百度移动游戏吴文权：新用户变化下的平台服务策略

2014 TFC全球移动游戏开发者大会在广州海珠区南丰国际会展中心盛大开幕。大会迎来了一大批手游行业的大佬和精英们。此次大会以“聚焦精品手游”为主题，旨在发展精品手游战略、挖掘更多精品游戏，促进游戏与渠道、发行等完美融合。

百度移动游戏副总经理吴文权在上午的主论坛进行了《新用户变化下的平台服务策略》的重要演讲。

以下是吴文权演讲精彩实录：

首先看一组数据对比，中国移动游戏市场规模数据和百度移动游戏平台的数据。

根据中国音数协游戏工委发布2014年1-6月《中国游戏产业报告》中国移动游戏(包括移动网络游戏与移动单机游戏)用户数量约3.3亿人，同比增长89.5%。

根据易观2014年第2季度中国移动游戏运营平台监测报告，百度移动游戏平台日以29.01%的份额，稳居“用户覆盖份额第一”地位。上线游戏超过5000款。

而其中百度移动游戏平台用户的最新特征是：华东、华北地区用户占比超过华南，分别占比27.52%、19.91%;男性用户占比达75.08%;学生群体超过“三低”人群用户，占比45%;30岁以下用户占比达87%，年龄更加年轻化。

那么我们将注意力放在这群来势汹汹的90后身上，因为他们人多力量大，并且越新越爱。90后玩家占比高达65%;90后玩家的游戏安装数量比其他年龄的玩家多75%，其中消除类、跑酷类、射击类、棋牌类等类型的游戏都是90后的最爱。

喜新厌旧的90后们，一句话概括他们的爱好特征是：爱你分分钟，不爱万万年。数据显示90后玩家7日留存仅为其他用户的1/6。

如何留住这群“喜欢厌旧”的年轻核心群体是大家都非常关注的问题。我们百度移动游戏给出的解决方案是：运营、数据双管齐下。至下：精细化运营、创意式推广，针对玩家喜好，提供多维度服务;而自上：基于用户行为大数据统计与分析，向CP提供及时的产品建议。

精细化运营以满足用户多样易变的需求，多核分发满足不同渠道用户的下载需求，更好的把新品、精品推荐给用户。而精细化运营重点是细节与高效取悦用户，增加创意营销抓人眼球，引爆新品上线最热话题。

再举一个我们百度移动游戏平台上的案例，更能说明百度移动游戏平台精细化运营，不断缔造销售佳绩。《3D暴力狂飙》月流水翻35倍，《3D终极车神》月流水突破千万。

最后我想说，用户是平台的，更是CP的。百度移动游戏开放平台让我们基于用户大数据可以更好的支持CP。期待与广大CP合作，打造本属于你的佳绩。

谢谢大家!