动网市场总监左燕斌：谨慎做手游 专注创新

近两年的中国游戏市场，最引人关注的一个词语就是手机游戏，特别是国产的手机游戏，有了长足的进步，包括《保卫萝卜2》、《捕鱼达人3》等单机手游以及《刀塔传奇》、《放开那三国》等手机网游，都取得了令人欣喜的成绩。

作为曾被普遍看好却被手游抢去风头的网页游戏厂商来说，如今的手游，便好比几年前的页游，市场扩张迅速。于是，丰厚的回报让页游厂商们也纷纷开始布局手游领 域。然而，在日益火爆的手游市场背后，同样存在着不可预知的风险，浮在手游表面的泡沫忽隐忽现。面对这种情况，动网先锋市场部总监左燕斌认为，当前手游所 面临的现状，恰似页游兴起时的情况，不能过分的盲目乐观，而应该依靠不断的创新及产品细分化来挖掘不同群体用户的需求，寻求一种更为持久的发展策略。

手游市场水深火热 投入需做足准备

谈 到对于当前手游市场的看法时，左燕斌表示，目前中国的手游市场可以用“水深火热”来形容，不过并不是指情况糟糕，而是说手游市场的水变得更深，而行业的发 展现状则被炒得异常火热。“这种情况和前几年页游快速发展时很像，由于大量资本的涌入，行业被炒得异常火热，而火热的现状则让行业的水越来越深，成本增 加、创新后继乏力等问题相继出现，进而便出现了唱衰的声音。”

左燕斌认为，无论哪一行业，面对突然火爆的情形时，企业在投入前要做好充足的 准备，切忌盲目跟风，意气投资。“动网早在2011年下半年就开始进行针对手游的探索，去年以移植手游试水，在看清市场形势后，今年才推出了我们自己原创 的手游。做足准备很重要，可以避免很多风险，即使遇到难以解决的问题，还有后路可退，不至于被断了生存的路。”

重视差异化体验 细分产品挖掘不同用户群

针 对当前市场上较为火爆的代表性手游产品，左燕斌表示高度的认同：“这些产品都是各自类型下的佼佼者，比如《保卫萝卜2》，虽然在类型上是为大众所熟悉的塔 防类型，但从画面、玩法和用户体验上来说，都属于同类产品中的精品;而去年火爆异常的《找你妹》则充分利用了恶搞的元素，正符合了现代人追求轻松新奇的心 理特征。”

谈到动网近两年尝试推出的几款自研手游，左燕斌表示，动网之前一直专注于页游的研发，对于手游业务的拓展也只是去年才开始，“动 网08年开始转型做页游，如今已有六年的时间，在页游领域积累了不少的经验，可以说是行业内比较成功的团队。但对于手游，动网还是新人，还有许多要学习和 探索的地方。手机游戏用户有比较明显的群体特征，因此在产品设计上也要做到细分化，就像微信上的手游一样，虽然产品众多，但每一款产品都可以找到特定的用 户群体，这就保证了产品在推出后不会在内部产生‘同质’竞争，同时对质量的严要求也能保证产品得到大多数用户的认可，进而寻求更广阔的发展。”

创新成就行业发展 摆正心态迎接挑战

创 新一直是游戏行业不停探索的问题，而目前国内游戏所面临的一大问题便是创新不足，虽然有上述多款产品的良好表现，但对于手游产品如雨后春笋般出现的国内市 场，这些许的创新或许仍旧微不足道。“创新是一个大课题，正如古人所说‘冰冻三尺非一日之寒’，创新也不是一朝一夕便能完成的，这需要游戏人不断地为之努 力。”在提到创新时，左燕斌说道。

同时，左燕斌还提到游戏厂商及开发者应该摆正心态的问题，“现在有一些厂商和开发者的心态太过急躁，看到 手游火爆赚钱就急忙投身其中。想到顺势而为固然是应该有的觉悟，但也要保证心态平稳。手游市场看似火热，但其中仍然存在着一些不确定因素，如果不能摆正心 态，那么就很可能被看似庞大的利润冲昏头脑，从而陷入泥沼。动网的根基依旧在网页游戏领域，对手游只是做初期的探索，在摆正心态这一点上，动网人还是能够 做到泰然处之的。”

手游市场的火爆有目共睹，虽然存在不小的泡沫，但科技发展对人们生活的改变，势必会在未来体现在手机游戏上，其前景也必 将愈来愈好。 “动网自今年被并入掌趣后，受到掌趣手游开发的影响，加上在资源上也能得到掌趣方的支持，因而在手游业务上也有了不小的进步，现在需要做的就是沉下心来， 将产品质量打造得更加完美，如此才能应付激烈的市场竞争。”对于动网今后的手游发展，左燕斌表现得既理智又自信。

面对日益激烈的市场竞争， 手机游戏已经从蓝海向红海转变，越来越多的企业和资本开始进入到这个行业，这对于手游行业本身来说，利弊共存。如何让新进资本更好地为行业健康发展服务， 同时也能让更多的手游开发者从中获利，的确是一个需要深入探索的问题。但可以肯定的是，面对利益的诱惑，企业和独立开发者应该保持更加平稳的心态，专注于 产品本身，更多地将精力和资金投入到创新中去，并通过细分产品来给用户带来差异化体验，如此才能让用户和市场满意，最终为企业和开发者带来丰厚回报。企业 追逐剩余价值是必然的，但除了利润之外，还应该有想要去实现的梦想，还有义务为行业发展贡献力量，这才是一个真正成功的游戏企业应有的责任与态度。