游戏观察1月15日消息,头腾大战在2018年引发了许多关注,双方不仅在国内相关领域展开较量,并且还在海外榜单上延续厮杀。从相关数据报告来看,头条系的抖音海外版Tiktok正与腾讯系“吃鸡”游戏PUBG Mobile争霸中东地区APP下载榜首的位置。
一年过后我们发现,不止在跨境电商,在免费下载App榜单中,争霸榜首的居然是两家中国公司:头条系的抖音海外版Tiktok和腾讯系“吃鸡”游戏 PUBG Mobile!
从 AppAnnie 的数据看,在海湾地区的阿联酋、沙特,泛伊斯兰教地区的土耳其、埃及和巴基斯坦,这两款产品都长期稳居榜首。而与 Tiktok 和 PUBG Mobile(以下简称 PUBG)一起排在榜单 Top 10 的都是清一色美国家喻户晓的主流社交软件。
阿联酋和沙特当前榜单情况对比
沙特的榜单中,PUBG 排在榜首,紧接着的是 Tiktok,同时进入榜单前十的还有来自中国的跨境电商 Fordeal 和母婴电商平台 Mumshop。
阿联酋的榜单中,Tiktok 排在第一,PUBG 排在第二。
Tiktok 和 PUBG 并不是刚刚登上榜首的,下图是这两款产品在过去 90 天的排行榜情况:
在沙特,Tiktok 的排名一直在前十左右,最近稳定在第二名;PUBG 则一直排在前三名,最近稳定在第一名。
Tiktok 和 PUBG 过去 90 天在沙特的排名
在阿联酋,Tiktok 的表现更好一些,基本上排在前三,大概有一半时间排在第一;PUBG 则紧随其后,较多的时间排在第二。
抖音和 PUBG 过去 90 天在阿联酋的排名情况
这两款产品在沙特和阿联酋排名上的细微的差距,凸显了两国用户的特点。沙特客户喜好游戏,阿联酋客户喜好短视频。
抖音海外版 Tiktok
中东客户最早了解和认识 Tiktok 是从 Musical.ly 开始的,Musical.ly 作为年轻人最喜爱的音乐短视频 App,早在 2016 年就风靡中东。2017 年 11 月头条斥资 10 亿美金并购了 Musical.ly,且在 18 年 8 月跟 Tiktok 进行了融合,至今 Appstore 上 Tiktok 的 App 里依然能看出 Musical.ly 的影子。
张一鸣认为:产品是否全球化不重要,产品要全球化,内容要本地化。
基于这个理念,头条系已经形成了一系列 App 的制作工厂。抖音只是工厂里的一个标准产品,然而,他们在内容上将本地化做得很彻底。
刚刚过去的名噪中东的迪拜跨年灯光秀上,Tiktok 携手迪拜最大开发商 Emaar 房地产在迪拜塔上举行了阿联酋发布会,来自中东、印度和中国的 10 亿观众在线下和线上观摩了这场来自中国互联网产品的首秀。至此,粉丝们才惊讶的发现,原来 Tiktok 是一款中国产品,而市场一直误认为这是一款美国社交产品。
Tiktok 至今在全球日活超过一个亿,已经成为 Facebook 最直接的竞争对手。
Facebook 终于坐不住了,据说扎克伯格正在秘密开发一款专门针对 Tiktok 的短视频应用 Lasso,采用全屏模式,专门为青少年开发,主打有趣,重视创意,实际上是抖音和 Musical.ly 的合体。
腾讯“吃鸡”游戏《PUBG Mobile》
《PUBG Mobile》为《绝地求生:刺激战场》的海外发行版本,是一款多人制大逃杀游戏。
PUBG 是韩国电子游戏开发蓝洞旗下的公司,腾讯在 2017 年 11 月同 PUBG 战略合作,联合推出正版手游《PUBG Mobile》。
根据 Sensor Tower 披露的数据,《PUBG Mobile》在海外地区累计下载量达到 2.25 亿次,总流水已经超过 1 亿美元。
沙特一向是游戏的消费大国,在《PUBG Mobile》之前,中东地区收入最高的一款游戏要数龙腾中东的《苏丹的复仇》,这款游戏已霸占中东手游收入榜首 2-3 年之久,至今仍是全球收入最高的游戏之一。
沙特一度禁止线下娱乐,年轻一代的消费者将娱乐的需求转移到线上,而游戏和短视频是最主要的娱乐方式,一款游戏的几个重量级玩家撑起了绝大部份的收入来源,这些玩家有购买力也有时间,世界范围内收入最高的游戏往往出自中东。
不论是头条的 TikTok 还是腾讯的《PUBG Mobile》,都代表了中国出海互联网产品中最领先的产品和模式。
短视频和游戏,消费者看重的都是体验,这里面拼的是产品能力和创新能力。