产品您认为必须具备哪些关键要素?

  曹伟:实际所有游戏是否能成功都可以简单用两个字总结是否“好玩”。经过近几年的页游快速发展,也使很多用户成为了“专业”的页游玩家,他们的需求在不断的提高也就需要游戏在各方面都做的更好。核心的要素包括:核心玩法要有一定的创新、游戏表现力要好(美术特效音乐)、好的剧情、长的游戏周期规划。甚至当时的市场环境、用户需求的变化、同期的竞品情况等都可能会影响到游戏最终是否成功,当然最根本的还是游戏品质要过硬。

  游戏观察:用户若长期停留在页游产品中,相信他们收获的不仅仅是快乐,甚至可能是现实生活中未曾感受到的强烈存在感。从产品设计和运营角度上来看,您认为最有效的让用户收获存在感的方式方法有哪些,之后还有哪些创新的方法值得去尝试?

  曹伟:我认为最有效让用户收获存在感的方式就是让用户的每个行为每个言语都收获到相应的反馈。不管你在游戏内的等级如何战力如何是否消费等,你都是这个游戏不可或缺的一份子,都可以在游戏的某些地方看到你的名字,都会有很多人主动找你聊天、组队打副本、甚至邀请你加下他们的游戏帮派、都可以让你卸下现实生活中的种种压力和包袱真正体会到的休闲娱乐。

  关于你说到的还有哪些创新方法我这里更想说的是游戏内的系统玩法我们会不停的创新和优化,但我们现在更想做的一件事就是把我们玩家在游戏内的线上关系链带到线下,让大家不止停留在游戏的虚拟世界中与游戏中的朋友交流和沟通等,更希望把这种关系带到线下,带到真实的社会中,让你游戏中的朋友也成为你真实生活中可以畅所欲言的好朋友没有复杂利益关系的好朋友,把游戏中交际自如的角色带给现实中沉默寡言的你,把游戏中的自信带回给社会中的你。所以我们37.com的“大天使之剑”和“传奇霸业”会坚持把线下竞技化交流推广的方式做下去,我们三七互娱也会承担更多的社会责任。

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